Marketing and PR for Chess

Chess-тная история №4:: Большие шахматы

2011-05-16T10:32:00.000-07:00

В 2009 году я писала о ток-шоу Анны Безулик, в заставке которого использовались шахматные фигуры.

У этих фигур, как оказалось, жизнь странная и удивительная, однако, я надеюсь, наконец-то они обрели покой и принесут много-много радости гостям и постоянным жителям офиса Федерации шахмат Украины.

Альбом: Marketing and PR blog

При входе в офис гостей встречают шахматы

Изначально их изготовили на заказ для модной фешн-съемки европейского "Вога" - почему-то модному итальянскому фотографу пришло в голову, что съемку нужно проводить в Украине и именно с модными шахматными фигурами. Это было году в 2006-м. Потом фигуры скитались из угла в угол - снимались на телевидении, продолжали карьеру фотомоделей в фотосъемках.

Альбом: Marketing and PR blog

Знаменитый белый ферзь - участник множества теле-шоу

Альбом: Marketing and PR blog

Я разговариваю с белым конем

Теперь восемь больших шахматных фигур украшают офис ФШУ. Практически горжусь.

Альбом: Marketing and PR blog

Две пешки при выходе прощаются и приглашают заходить еще

Chess-тная история № 3 :: Поцелуй королеву

2011-04-22T03:58:00.000-07:00

1 апреля газета "Сегодня" посвятила большую статью тому, как в разных странах мира отмечают день смеха. Не обошлось и без шахмат.

http://www.segodnya.ua/news/14237582.html

«ПОЦЕЛУЙ КОРОЛЕВУ». 1-е же апреля празднуют с подколами. Особенно в этом плане отличаются СМИ. Причем они содержат элемент игры. К примеру, на веб-сайте издания публикуют три новости, одна из которых — розыгрыш. Читатели должны угадать, какие новости — реальные, а какие — выдумка.

«Однажды очень популярный английский шахматный веб-сайт пошел по этому пути розыгрышей и опубликовал три новости, в одной из которых рассказывалось о новой шахматной игре, которую придумал один топ-шахматист Украины, — «Поцелуй королеву». Две другие новости — о том, что доказано, будто шахматы пришли из космоса и что у известного шахматиста Роберта Фишера осталась после смерти наследница-дочь — британцам показались правдивыми, и они проголосовали за то, что наш шахматист такую игру придумать не мог. Украинский игрок очень расстроился, потому что это была чистая правда», — рассказывает украинка Лена Бойцун, которая год училась и жила в Великобритании.
---

Если хочется поиграть в эту игру, то есть два варианта. Первый - использовать правила Василия Иванчука, например, прочитав статью на ChessPro.Ru (http://www.chesspro.ru/_events/2008/ivanchuk10.html)

Альбом: Marketing and PR blog

Второй вариант меня очень удивил, но почему бы и нет - шахматную королеву можно одеть в чулки, ошейник и парик (http://bananov.net/302-Шахматная-королева.html?PHPSESSID=d55b892e82385587fc1d38c3f55a1c09) и использовать в ролевой игре без правил.

Альбом: Marketing and PR blog

Наша служба и опасна, и трудна

2011-04-20T12:26:00.000-07:00

Однажды Василий Иванчук сидел в суши-баре в Киеве и анализировал позицию на шахматной доске с еще одним шахматистом.
- Извините, - сказала официантка, - но у нас запрещены азартные игры.
- Это же шахматы, - удивился Иванчук. - Это же не карты!
- Карты у нас запрещены совсем, - строго ответила официантка। - И шахматы, наверное, тоже.
Эта история, которая действительно произошла в марте 2011 года, является примером того, что шахматы связывают не только со спокойными настольными играми, но и с занятием страстным и опасным.

Такой же точки зрения придерживались издатели, когда поставили на обложку детектива совсем мертвого короля.

Альбом: Marketing and PR blog

Я нашла эту обложку в своем практически бесконечном архиве картинок к блогу о шахматах. Когда-то я эту книгу прочитала, и даже зачем-то сфотографировала те страницы в тексте, которые непосредственно касались шахмат и убийства.

Альбом: Marketing and PR blog

При нажатии на фото откроется версия большего масштаба (затем там будет еще страниц 6).
Шахматы, оказывается, опасное занятие...

В восторге

2011-04-14T08:43:00.000-07:00

Мечтой детских соревнований для меня остается ежегодное соревнование в Гамбурге, которое проводят с 1958 года и которое в 2011 году собрало практически 3000 участников. При этом соревнуются школьники с правого и левого берегов Альстера.

Ключевым моментом для меня является то, что в матче принимают участие школьники школ Гамбурга. Не всей Германии! Не отдельной земли! Одного города.

Подробнее о мероприятии - http://www.chessbase.de/nachrichten.asp?newsid=11570 (на немецком языке)

Насколько реально собрать столько участников на матче между правым и левым берегом Днепра в Киеве? Собрать в одном месте 3000 детей и не меньшее число их родителей, которые при этом находятся в одном помещении больше часа, не бегают, не прыгают, не уходят, - это, в принципе, должна быть мечта любого директора по маркетингу компании, которой подходит такая целевая аудитория (конфеты, трансформеры, детская мебель, книги, хот-доги и другие вещи, от которых родители всегда в восторге).

Становясь лицом

2011-04-13T11:37:00.000-07:00

Рустам Касымджанов остается лицом "Узбектелекома", сообщает сайт Газета.Уз (http://www.gazeta.uz/2011/04/12/rk/)

Хороший контракт, хорошее сотрудничество. Поскольку шахматы часто ассоциируются с новыми технологиями, то выгода для имиджа спонсора, телекоммуникационной компании, очевидна. Однако, интересно то, что "Узбектелеком" использует даже то, что Рустам проживает в Германии.

"Сегодня Рустам временно проживает в Германии, где он работает, играя в немецкой шахматной Бундеслиге. Он нуждается в постоянном общении с Федерацией шахмат Узбекистана, родными и близкими в Ташкенте. «Узбектелеком» обещает предоставлять необходимую техническую поддержку с тем, чтобы узбекистанский чемпион всегда оставался на связи с Родиной".

По-моему, очень замечательное и гармоничное сотрудничество, где каждый понимает, что он получает, и обе стороны довольны кооперацией.

Chess-тная история №2 :: Первый международный интернет-матч

2011-04-13T00:44:00.000-07:00

Если что-то хотеть, то оно получится. Мне всегда хотелось провести интернет-матч с командой другого города или даже страны, попробовать – как это и что для этого нужно. Но, как часто бывает, интересные проекты задвигались «на потом» текущими делами.

Мартовским прекрасным днем в офисе ФШУ появились Захарчук Иван Романович и Лазарева Татьяна Федеровна, руководитель шахматного клуба в киевской гимназии «Доминанта». Иван Романович познакомил меня с Татьяной Федоровной и показал письмо из Ульяновска, которое пришло к нему как главе комиссии по детско-юношеским шахматам. В письме предлагалось провести – я даже не удивилась, потому что если что-то хотеть, то оно само материализуется – международный интернет-матч с российской командой.

Альбом: Marketing and PR blog

Перед матчем, слева направо: Маргарита Литвин, Олена Бойцун, Павел Воронцов, Надежда Викторовна, Борис Маникин, Никита Рябко, Юлия Осьмак, Кирилл Шевченко, Евгений Грабовский, Лукьянов Сергей, Татьяна Федоровна Лазарева

Затем мы сели вместе с командой на небольшой брейн-шторм – в моей комиссии по международной кооперации состоят еще два человека, Маргарита Литвин и Ярослав Мазуренко – и набросали план действий. Проект по организации казался не очень сложным, но трудоемким; так оно и оказалось в итоге. Нужно сказать, что без слаженной работы с российской стороной он был бы вообще невозможен. Владимир Парфенов из Ульяновска, который изначально инициировал матч, показал себя как очень хороший руководитель и большой энтузиаст шахмат! Поэтому и работать нам с украинской стороны было легко.

Альбом: Marketing and PR blog

Юрий Павлович и Татьяна Федоровна общаются с Владимиром Парфеновым

Лицей «Доминанта» взял на себя все техническое обеспечение матча Украина (Киев) - Россия (Ульяновск) и предоставил помещение. Мы с Маргаритой съездили в лицей, познакомились с директором Светланой Васильевной Уфимцевой, посмотрели шахматный клуб «e2-e4», которым руководит Татьяна Федоровна. Лицей просто прекрасный, организаторская рука чувствуется во всем. Выступить в качестве судьи я попросила Юрия Павловича Гныпа, национального судью и главу квалификационной комиссии. Юрий Павлович обсудил технические моменты проведения матча с Натальей Георгиевной, учителем информатики лицея. Все пришли к выводу, что для проведения матча с точки зрения материального обеспечения все готово.

Альбом: Marketing and PR blog
Юрий Гнып следит за порядком

Альбом: Marketing and PR blog
Татьяна Федоровна Лазарева, Олена Бойцун, Маргарита Литвин

Затем нужно было собрать команду. С Владимиром Парфеновым мы были в постоянном контакте (в основном, переписку на себя взяла Маргарита) и договорились, что принимать участие в матче и испытывать новые технологии будут дети до 14 лет. Мы вспомнили молодые таланты Киева и Татьяна Федоровна лично поговорила и встретилась с каждым из кандидатов. Наконец, команда была составлена, и это получилась очень сильная команда!

Альбом: Marketing and PR blog

Первая доска украинской команды – Павел Воронцов

Альбом: Marketing and PR blog

Самый младший участник команды Киева – 8-летний Кирилл Шевченко (выиграл обе партии!)

Альбом: Marketing and PR blog
Единственная девочка в команде – Юлия Осьмак

Вместе с судьей Юрием Павловичем дети собирались перед матчем в «Доминанте» два раза для того, чтобы потренироваться. Площадкой для игры была выбрана «Шахматная планета», матч на шести досках из двух партий с контролем времени по 30 минут каждому. В общем, подготовка заняла около 3 недель и, как можно посчитать, в ней участвовало достаточно большое количество людей.

Альбом: Marketing and PR blog

Начало первой партии

И вот, наконец-то, наступило 8 апреля 2011 года, на которое был назначен матч. Дети заняли свои места возле компьютеров, Ульяновск мог видеть все, что происходит в нашей комнате через Скайп, а мы также могли наблюдать за Ульяновском. Матч закончился со счетом 9-3 в пользу Украины, официальную информацию о матче можно найти на веб-сайте Федерации шахмат Украины (http://ukrchess.org.ua/turnir/Internet_match_UKR-RUS_r.html) или на странице Шахматной федерации Ульяновской области (http://ulchess.ulsu.ru/news2011/1104082.php). Там же можно найти и протокол матча. На сайте Спортивного комитета опубликовали короткое интервью с Кириллом Шевченко (http://scu.org.ua/index.php/news/novyny-shahy/ukrainci-peremogly-rosijan-v-unikalnomu-shahovomu-matchi.html)

Альбом: Marketing and PR blog

Так видела нашу команду команда из Ульяновска

Неофициально можно сказать, что мероприятие понравилось всем! Но забавно было наблюдать за тем, что взрослые переживали намного больше, чем дети. Обязательно хотелось бы поблагодарить родителей наших участников, которые также приехали на матч поддержать юных шахматистов и поболеть за них. Для детей же было интересным пообщаться со своими сверстниками, пообщаться между собой и, конечно же, поиграть в шахматы.

Альбом: Marketing and PR blog

Сергей Лукьянов

На открытии я сказала нашим участникам матча, что они в какой-то мере становятся космонавтами, первооткрывателями – ведь впервые Федерация шахмат Украины организовывала международный интернет-матч. 12 апреля 2011 года исполнилось 50 лет с момента первого полета космонавта Юрия Гагарина в космос. Кто знает, возможно, через 50 лет мы будем отмечать дату 8 апреля 2011 – как первый шахматный интернет-матч в Украине.

Фотографии Ярослава Мазуренко и лицея «Доминанта»

Две стороны трех медалей

2011-04-05T10:54:00.000-07:00

Очень хороший пример, как одно и то же событие и один и тот же результат можно описать по-разному.

Во Франции закончился Чемпионат Европы среди мужчин. В "Экономических известиях" Петр Марусенко пишет интересную статью о турнире под названием "Трое украинцев пробились на Кубок мира".

Трое украинцев пробились на Кубок мира - Экономические Известия

В то же время, iSport.ua огорчается, что "Шахматы. Украинцы — без медалей чемпионата Европы" ( http://isport.ua/other/chess/news/140562.html)

По сути дела, и то, и то - правда. Но Петр Марусенко - шахматист, и он знает, чем еще важен Чемпионат Европы для шахматистов. В то же время, на спортивном сайте следят, в первую очередь, за общими спортивными результатами. Так что, можно сказать, что в данном случае оптимист лучше информирован.

Я в Экс-ле-Бене тоже, кстати, была - представляла Украину на внеочередной ассамблее Европейского шахматного союза.

Альбом: Marketing and PR blog

Есть начало, нет конца

2011-03-20T11:36:00.000-07:00

Я всегда считала, что на шахматной доске можно выразить любую эмоцию или явление.

Альбом: Marketing and PR blog

Спасибо Ивану за наглядное пособие!

Расширение аудитории журнала

2010-12-15T04:42:00.000-08:00

Интересный пример смежного пиара - пиар журнала "Miller-McCune".

Вчера мне пришло следующее письмо:

The new issue of Miller-McCune magazine presents a psychological autopsy of Bobby Fischer, examining how his tortured life illustrates why promising young talents deserve better support programs.

I invite you to read the essay at http://www.miller-mccune.com/culture-society/a-psychological-autopsy-of-bobby-fischer-25959/.

Please let me know if you have any questions.

Краткое содержание письма: абсолютно неизвестный мне работник зарубежного пиар-агенства пишет о том, что в новом выпуске абсолютно неизвестного мне журнала есть статья о Бобби Фишере и анализ ситуации, "почему юные таланты заслуживают лучшей поддержки". Сотрудник дает на статью ссылку.

Таким образом, перед пиар-агенством стояла задача обратить внимание общественности на журнал. Они посмотрели, какие в новом выпуске есть статьи, обозначили темы (в данном случае - шахматы), собрали по сети адреса людей, которые интересуются этими темами (в данном случае - шахматы), и сделали адресную рассылку для конкретных людей о конкретной статье. Расчет таков, что прочитав статью, люди пойдут дальше по сайту и, возможно, станут постоянными читателями журнала.

Не буду обсуждать саму статью, которая, в общем-то, носит популистский характер и смакует психические заболевания семьи Фишера, но инструмент расширения аудитории журнала мне показался заслуживающим внимания. По крайней мере, люди напряглись.

Chess-тная история #1: 85-летие газеты "Молодь України"

2010-12-13T08:21:00.000-08:00

За полгода, которые я работаю в Федерации шахмат Украины, накопилось много моментов и эмоций, которые бы хотелось каким-то образом зафиксировать. Решила публиковать небольшие честные шахматные истории.

Первая история должна быть, конечно, радостной. 3 декабря 2010 года газете "Молодь України" исполнилось 85-лет. В газете ежеденедельно выходит шахматная колонка, которую блестяще ведет мастер спорта Ефим Лазарев. Ефиму Марковичу самому недавно исполнилось 77 лет, а его первая колонка в газете вышла в 1958 году.

Не поздравить, конечно, мы не могли.

Альбом: Marketing and PR blog

СМИ в шахматах

2010-10-18T00:37:00.000-07:00

Михаил Голубев проводит опрос на тему "Почему СМИ уделяют недостаточно внимания шахматам?"

Проголосовать можно по ссылке - http://detiarbata.livejournal.com/244533.html

Многие варианты ответа попадают в точку. Мне понравился "Спорт - это футбол", против этого мало что можно сказать. На мой взгляд, в Украине основные проблемы такие:

1) У прессы мало информации о шахматах и - самое главное - шахматистах. Решение этой проблемы лежит в действиях самих шахматистов, потому что только они могут давать интервью, фотографироваться, очаровывать корреспондентов и рассказывать о том, на сколько ходов вперед они думают. Проблема эта имеет как территориальный характер (СМИ в Киеве, шахматисты не в Киеве), так и социальный - шахматисты должны хотеть взять на себя еще один большой кусок работы.

Для решения этой проблемы мы уже скооперировались с несколькими украинскими топовыми гроссмейстерами. Надеюсь, что результат будет. Пока, медленно, но уверенно, все движется. К примеру, по результатам победы олимпийской сборной Украины уже записаны несколько телепрограмм (выход займет время), проработаны типовые вопросы, сделаны необходимые фотографии и запланированы мероприятия. Создается база, а удовольствие от победы растянем.

2) Информации о шахматах мало в сообщениях информационных агентств. Многие СМИ берут темы из сообщений ИА, поэтому сотрудничество с ИА увеличивает отдачу. ИА не очень охотно берут материалы.

3) Для того чтобы было о чем рассказывать, нужно что-то делать. Зарубежные победы - это прекрасно, но события в Украине, как правило, вызывают больший интерес украинских СМИ. Этот вопрос уже в компетенции ФШУ - организовывать и организовывать интересные мероприятия в Украине. Пиара без действий не бывает - иначе все развалится, и всем будет горько (украинцы могут вспомнить банк "Надра" - прекрасный пиар, а чем все закончилось).

4) Всем все равно. Как бороться с этой проблемой, я не знаю. Как сказали мне в одном СМИ на сообщение о том, что Украина выиграла шахматную Олимпиаду: "Ну и что?" Выход тут только один - не обращать внимания на подобные ситуации. Хотя именно этот процесс занимает очень много времени и сил.

В общем, как сказал Захар Ефименко перед последним туром Олимпиады в Ханты-Мансийске: "Цели ясны, задачи понятны".

Шахматисты ищут

2010-08-31T10:43:00.000-07:00

Концерн "АВК" производит конфеты "Шахматная королева" (развесные) и "Ход королевы" (в упаковке).

Альбом: Marketing and PR blog

Картинка с сайта АВК http://avk.ua

Конфеты существуют; их видели и ели. Разыскиваю их в Киеве и буду рада любой наводке.

Свершилось

2010-06-24T05:27:00.001-07:00

С этой записи блог "Маркетинг и пиар для шахмат" изменит свой формат, о чем я сообщаю с большой радостью.

В июле 2008 года я задумала этот проект для того, чтобы систематизировать свои мысли по поводу позиционирования и пропаганды шахматной игры. Информация накапливалась, систематизировалась; приходили идеи; приходили люди; выходили статьи и другие материалы по теме маркетинга и пиара для шахматных проектов.

Теперь я занимаюсь маркетингом и пиаром в качестве директора по маркетингу Федерации шахмат Украины. И я прекрасно понимаю всю ответственность: если раньше я могла написать о какой-либо идее "пусть бы кто-нибудь сделал", теперь этим кем-то оказываюсь я. Поэтому блог перестает быть теоретически-аналитическим и - надеюсь - превратится в дневник практика (с развитыми аналитическими способностями).

Я благодарна Президенту ФШУ Виктору Капустину.

Мой адрес olena@marketingchess.com

Круглый стол: Как сделать шахматную игру еще более популярной

2010-06-01T11:21:00.001-07:00

29 мая 2010 года в Одессе состоялся круглый стол «Популяризация шахматной игры: опыт, перспективы, план действий». Впервые к диалогу были приглашены как известные шахматисты, так и менеджеры шахматного мира высокого ранга, в том числе Президент ФИДЕ Кирсан Илюмжинов и Президент АШП Вадим Мороховский. Модератором и инициатором дискуссии выступила Олена Бойцун, руководитель проекта «Маркетинг и пиар для шахмат».

Альбом: Marketing and PR blog

Главной целью круглого стола по вопросам популяризации шахмат являлась оценка уже существующих путей продвижения шахматной игры и разработка актуального плана действий, как для Украины, так и для международного шахматного сообщества. Были рассмотрены такие вопросы как определение целевой аудитории популяризации шахмат, построение личного бренда шахматиста, пути улучшения эффективности принимаемых маркетинговых решений.

Участники определили следующие факторы, которые положительно влияют на процесс популяризации шахматной игры:
- государственная поддержка;
- включение шахмат в программу Олимпийских игр, работа с Международным Олимпийским комитетом (состоит в числе приоритетов работы ФИДЕ);
- поддержка спортивного менеджера - помогает шахматисту сосредоточится на игре и на другой деятельности. Менеджер оказывает помощь в административных вопросах, при поисках спонсоров и подписании контрактов, однако в настоящее время в шахматах ощущается недостаток профессиональных спортивных менеджеров;
- стабильный график соревнований и ясность системы розыгрыша звания чемпиона мира, четкое определение начала и конца цикла;
- адресная работа с аудиторией (сейчас большинство мероприятий по популяризации шахмат не спланированы, а спонтанны);
- устранение проблемы недостатка информации, основ общения с прессой, материалов образовательного характера. Особо было отмечено отсутствие постоянных контактов и связей между прессой, федерациями и игроками;
- восприятие популяризации шахмат как проектно-ориентированной работы с целью повышения капитализации проектов, управления репутацией;
- повышение уровня социально-корпоративной ответственность в бизнес-среде;
- увеличение «основания пирамиды» - увеличение количества любителей;
- эффективный менеджмент проектов и другие.

Альбом: Marketing and PR blog

Отдельно была подчеркнута важность контроля уже сложившейся ситуации и сохранения уже имеющихся ресурсов и контактов (в том числе с прессой) при проведении политики развития.

По мнению Олены Бойцун, представителя АШП в ФИДЕ, главным результатом круглого стола является то, что участниками были разработаны практические предложения по улучшению маркетинговой политики на международном уровне.

Альбом: Marketing and PR blog

Получили поддержку следующие предложения:

- добавить в сборник рекомендаций для организаторов турниров предложение о включении в контракт пункта о том, что шахматисты принимают участие в специальных мероприятиях с целью популяризации шахмат (семинары, сеансы одновременной игры или игры вслепую, участие в процессе комментирования партий, общение с аудиторией, акции и прочее) в удобное для шахматистов время на протяжении проведения турнира;
- создать детальное стандартное описание пакета возможных мероприятий по популяризации шахмат (сеанс одновременной игры, игры в слепую, семинар, неформальная встреча с шахматистом и другое);
- ввести отдельный рейтинг-лист для «быстрых шахмат»;
- создать команду профессиональных менеджеров, которые бы занимались не продвижением отдельных турниров, а популяризацией шахматной игры в целом. В случае, если создать международную менеджерскую структуру пока не предоставляется возможным, использовать связь тренер-шахматист и организовать курсы повышения квалификации для тренеров;
- разработать информационный справочник с информацией по Public Relations как для шахматных профессионалов, менеджеров, национальных федераций, так и для непрофильных журналистов и широкого круга общественности, интересующихся шахматами. Издание справочника должно стать ежегодным с постоянным обновлением информации, в том числе контактами СМИ в каждой из стран, являющихся членами ФИДЕ. Разработку справочника для ФИДЕ предлагает взять на себя АШП.

По приглашению Президента ФИДЕ Кирсана Илюмжинова Олена Бойцун представит результаты круглого стола на Президентском совете ФИДЕ в июле 2010 в Норвегии.

Альбом: Marketing and PR blog

Список участников и выписки из протокола дискуссии можно найти на сайте проекта Маркетинг и пиар для шахмат http://marketingchess.com

Выписки из протокола круглого стола
«Популяризация шахматной игры: опыт, перспективы, план действий»

Дата: 29 мая 2010, 14-00

Президент ФИДЕ Кирсан Илюмжинов выделил несколько приоритетных целевых групп для разработки проектов по популяризации шахмат. В первую очередь необходимо направить внимание на увеличение числа любителей и развитие детских шахмат. Кроме того, Илюмжинов отметил, что признание шахмат олимпийским видом спорта является одной из главных задач для ФИДЕ.

Вадим Мороховский, Президент АШП, Председатель правления Банка ПИВДЕННЫЙ, отметил, что основной целью АШП является защита прав профессиональных шахматистов, однако в то же время АШП уделяет время и развитию массовых шахмат и проводит специальные мероприятия для детей.

Международный гроссмейстер Василий Иванчук, среди прочего, отметил, что нокаут-система способствует популяризации шахмат, поскольку присущий такой системе элемент зрелищности и спортивной борьбы помогает привлекать дополнительный интерес аудитории. Иванчук также предложил более активно проводить во время турниров дополнительные мероприятия (семинары, лекции, сеансы одновременное игры и другое) с привлечением шахматистов.

Альбом: Marketing and PR blog

Журналист и международный гроссмейстер Михаил Голубев призвал при проведении политики развития шахматной игры не забывать об уже существующих ресурсах и контактах и «не отталкивать тех, кто может помочь». В частности, Голубев упомянул ситуацию с шахматным представителем информационного агентства Associated Press. В результате того, что даты проведения крупных шахматных мероприятий переносились несколько раз, руководство информационного агентства посчитало, что планирование информационного освещения нецелесообразно и должность шахматного корреспондента была отменена. Голубев выразил мнение, что на данном этапе популяризация шахмат зависит от ФИДЕ несравнимо больше, чем от АШП, упомянул переносы ряда крупных соревнований в 2008-2009 годах и призвал "не создавать шахматам негативный имидж решениями, которые не обязательно было принимать".

Василий Иванчук, Сергей Мовсесян, Павел Эльянов подчеркнули целесообразность введения отдельного рейтинг-листа для быстрых шахмат, поскольку именно быстрые шахматы обладают большим телевизионным потенциалом. Ясность системы розыгрыша звания чемпиона мира по шахматам также была названа в числе необходимых условий успешной популяризации шахматной игры, поскольку именно борьба за звание чемпиона мира привлекает наиболее внимание прессы и широкой аудитории.

Международный гроссмейстер Вугар Гашимов поднял вопрос об организации команды профессиональных шахматных менеджеров, главной задачей которых было бы обеспечение спонсорской поддержки и пропаганда шахматной игры.

Международный гроссмейстер Эрнесто Инаркиев поддержал идею проведения специальных мероприятий в целом, выделив общение с детской аудиторией как приоритет. Среди причин, по которым шахматистам затруднительно работать вместе с личным менеджером, Инаркиев отметил в первую очередь финансовые вопросы взаимодействия.

Альбом: Marketing and PR blog

Павел Трегубов выступил с предложением разработать и распространить специальный справочник для журналистов и национальных федераций с полезной информацией для всех заинтересованных групп. Шахматисты также выразили согласие участвовать в различных мероприятиях по популяризации шахмат

Али Нихат Язычи, Президент федерации шахмат Турции, поделился секретами «турецкого чуда»: за пять лет популярность шахматной игры в Турции выросла в несколько раз. Язычи подчеркнул необходимость взаимодействия национальной федерации с государственными органами, поскольку государственная поддержка является необходимым условием успешного проведения таких проектов как «шахматы в школах». По мнению Язычи, эффективность работы национальной федерации является залогом проведения успешной популяризации шахматной игры в каждой стране.

Альбом: Marketing and PR blog

Олена Бойцун проинформировала участников о том, что на Президентском совете в Софии в апреле 2010 года было принято решение о том, что представитель АШП будет входить в Президентский Совет ФИДЕ без права голоса. По приглашению Президента ФИДЕ Кирсана Илюмжинова Олена Бойцун представит результаты круглого стола на Президентском совете ФИДЕ в июле 2010 в Норвегии.

Альбом: Marketing and PR blog

Участники круглого стола «Популяризация шахматной игры: опыт, перспективы, план действий»

К участию были приглашены представители ФИДЕ и АШП, представители шахматной общественности и прессы, все участники Кубка мира АШП по быстрым шахматам. Кандидат в Президенты ФИДЕ Анатолий Карпов собирался принять участие в Кубке мира АШП по быстрым шахматам, но, к сожалению, в последний момент был вынужден отказаться от участия.

В работе круглого стола приняли участие:

Президент Международной федерации шахмат (ФИДЕ) Кирсан Илюмжинов
Президент Ассоциации шахматных профессионалов Вадим Мороховский
Президент Федерации шахмат Турции Али Нихат Язычи

Международные гроссмейстеры:
Директор Совета АШП Павел Трегубов
Член Совета АШП Сергей Мовсесян
Василий Иванчук
Вугар Гашимов
Эрнесто Инаркиев
Павел Эльянов
Михаил Гуревич
Александр Моисеенко
Михаил Голубев
Юрий Дроздовский
Александр Ковчан
Главный тренер сборной Украины Владимир Тукмаков

Директор по маркетингу банка Пивденный Дмитрий Гайдукович
Помощник Президента ФИДЕ Берик Балгабаев
Директор Кубка Мира АШП Мария Клинова
Пресс-аташе Федерации шахмат Украины Анатолий Яворский
Главный тренер сборной Вьетнама Михаил Васильев

Модератор и инициатор круглого стола Олена Бойцун
http://marketingchess.com strategical.development@gmail.com

Информация о круглом столе на официальном сайте Кубка мира АШП http://worldcup.pivdenny.com/ru/index.php?newsid=238

Фотографии Бориса Бухмана

Проба пера

2010-02-15T12:38:00.000-08:00

Завела Твиттер для Ассоциации Шахматных Профессионалов - http://twitter.com/acpsecretary

И свой личный http://twitter.com/boytsun

Новости украинской жизни

2010-02-11T05:02:00.000-08:00

Два интересных украинских шахматных сайта нашла я на этой неделе.

http://dneprchess.at.ua - сайт Днепропетровской шахматной федерации

Альбом: Marketing and PR blog

Ведет сайт Дмитрий Маркин. Днепропетровская федерация - моя родная. Мне было очень интересно почитать, что происходит в области сейчас. С удовольствием узнала, что мой родной шахматный клуб Днепропетровского Национального Университета процветает. Мы много времени проводили когда-то на втором этаже Дворца Спорта ДНУ, а сейчас для клуба выделили отдельное помещение во Дворце студентов.

Вторая ссылка - персональный сайт Владимира Грабинского - http://grandcoach.com/ru/.

Альбом: Marketing and PR blog

Владимир проделал большую работу - собрать столько материала, сделать блоги учеников, загрузить фотографии, это все не так просто. Львов всегда считался крупным шахматным центром - многие мои киевские знакомые в свое время прошли хорошую шахматную школу во Львове, а сейчас работают в совершенно других сферах. Желаю всего хорошего такому начинанию и уверена, что буду заходить на сайт.

Соединить приятное с заработком

2010-02-08T11:48:00.000-08:00

Интересные свечи зажег Юрий Васильев в статье о турнире в Вейк-ан-зее.

Источник: http://chesspro.ru/_events/2010/weik12.html

Сделать такие свечи довольно просто. В прошлом году я видела в киевских магазинах большие свечи в виде шахматных фигур по цене от 100 гривен (пешки) до 500-600 гривен (примерно от 8 до 40 евро) - и в тот момент, когда я приехала их покупать в качестве делового подарка, их уже не было.

В Вейк-ан-Зее вообще делают прекрасные шахматные сувениры. В 2004 году я видела там нечто, что потрясло меня (до сих пор жалею, что не купила). Нечто было красивой стеклянной банкой, в которую опустили композицию из пешек, морских ракушек, соломы и хорошего настроения. Я решила, что не довезу композицию в целости и сохранности домой - вот так и остаются в нашей жизни нереализованные желания.

Еще в Вейк-ан-Зее продают шахматное вино.

Источник: http://chesspro.ru/_events/2010/weik12.html

Хозяйке на заметку: обычное вино очень просто превратить в шахматное, если приклеить на бутылку этикетку шахматной тематики. Однако Гомельский ликеро-водочный завод производит бальзам "Черная королева" - и это хозяйка в домашних условиях уже так просто не смастерит.

Альбом: Marketing and PR blog

Разве он не прекрасен?

Альбом: Marketing and PR blog

Я выступаю за разнообразие шахматных сувениров. На мой взгляд, это направление совсем не развито. Во многих отраслях индустрии спорта и развлечений львиную долю прибыли приносит продажа именно футболок, ручек, конструкций из соломы и фотокарточек. В шахматах же не найти такого шикарного интернет-магазина, где я могла бы купить заветную красивую конструкцию.

Горизонтальный обзор

2010-01-25T05:31:00.000-08:00

Если уж говорить о пропаганде шахмат, то не стоит забывать о хороших обзорных статьях в популярных СМИ. На мой взгляд, о них настолько не надо забывать! Настолько, насколько можно не надо о них забывать. В общем, не стоит о них забывать.

И хотя то, что о них забывать не стоит, кажется очевидным, довольно редко можно встретить общую обзорную шахматную статью в русскоязычной прессе. Я имею в виду статью вроде этой в британском "Телеграфе"

http://www.telegraph.co.uk/culture/chess/london-chess-classic/6606109/London-Chess-Classic-the-chess-set-come-to-Britain.html

Переводить я ее не буду, но начерчу логический план текста.

Начало: дети, школа
--> пример школы с детьми, дети играют в шахматы, им интересно -->
от частной ситуации автор переходит к общей ситуации со спонсорством и интересом общества к шахматам -->
личные воспоминания и ощущения автора (когда и кто научил играть в шахматы)
--> история двух уже взрослых мужчин, которые играли в шахматы по интернету --> шахбокс --> возвращение к частному и рассказ об общественной инициативе одного из родителей -->
Вывод: все будет хорошо.

Такие статьи хороши для широкого круга читателей, потому что они построены на ряде человеческих историй. В итоге, никто из личностей на первый план не выходит - на первом плане всегда шахматы. Читатель видит таких же людей, как и он. С помощью интересных моментов его умело ведут через логическую цепочку к правильному выводу. Более того, в статье шахматистов сравнивают с балеринами. Вдумайтесь, как это сразу же поэтизирует образ.

Подобных статей на русском языке для примера я не нашла. Я помнила, что читала несколько статей об истории происхождения шахмат в неких имиджевых журналах, но четкого представления у меня не было. Нашла на английском языке из июльского номера киевского журнала "What's on":

Альбом: Marketing and PR blog

Понятно, что раз номер июльский, то статья была приурочена к Международному дню шахмат. Хотя обзорные статьи могут существовать и без привязки к какому-либо текущему событию, лучше, конечно, когда они привязаны к какому-либо текущему событию.

В общем, с одной стороны нужно больше хороших шахматных событий. С другой стороны, нужно множество интересных фактов о шахматах. И тогда хорошее шахматное событие можно будет красиво анонсировать, вплетая в него истории о людях. Для того, чтобы спокойно писать о людях, нужно к ним хорошо относиться.

Не получается вывод.

Спортивная книга в Украине

2010-01-13T02:20:00.000-08:00

18 декабря 2009 года я принимала участие в круглом столе "Спортивная книга в Украине - кому она нужна?", который проходил в рамках книжной выставки Медвин.

Модератором выступал Михаил Герасименко, спортивный журналист и руководитель спортивного отдела "Радио Эра". Михаил делает прекрасную радиопередачу "Овертайм" (http://www.radioera.com.ua/aboutprog/?idArticle=26).

Одним из участников был Дмитрий Лазуткин, интервью которого о работе на Олимпиаде в Пекине можно найти на Дусе - http://dusia.telekritika.ua/ZHivoij_ugolok/11358

Говорили в основном об украинском издательстве "Олимпийская литература", которому 15 января 2010 исполняется 15 лет. Издательство выпускает в 2-2,5 раза книг в год больше, чем в СССР выпускало "Физкультура и спорт", хотя тиражи значительно меньше. Большой популярностью пользуется учебная литература. Книги переводятся на другие языки.

Мне пришлось уйти раньше, и поэтому про шахматы ничего не было.

Альбом: Marketing and PR blog

О самой книжной выставке можно почитать здесь http://www.bukvoid.com.ua/events/ukraine/2009/12/18/094606.html или здесь http://www.ukrinform.ua/rus/order/?id=873645 или где-нибудь еще.

Параллельные реальности

2010-01-11T11:31:00.000-08:00

В книге Юлии Латыниной "Сто полей" шахматы (точнее - игра очень на них похожая) используются для того, чтобы еще сильнее подчеркнуть, скажем так, процессы, происходящие при управлении фантастическим государством, куда попали на космическом корабле, скажем так, люди извне.

Правила игры любопытны, поэтому я решила их себе скопировать. Общие впечатления о книге, как всегда, в ЖЖ - http://olena.livejournal.com/77364.html

----

Ванвейлен поглядел туда, куда глядел Марбод, и увидел, что тот смотрит на
место, где два больших человека сидят за игровым столиком из ста полей с
прихотливыми фигурками. Этой игры, среди игр в охоты и пиры, в кости и
карты, он в замке не видел. И сердце Ванвейлена, -- а он был хорошим
шахматистом -- заныло.
Ванвейлен справился у Кукушонка об игре и правилах.
-- Я правил не знаю, -- мрачно ответил Кукушонок, -- а вот советник
Арфарра при королевском дворе, страшный охотник до "ста полей".

/.../

Сероглазый варвар с любопытством приподнял фигурку, как дите -- мышь за
хвостик.
-- Хотите научиться?
-- Да, -- сказал Ванвейлен, -- как я понимаю, -- тут пять разрядов фигур,
и каждый сильнее предыдушего.
-- Вовсе нет, -- сказал Даттам, -- полей сто, разрядов пять, чиновник
сильней крестьянина, торговец сильней чиновника, воин сильней торговца,
Золотое Дерево сильнее всех, а крестьянин сильней Золотого Дерева. Золотое
дерево еще называют Императором.
-- А где второй император? -- немедленно спросил Ванвейлен.
Даттам даже изумился.
-- Второй император? -- переспросил веец, -- но так не бывает, чтобы на
одной доске были два императора. Император один и стоит в центре доски, а
ваше дело, -- захватить его своими фигурами и проследить, чтобы этого не
сделал противник. Да, -- вот еще видите, у фигурок по два лица, спереди
воин, а сзади чиновник. Если вы переворачиваете фигурку задом наперед, вы ее
превращаете из воина в чиновника, но это тоже считается за ход. Вот и все,
пожалуй, правила.
Сели играть, и через час Даттам сказал:
-- Ого, да из вас будет толк!
На третей партии Даттам зевнул двух крестьян. А Ванвейлен вынул из-за
пазухи и положил на стол крупный, плохо ограненый розовый камень. Это был
осколок линзы оптического генератора, а линза была сделана из искусственного
циркония.
-- Ставлю этот камень, -- сказал Ванвейлен, -- что следующую партию я
выиграю. -- Сколько такой камень у вас стоит?
Даттам улыбнулся и сказал:
-- Однако, не очень дорого, -- и положил рядом с камнем кольцо из желтого
камня гелиодора.
Ванвейлен осклабился.
Даттам выиграл партию и положил камень в карман.

Нужно ли ходить на голове

2009-12-29T05:33:00.000-08:00

Мне прислали ссылку на тему «Шахматы и шоу» в Гостевой KasparovChess
(http://kasparovchess.crestbook.com/viewtopic.php?id=4478), в которой как раз обсуждают вопросы популяризации шахмат. Тема горячая, люди собрались увлеченные и образованные, мне было интересно почитать.

Что тут можно сказать.

Когда начинаешь любое дело, стоит взять листик бумаги и сформировать главную цель, для чего ты это дело делаешь. Без главной цели и жизнь будет не в радость, и ромашки не зацветут, и дело сделается как-то не так. Принимая участие во многих дискуссиях о необходимости продвижения и популяризации шахмат, я сформировала для себя такую цель.

Главная цель популяризации шахмат – это увеличение количества людей, которых шахматы увлекут настолько, что они смогут воспринимать красоту шахматных партий.

При такой цели то, что часто целями называют – деньги, программы на телевидении, толпы спонсоров, красивая жизнь, личная популярность – становятся одними из средств или методов достижения цели. Деньги и популярность вообще не могут быть целью как таковой – это все мираж. Соответственно, чтобы достичь этой цели, нужны не 33 миллиона долларов, а увеличение количества людей, которых шахматы увлекут настолько, что они смогут воспринимать красоту шахматных партий.

Таким образом, ситуация, когда, случайно поговорив со мной, мама решает отвести ребенка в шахматную секцию, - а потом туда еще и отводят его двоюродного брата, а потом соседка тоже своего туда же отведет, - может оказаться равнозначной по эффективности проведению на телевидении сногсшибательного шоу «Шахматы на льду и с обручем в пасти у горящего тигра». Самое сногсшибательное (особенно в прямом смысле) не всегда самое эффективное. После телепрограммы ведь все хотят жить дальше; потопа не будет и земля тоже не разверзнется. Как метод - не самый бюджетный и непонятно, самый эффективный или нет - телепрограмма, конечно, рассматриваться должна, но свет клином на этом не сошелся. Два года назад я очень плотно занималась производством программы о шахматах на украинском телевидении и, если бы не не кризис, программа бы вышла. Тогда мне казалось, что это да, вот оно. Сейчас свою точку зрения я пересмотрела.

Другой момент, что часто цели ставят себе одни, а на публику говорят другие. В личной популярности или в деньгах нет ничего плохого (счастья, правда, это не приносит, поскольку, опять таки, это мираж цели), так вот, плохого нет, но есть непонятное. Люди ведь совсем неглупы, они чувствуют искренность и чувствуют мотивацию. И подмену связки цель-метод они почувствуют - и не захотят, и не пойдут.

В общем, бороться, искать, найти и не сдаваться.

Панда ела и плясала

2009-12-16T00:48:00.000-08:00

Ну всё, я так больше не могу. Не писала в блог довольно долго, всё думала - да ну, кому это нужно. Был у меня такой момент слабости. Однако статистика посещений продолжала приходить на почту - и оказывалось, что люди продолжали приходить на сайт. Почти три месяца приходили, хотя ничего нового и не появлялось. Сердце мое дрогнуло, момент слабости прошел; будем продвигать шахматы дальше.

Почти весь ноябрь я провела в Китае, по делам, больше связанным с книгоизданием, чем с шахматами, но не могла не заметить, что в Пекине живут большие и очень милые панды. Панды - животные черно-белые. В этом можно легко убедиться:

Возле этой панды я провела больше часа - мне было интересно, что же она будет делать после того, как поест. К сожалению, мне надоело раньше.

По моим наблюдениям, в шахматах часто делают эмоциональные привязки к животным, но при этом животных подбирают явно по территориальным признакам - где проводится турнир, из той местности и берут животное. Иногда животное адаптируют к шахматным реалиям - удачный пример нашелся в Мексике.

Альбом: Marketing and PR blog

Но чаще изображение животного не адаптируют совсем, а просто бездумно вписывают в логотип, хотя панда, зебра, белый медведь и пингвин - достойные, интернациональные и уже черно-белые животные.

А мы все - лошадь да лошадь.

Сапожник без сапог

2009-09-25T02:00:00.000-07:00

Лето прошло быстро и незаметно, и за все три месяца я даже не успела рассказать что-то новое. Это нужно хотя бы частично исправить.

То ли в июне, то ли в июле на "Шахматной Украине" была опубликована моя статья "8 рекомендаций для организаторов шахматных турниров, которые хотят привлечь внимание журналистов к своему мероприятию" - http://www.chesspage.kiev.ua/fed/turn_sek/214/zhurnalist-i-shakhmaty
Эта статья стала первой из - я надеюсь - серии статей, посвященных важному вопросу популяризации шахматной игры.

В июне я приняла участие в работе Президентского совета ФИДЕ в Кракове в качестве ответственного секретаря АШП. Отчет можно прочитать на официальном сайте Ассоциации Шахматных Профессионалов (http://chess-players.org/eng/news/viewarticle.html?id=772 - отчет на английском языке)

Президентский Совет ФИДЕ, Краков, июнь 2009

В июле на Chessbase.com была опубликована моя статья "5 лет АШП: результаты и развитие" (http://www.chessbase.com/newsdetail.asp?newsid=5606) Статья на английском, но осенью будут публикации по теме и на русском, и на украинском языке. В 2009 году АШП исполнилось 5 лет; такое нельзя пропустить.

Новость не шахматная, и не летняя, но важная для меня - в сентябре 2009 года на книжной выставке во Львове была презентована моя первая художественная книга "В Оксфорде". Книга не шахматная, хотя слово "шахматы" там несколько раз употребляется. Со следующей недели книга поступает в магазины по всей Украине; и я надеюсь, что про это еще можно будет услышать неоднократно. Более подробно о проекте "В Оксфорде" можно узнать на www.in-oxford.info

В перерывах я смотрю сериалы.

Альбом: Marketing and PR blog

Полная полоса журнала "Time Out" в хорошем качестве - http://picasaweb.google.com/lh/photo/qhtZL4An-WOQQ4ITCBVDSQ?feat=directlink

Вот так, весело и беззаботно, проходит 2009 год.

Оценка имиджа шахматной игры

2009-08-24T13:08:00.000-07:00

Меня всегда интересует, в каких ситуациях люди употребляют в речи или на письме выражения шахматной тематики, потому что именно такие ситуации лучше всего показывают сложившийся реальный имидж шахматной игры. Подведение итогов того, что люди делают неосознанно, четче показывает реальное положение дел, чем работа с результатами прямого опроса.

Украинский журналист Андрей Яницкий заметку в своем блоге озаглавил "Е2-Е4", хотя писал Андрей совсем не о шахматах, а о появлении на пляже в Севастополе украинского флага рядом с уже давно нарисованным российским (http://indrih.livejournal.com/447574.html)

Альбом: Marketing and PR blog

Обновление: вот как Андрей ответил на мой вопрос о том, почему он выбрал именно такой заголовок.

"Назвал запись в блоге, потому как это был практически шахматный и продуманный ход со стороны проукраинских сил. То есть первый шаг пророссийских активистов - рисование флага. Тут ничего сложного. Украинская сторона не могла оставить эту провокацию без ответа. Первый порыв был - закрасить флаг. Но на это пророссийские ребята только и рассчитывали. Поэтому рисование рядом украинского флага - это хороший ход, как мне кажется.

А ещё я ожидаю продолжения истории, потому Е2-Е4. То есть начало партии."

По-моему, этот случай очень хорошо показывает на примере то, о чем многие говорят - шахматы имеют положительный имидж в обществе, и употребление шахматных ассоциаций может быть завуалированным комплиментом при оценке действий.

Если времени на глубокий анализ и наблюдение не очень много, то используют другие, более быстрые методы. Результаты прямого опроса ассоциаций бывают неожиданными для интервьюера - показателен в этом деле опрос, устроенный Эмилем Сутовским в своем блоге в июне 2009 года (http://emilchess.livejournal.com/38704.html) Эмиль хотел узнать три ассоциации с шахматами у смешанной аудитории и при подведении итогов удивлялся, что в категории "Личность" Алиса из Зазеркалья победила Гарри Каспарова. Что еще раз подтверждает один из законов пиара - для приобретения популярности, положительной узнаваемости и ассоциативной связки совсем не обязательно погружаться в деятельность с головой. Главное встретить правильных персон - парочку королев, рыцарей-слонов и говорящую розу с обширной контактной базой.

Как зарабатывают деньги

2009-08-18T00:50:00.000-07:00

Тихо и мирно энтузиасты привлекли на реализацию шахматного проекта 1,8 млн долларов США.

Дело происходит в ЮАР, и речь идет о проекте Chesscube.com. 10 агуста 2009 года руководство проекта распространило пресс-релиз, в котором сдержанно сообщало о том, что ChessCube заключил договор на получение инвестиций в размере 1,25 млн долларов США от венчурного фонда InVenFin (Pty) Ltd, который инвестицирует в "интеллектуальные" старт-апы (проекты, которые начинаются с нуля) с международным потенциалом. Таким образом, общая сумма инвестиций в проект составляет на данный момент 1,8 млн долларов США, сообщают руководители проекта.

Интересно, что общий потенциальный шахматный рынок оценивается в 50 миллионов активных шахматистов в мире. ChessCube уже привлек более 650 тысяч зарегистрированный пользователей из 207 стран, указывается в пресс-релизе.

Альбом: Marketing and PR blog

Марк Левит (Mark Levitt), основатель проекта, говорит о том, что особенно ценит то, что сотрудничество с венчурным фондом позволит команде бизнес-экспертов фонда предоставлять консультации проекту в сфере брендинга, корпоративного управления и стратегии позиционирования.

Пресс-релиз я нашла в блоге у Сьюзан Полгар http://susanpolgar.blogspot.com/2009/08/online-chess-business-chesscube.html (английский язык)

ChessCube блог: www.blog.chesscube.com (английский язык)

Какие из этого можно сделать выводы.

- Как бизнес, шахматы ничем не отличаются от других видов бизнес-деятельности. Если проработать проект, сделать из него продукт, то привлечь инвестиции в шахматный проект можно точно так же, как привлекают инвестиции в сельское хозяйство, розницу или строительство.

- Однако, ценностью шахматных интернет-проектов является незримая социальная составляющая - количество задействованных в проекте людей. Успешные проекты в шахматах - в первую очередь ориентированы на клиентов, их удобство и их интерес. Именно поэтому при оценке рынка специалисты говорят именно о количестве людей, которых теоретически можно заинтересовать проектом.

Возможно, именно поэтому реальный офис Chesscube пока не сверкает новой мебелью, но все, что касается интернет-сервисов - вычищенно до блеска.

Фотография из www.blog.chesscube.com, немного показывающая рабочую обстановку в офисе проекта

Как теряют деньги

2009-08-11T06:30:00.000-07:00

Большое удовольствие получила я сегодня, когда на обеде, методично жуя салат на открытой веранде кафе, прочитала Decision of CAS in FIDE v. J-P Touze case (Решение Арбитражного Спортивного суда касательно дела ФИДЕ vs Жан-Пьер Туз). Это дело можно вставлять в обычные учебники по пиару в качестве кейса.

Я не раз уже писала о том, что в ФИДЕ большие проблемы с передачей информации тем, кому эта информация нужна. Последний раз об этом я писала в своем отчете для Ассоциации Шахматных Профессионалов (АШП) об участии в Президентском Совете ФИДЕ в июне 2009 года (http://chess-players.org/eng/news/viewarticle.html?id=772) Присутствуя на Президентском совете в качестве ответственного секретаря АШП, я имела возможность удостовериться в правильности высказанной ранее гипотезы - административные и репутационные проблемы ФИДЕ в большинстве случаев возникают из-за того, что информация и решения не доводятся до аудиторий. Иначе говоря: "хорошие" реформы проводятся так, что о них никто и не знает, "плохие" решения замалчиваются и не объясняются. В случае, если происходит что-то уж совсем нехорошее, то ответственность берет на себя Президент ФИДЕ.

Эта проблема присуща многим организациям, в том числе и Международной шахматной федерации. Спортивный Арбитражный суд это тоже заметил, в своем решении от 28 июля 2009 года.

5 августа 2009 года на сайте ФИДЕ появилась короткая и информативная информация.

Альбом: Marketing and PR blog

http://www.fide.com/component/content/article/1-fide-news/4089-decision-of-cas-in-fide-v-j-p-touze-case

Что за решение? Кто такой CAS? Кто такой мистер Touze? Почему читателей должно волновать это дело? Почему читатели должны разгребать 21 страницу этого решения? - это все риторические вопросы, которые я себе не задавала.

Дело оказалось в следующем. Мистер Туз организовывал в 2005 году во Франции чемпионаты мира среди детей всех возрастов. Организовывал плохо, так что одиннадцать официальных делегаций на него пожаловались в ФИДЕ. ФИДЕ собрало Исполнительный комитет и решила, что мистер Туз лишается права организовывать ФИДЕ соревнования сроком на 5 лет. В течение 4 лет по запросу мистера Туза Арбитражный Спортивный суд разбирался, имел ли право Исполнительный комитет такое решать, не нужно ли подключить Комиссию по этике, не нужно ли выплатить компенсацию мистеру Тузу за его испорченную репутацию и так далее.

На странице 13 суд пишет:
This unclear context is entirely attributable to FIDE which, had it been
diligent, would have been able to spare the parties much time and energy. The
Arbitration Panel regrets that such a significant federation as FIDE could not
have been able to nor wanted to manage with greater rigour the dissensions
against it with the Appellant. It is all the more deplorable as the Respondent
criticises Mr Jean-Paul Touzé of shortcomings in his organisation whereas, in
the same domain, the Respondent is clearly not exempt from criticism. All
international federations have a duty to act in an exemplary manner, which
was not the case here.

Общий смысл такой, что суд с прискорбием увидел, что такая замечательная международная организация как ФИДЕ вела себя не самым лучшим образом в плане передачи информации. Поскольку на слушании разбирались детали (кто что сказал, кто куда отослал, когда пришло письмо, что опубликовали на сайте), то сразу были видны все информационные и коммуникационные пробелы. Мистер Туз, в основном, аппелировал к тому, что о решении его не уведомили, на сайте что-то не повесили, а на его письмо от 16 ноября 2007 года ответили 14 ноября 2008 года (я удивилась).

Фактически, суд написал: "Дорогая Олена, то, что ты несмело высказывала на страничках своего уютного дневничка, совсем не так уж и далеко от истины, как бы тебя и не пытались уверить в обратном некоторые взрослые и ответственные функционеры". Именно поэтому так вкусен был мне салат на веранде.

Принимая во внимание проблемы в информационной работе, Суд принял следующее решение:
иск мистера Туза отклонить, но из-за того, что ФИДЕ не всегда ответственно подходила к процессу, расходы, связанные с работой суда на протяжении 4 лет рассмотрения дела, несут и истец, и ответчик ФИДЕ, причем ФИДЕ должна будет уплатить 80% расходов, в то время как истец - 20%. И вот это уже реальные потери, которые несет организация из-за пробелов в коммуникационной политике. Свои расходы и истец, и ответчик несут сами.

21 страничный текст решения находится на сайте ФИДЕ - http://www.fide.com/images/stories/legal_announcements/decision_eng.pdf

Мощнейшая рокировка

2009-07-23T06:19:00.000-07:00

Справа от открытки висел еще один рекламный плакат – Ельцин, склонившийся над шахматной доской с еще не пришедшими в движение фигурами. Смотрел он на нее почему-то сбоку (видимо, мизансцена подчеркивала его роль верховного арбитра), а вместо белого и черного королей стояли маленькие бутылочки с надписями «Обычное виски» и “Black Label”. Подпись гласила:

Black Label
Мощнейшая рокировка!

Виктор Пелевин, "Generation П"

20 июля - международный день шахмат

2009-07-20T12:22:00.000-07:00

Альбом: Marketing and PR blog

В квадратик

2009-06-28T13:06:00.000-07:00

Офисы организаций, связанных с шахматами, обычно не очень украшаются; разве что вымпелами, кубками и значками. Последний раз о дизайне помещений я думала в октябре. С тех пор я придумала только развешивать по стенкам фотографии шахматной тематики и агитационные шахматные плакаты.

Каким должен быть шахматный клуб, "чтоб цепляло"? Лучшее оформление клуба я видела на картинке, в художественном музее им. Грушевского в Киеве, на втором этаже, во втором зале слева. Там под стеклом в дальнем углу хранится эскиз оформления шахматного клуба 60х годов в Харькове - каждый раз я стесняюсь его сфотографировать. Когда-нибудь решусь.

Страницы же из журналов я выдергиваю без всяких сожалений.

Альбом: Marketing and PR blog

Страница из французского ElleDeco, декабрь 2007

Я считаю, что все эти тумбочки достойны; и хотя стоит каждая из них столько, сколько не должна стоить ни одна тумбочка в этом мире (в среднем - 3-4 тысячи евро), глядя на них, можно решиться взять старый комод, лак, краски и немного самовыразиться. Участники школьного шахматного клуба вполне могут сделать что-то подобное на уроках труда.

Зачем это делать? Чтобы жить было веселее. Когда весело, люди добровольно готовы тратить все имеющиеся у них ресурсы.

И ума, и тела

2009-06-08T03:13:00.000-07:00

Шахматно-деловое издание "Компаньон" продолжает использовать шахматные символы в оформлении статей и рекламе.

Альбом: Marketing and PR blog

Такая подача материала (йога, шахматы, мышление) несколько сумбурна - семинар, на самом деле, посвящен одной из частей ТОС (Теории Ограничения Систем) - "Процессам мышления". ТОС - это такая система организации производства и мыслей в голове, подробно описанная в книгах Элии М. Голдратта "Цель" и "Цель-2". Я читала книги прошлым летом, валяясь на пляже, и, хотя читается легко и содержит здравые мысли, там было мало нового для человека, прослушавшего курс "Системного программирования". Для экономистов без технического образования материал будет полезен.

Эта реклама стала для меня последним кирпичом в понимании одного из путей пропаганды шахмат на широком уровне. Лучшей книгой о шахматах я считаю "Игру в бирюльки" Германа Гессе - мне скажут, что там не про это. Но в этой книге очень четко описано, что человек может получить от игры - концентрацию сил, мотивацию, собранность. Если широкая общественность будет воспринимать шахматы как доступные упражнения для медитации - а кто скажет, что, играя в шахматы, человек не отключается от внешнего мира? - то это позволит в краткие сроки сделать игру популярной. Потому что в таком случае каждый четко увидит, что конкретно он получит от шахмат. Люди любят конкретные вещи.

Йога - это очень конкретное занятие, которое стало массово популярно не очень давно. Нужно организовывать семинары "йога + шахматы". В этом случае вначале шахматы будут выступать как усилитель занятий йогой.

Надо будет заняться этим вопросом летом, вдруг получится.

В рекламе организатором семинара выступает Apple Consulting, но я проверила - они не имеют отношения к компании Apple. Зато компания Apple имеет отношение к шахматам и проводила ко дню Киева несколько шахматных мероприятий.

Альбом: Marketing and PR blog

Я про эти встречи не знала и прочитала информацию только на этих выходных в журнале "Топ-10". Известные киевские шахматисты, я знаю, меня читают - расскажите, как все прошло. Кто победил?

Приятно посмотреть

2009-06-07T11:45:00.000-07:00

Я давно хочу сделать "постановочно-рекламную" фотосессию для шахмат вида "Петя играет в футбол, а Вася играет в шахматы и в футбол. Васю любят больше. Играйте в шахматы".

В то же время сайт UASport.net рекламирует себя, помня о том, что шахматы - это тоже спорт. Представляю, как все веселились, когда делали эту фотографию.

Альбом: Marketing and PR blog

Рекламная кампания UASport.net, весна 2009
Лозунг: "Спорт - это не только футбол"

На спортивном сайте UASport.net есть раздел "Шахматы". Публикуют там, в основном, пресс-релизы, но все равно хорошо, что он существует.

Государственная программа поддержки шахмат - Азербайджан

2009-06-02T02:37:00.000-07:00

В Азербайджане шахматы очень популярны. К примеру, 20% посетителей за месяц самого популярного шахматного сайта Chessbase.com являются жителями Азербайджана - удивительный статистический факт.

5 мая 2009 в Азербайджане была утверждена Государственная программа развития шахмат на 2009-2014 год (ссылка - http://www.fide.com/images/stories/news2009/europe/the_order/the_order.pdf)

Документ интересный и заслуживает изучения. Что запомнилось мне:

- В настоящий момент около 40 тысяч детей и подростков занимаются в 65 детско-юношеских шахматных школах в Азербайджане.

- Главной целью госпрограммы является возрастание роли страны в данной сфере на международной арене с помощью внедрения государственной политики в шахматной сфере, дальнейшего развития шахмат и их инфраструктуры в стране, подготовки шахматистов, тренеров, судей и других шахматных специалистов международного уровня (...).

Ожидаемые результаты:
- применение принципов «стиля жизни изобилия» (wealthy life style principles) (???)
- популяризация шахмат и возрастание числа детей и молодежи, увлеченных шахматами
- подготовка профессиональных шахматистов высокого уровня, которые заслуживают представлять Республику Азербайджан на международном уровне

- Реализация программы возложена на Министерство молодежи и спорта при поддержке Федерации шахмат Азербайджана.

- Предусмотрено создание «Школы гроссмейстеров», лекции, турниры, обучение детей, проведение турниров и других мероприятий по знаменательным датам, привлечение тренеров из-за рубежа и прочее.

Отдельной графой выделены меры в сфере информационной поддержки, в частности – разработка методических указаний, шахматных учебников, возобновление работы шахматного средства массовой информации, а также обеспечение национальной шахматной команды психологами.

Безе - это самые сложные для выпекания пирожные

2009-05-30T12:22:00.000-07:00

Главное в пропаганде - это, в общем-то, фантазия и мотивация. При наличии этих двух факторов из человека получается прекрасный пропагандист - и для этого не нужно даже нигде специально учиться.

Читая недавний пресс-релиз на сайте ФИДЕ о мероприятии, которое предложил и воплотил директорат ФИДЕ по маркетингу, мне показалось, что не хватает именно мотивации.

Первое предложение пресс-релиза звучит так:

"На своем последнем заседании Президентский Совет ФИДЕ решил пропагандировать шахматы путем почтения памяти предыдущих, уже умерших чемпионов мира по шахматам в различных мероприятиях по всему миру".

Оригинал на английском языке: http://www.fide.com/component/content/article/1-fide-news/4014-year-dedicated-to-the-memory-of-wilhelm-steinitz

Всем федерациям и организаторам предлагают посвящать турниры 2009 года памяти Вильгельма Стейница.

Во-первых, формулировка потрясает - я очень сильно зацепилась за слово "deceased" - покойники - в первом предложении. По идее, переводить нужно так "путем почтения памяти покойников, которые были чемпионами мира по шахматам".

Во-вторых, такое решение не может пропагандировать шахматы. Это совсем не тот механизм, ведь если называть шахматный турнир каким-то особым образом, то пропаганда будет направлена на шахматистов. Зачем дополнительно агитировать шахматистов играть в шахматы? "Усилить впечатление хочется"? (с) Новосельцев из "Служебного романа"

Трудно найти шахматиста, который не знает Стейница. Но директорат по маркетингу почему-то посчитал, что таких миллионы. Сама инициатива - похвальна, Стейниц достоен уважения и почтения. Но реализация, еще и под соусом "пропаганды шахмат" - бесцветна как медуза. Лучше бы, к примеру, организовали интересные лекции в университетах в рамках курса истории - уж если я как-то слушала курс "Описание Парижа в произведениях англоязычных писателей 20 столетия", то хорошо рассказанная история о первом чемпионе мира по шахматам вполне может увлечь студенческую аудиторию.

В-третьих, - это бонус - я специально даю ссылки на источники в полном виде для того, чтобы сразу было видно, с умом разрабатывали сайт или не очень. Вот эти все component/content/article/1-fide-news/, а потом еще и длинный хвост - каждый может убедиться, что это неправильно, просто потому что это некрасиво и неудобно.

---
Если вышеупомянутая инициатива директората по маркетингу приведет к тому, что по всем миру пройдут фестивали памяти Стейница, они будут очень популярны и в результате миллионы людей откроют для себя шахматы, я готова испечь корзинку безе и лично занести ее в директорат с извинениями.

Феи существуют

2009-05-24T08:01:00.000-07:00

Ниже приведен кусочек из моей будущей статьи "8 рекомендаций по пиару для организаторов турнира, которые хотят привлечь внимание журналистов к шахматному соревнованию"

---

3. Вы нашли в своем турнире что-то интересное. Теперь Вы пишите пресс-релиз с первоначальной информацией о турнире, где главный упор делаете на одну интересную деталь. Не две, не три, а одну.
Пресс-релиз пишется по принципу перевернутого текста. Лучшим примером является классический пресс-релиз о судьбе Золушки.

«Принц наконец-то женился» - это заголовок (лучше без восклицательного знака. Эмоциональность должна идти от информации, а не знаков препинания)

«Сегодня в доме лесника принц нашел любовь всей своей жизни. Его супруга Золушка...» (в одном абзаце Вы описываете главные детали, которые сопутствовали супружеству)

Затем уже Вы описываете второстепенные детали – как Золушка и принц познакомились, что ели, как фея сшила Золушке платье за 5 минут и прочее.

В конце обязательно указывайте контактную информацию («Братья Гримм, контактировать через издательство»).

Для разных целевых аудиторий можно писать разные пресс-релизы. Для любителей техники можно назвать пресс-релиз «Тыква превратилась в механическую карету», для юристов «Золушка получит полцарства», для детей «Родители опять неправы: феи существуют».

Альбом: Marketing and PR blog

Родители опять неправы: феи существуют
Harper's Bazaar Украина, апрель 2009

Шахматы как модель жизни

2009-05-15T13:50:00.000-07:00

Законы политики и бизнеса, довольно сумбурно изложенные Федором Федоровичем, сгруппировались и осадили Платона по всем правилам военного искусства. И он, всегда считавший себя свободным и всесильным, вдруг ощутил совершенно реальный барьер, превзойти который невозможно, ибо это против природы. Он старался умножить число ферзей на доске. Но ферзи эти были не нужны, более того — вредны. Партия выигрывалась тем, у кого в запасе были дисциплинированные пешки.

Юрий Дубов "Большая пайка"

Дареная Корова

2009-05-13T01:52:00.000-07:00

Предыдущий пост навел меня на мысль о том, какие же есть подарки с "шахматным" уклоном. Подарки - это очень-очень важно в любом обществе. И в бизнесе важно, и вне бизнеса.

На Новый 2009 год мне подарили Корову.

Альбом: Marketing and PR blog

В отличие от других коров, эта Корова живет у меня на столе в моем кабинете.

Альбом: Marketing and PR blog

К сожалению, сайт, который был указан на этикетке на Корове, не работает. Фирма называется Sagrado, по имени дизайнера Luigi Sagrado, который с 1960х работает в данном стиле. В Киеве такой буйство красок было мной замечено только в одном посудно-интерьерном магазине на Золотых воротах.

Мне дарят много "шахматных" вещей, но только единицы из них действительно хороши. Если кто-то заметит хороший подарок, пожалуйста, напишите мне. Давайте соберем коллекцию.

Форма вытекает из содержания

2009-04-24T02:36:00.000-07:00

В последнее время участились случаи показов "модной шахматной одежды" в общей программе шахматных турниров. Я смотрю и поражаюсь. Шахматы - это такая игра, которая полна смысла, полутонов, надежд и напора. Так почему же одежда, которая позиционируется как "шахматная", невыразительно скучна, вульгарна и обязательно в клеточку. Вот, например, первая попавшаяся под руку фотография:

Источник коллажа:
http://chessaleeinlondon.wordpress.com/2008/11/19/all-in-the-name-of-chess/
Изначально фотографии: Сьюзан Полгар
http://picasaweb.google.com/SPICEChess/6OlympiadRestDay

Выдавать такую одежду за шахматную - это все равно, что считать третьеразрядника достигшим высшего уровня мастерства. И там, и там на достижение результата было потрачено одинаковое количество времени и сил. Такая одежда не может привлечь никого - и уж точно она не должна и не может служить средством "пропаганды шахматной игры". С помощью такой одежды можно только поставить галочку в отчете - "проведено увлекательное маркетинговое мероприятие".

Самую "шахматную" одежду, на мой взгляд, делает "Chanel". Карл Лагерфельд - это элитный супер-гроссмейстер.

Альбом: Marketing and PR blog

Страница из немецкого приложения к журналу "Vogue", январь 2009

Даже если вы ничего не понимаете в моде, вы увидите хороший крой, соблюдение пропорций, нестандартные модели - и при этом одежду можно носить в жизни.

Использование чисто шахматной символики редко бывает удачным, но я хочу показать один вариант, который мне нравится. Это брошь молодого и очень талантливого дизайнера Елены Коджи (http://elenakodci.livejournal.com/)

Альбом: Marketing and PR blog

Брошь "Look like a queen" (Выглядеть как королева)

Елена Коджи только-только выпустила свой первый каталог авторской бижутерии. Мне очень нравится то, как она работает с формой и графикой. В этом чувствует идея сложных красивых шахматных комбинаций. Буду в Москве, обязательно приобрету себе пару украшений.

Пока нет "ферзевой" брошки, ценю "Шанель".

Альбом: Marketing and PR blog

Не обманывать читателей

2009-04-13T08:52:00.000-07:00

Сейчас готовится к печати моя первая книжка, и я решала сложный экзистенциальный вопрос - ставить ли на обложку свою фотографию или нет.

Но Николай Рысев энергичным движением руки убрал все мои сомнения.

Альбом: Marketing and PR blog

Конечно, нужно ставить фотографию. Читатель должен все знать и видеть, чтобы принимать правильные решения.

Честность - это все-таки лучший жест, который может сделать автор по направлению к читающей его аудитории.

1 апреля 2009

2009-04-01T03:25:00.000-07:00

Думать по четвергам

2009-03-30T06:14:00.000-07:00

Юбилейный, сотый пост должен быть о чем-то приятном - подумала я, поэтому здесь и сейчас отличная телеведущая Анна Безулик будет опираться рукой на большого белого ферзя.

Альбом: Marketing and PR blog

Анна Безулик раньше вела программу "Я так думаю" на 1+1, а с 19 марта 2009 будет вести программу "Я так думаю" на 5-м канале. Ток-шоу такого плана Анна ведет замечательно, поэтому смотреть однозначно стоит. На 5-м канале в заставку программы ввели шахматы. Игра пересекается с форматом ток-шоу - две стороны общаются, часто имея абсолютно противоположные взгляды на одну и ту же проблему. Шахматы есть и в заставке программы, и в рекламных материалах, и в самой программе. Кроме того, очень хороша ассоциативная связка с названием "думать - шахматы".

Смотреть нужно по четвергам в 21-40 на 5-м канале.

Шахматы как инструмент социального общения

2009-03-28T10:05:00.000-07:00

Их взаимная привязанность крепла день ото дня; а когда умерла жена Бена Росселли, Уэйнрайт стал частенько ужинать со стариком, после чего они допоздна засиживались за шахматами.

Артур Хейли, "Менялы"

Целевая аудитория и спасибо

2009-03-24T14:28:00.000-07:00

Давно не обновляла блог не потому, что нет материала, а потому, что благодаря блогу стали появляться вполне реальные проекты, связанные с шахматами. Проекты развиваются и требуют дополнительное время. Сбиться с налаженного ритма очень просто - раз, отвлеклась, и вот уже прошел месяц с момента последней записи. Буду стараться так больше не делать.

Когда я блог регистрировала, то самым важным для меня было понять - для кого же такой проект может быть интересен. Так появилась постоянная запись слева вверху страницы, обозначающая две целевые группы читателей:
- шахматисты, которым не все равно; которые хотят развивать шахматную среду и готовы вкладывать в развитие эмоции, время, деньги.
- собственники бизнеса и директора по маркетингу, которые хотели бы в развитии бизнеса каким-либо образом использовать шахматы.

Я смутно представляла себе абсолютную идеальную радость таким образом.

Вдруг, однажды, где-нибудь ближе к вечеру, я получу письмо от директора по маркетингу крупной компании. "Мы хотим использовать шахматы", - будет написано там. А рядом будет несколько писем от шахматистов: "Мы хотим развивать шахматный проект", "Мы развиваем шахматный проект", "Мы развивали шахматный проект, не получилось, но мы все равно будем".

Я и сама не поверила, когда все так и оказалось. Спасибо большое всем, кому не все равно! В ближайшее время я буду постепенно писать о разных инициативах и постараюсь затрагивать практические стороны вопросов. На письма же отвечу завтра.

Вывод, конечно, как всегда, понятен: определение целевой аудитории (ЦА) - это то, без чего развитие любого проекта невозможно в принципе. В шахматных проектах сегментация очень важна; не нужно думать, что "все шахматисты" - это хорошо выбранная аудитория. "Все шахматисты" - это очень разнообразная группа, которой можно предложить, к примеру, обобщенный проект "вкусная еда".

Вы делаете два мешка "вкусной еды". Выставляете их в столовой в олимпийской деревне. "Все шахматисты" приходят, нюхают, немножко пробуют.
- Я не ем чипсы, - говорят "шахматисты в футболках".
- У нас нет вилок, - отворачиваются "шахматисты с ложками".
- Еще и нюхать нужно... - разочарованно протягивают "шахматисты без энтузиазма".
- Я вообще не ем, - вздыхает "шахматист на диете".

Вы расстраиваетесь, "все шахматисты" тоже. Тем временем, в дальнем углу столовой сидит и пишет письмо в главную столовую группа "ждущих еду" - Просим приготовить нам два мешка "вкусной еды".

А кому сейчас легко, собственно говоря.

Я всегда любила Старбакс

2009-02-19T07:44:00.000-08:00

Однажды в декабре Иван прислал мне фотографию девочки и шахматного столика.
- Это прекрасно, - сказала я. - И где же она это нашла? А можно ли опубликовать?

Через три дня Иван прислал мне снова фото шахматного столика.

- это захват мира!!! шахматные столики захватывают мир! - написала я.

- Старбакс рулить, - ответил мне Иван. - Це на бульварі Капуцинів за рогом площі Опера, ось така от Старбакс-забігайлівка, щоб в Чапаєва кавою грати.

Это в городе Париже.

Альбом: Marketing and PR blog

Иван, Париж и шахматный столик

Фотография настолько хороша, что мне очень хочется сделать из нее шахматную открытку, но я пока не придумала точную подпись.

Неожиданно

2009-02-18T11:26:00.000-08:00

"Некий Ливинский, шахматист, получил от своих сотоварищей - шахматных маньяков задание разведать, нельзя ли в модном клубе "Алхимия" организовать небольшой шахматный турнирчик, лучше бы официальный, но можно и без официоза. И хотя Ливинский знал этот памятник старины, все же примчался прикинуть насчет турнирчики. Покрутился, кое с кем переговорил, потом оттащил от буфета свою девушку Крысю и некоего Янушека, который о шахматам не имел ни малейшего понятия, но зато проявлял излишне активный интерес к Крысе. И они вместе стуситились вниз в уютной темноте по очень крутой лесенке, на которой и черт шею сломит".

Иоанна Хмелевская, "Смерть безпозвоночным"; перевод с польск. В. Селивановой.

А потом они, конечно, нашли труп, и на этом шахматы в книге закончились.

Орел - птица гордая

2009-02-17T07:13:00.000-08:00

Сегодня играется первый тур отборочного матча Топалов-Камский. Символом матча стал орел большой и орел маленький. Странным образом шахматные организаторы обращаются с животными.

Официальный сайт матча - http://www.wccc2009.com/

Альбом: Marketing and PR blog

Почему-то правую фотографию выбрали как официальную (и удачную) фотографию Топалова. Зря, он там очень печален. Если присмотреться к новостям, то там анонсируется книга о Веселине Топалове. В оформлении книги используется та же самая фотография (поэтому я и называю ее "официальной"). Но на книге Веселин еще более грустен, потому что в книге ему на глаза еще и надвигается угрожающая надпись "250 лучших партий". В мире кризис, а такие дизайнеры все еще находят работу, е-мое.

Самое интересное можно найти в разделе фотографии. Это всегда моя любимая рубрика. К примеру, ненавязчивое изучение фотографий с пресс-конференции по адресу http://www.wccc2009.com/en/before_the_opening.html показывает, что в Болгарии, очевидно, считают, что матч Камский-Топалов является "мировым первенством" - "светове пъервенство по шахмат".

Альбом: Marketing and PR blog

Источник фотографии: http://www.wccc2009.com/en/before_the_opening.html

Желающие убедиться, что играется "световно пъервенство по шахмат", а не отборочный матч, смотрят в левый нижний угол. Вот ребята-то удивятся. Хотя, такое уже было в сентябре 2008 в заметке "Как важно быть Эрнестом и серьезным". Тогда ребята очень удивились, что матч Ананд-Крамник в Болгарии считали полуфинальным за звание чемпиона мира.

Жаль все же, что шахматы не супер-популярны в мире. Были бы популярны, моя заметка попала бы на первые страницы таблоидов, и всех бы волновали замеченные странности.

Ассоциация Шахматных Профессионалов и Chessbase инициируют опрос ведущих шахматистов мира

2009-02-13T06:04:00.000-08:00

В ноябре 2008 года международная шахматная федерация ФИДЕ сделала заявление о том, что в текущем цикле соревнований за звание Чемпиона мира будут проведены значительные изменения. Это заявление вызвало волну дискуссий: Алексей Широв и Левон Аронян публично поставили под вопрос легальность и целесообразность внезапных изменений в текущий цикл, в то время как Магнус Карлсен и Майкл Адамс добровольно вышли из цикла Гран-При 2008-2009, который являлся отборочным в Чемпионате мира.

Во время пресс-конференции в Элисте в декабре 2008 Президент ФИДЕ Кирсан Илюмжинов сообщил о том, что окончательное решение по поводу изменений в текущем цикле розыгрыша звания чемпиона мира по шахматам будет принято в марте 2009 во время Президентского совета ФИДЕ. Кирсан Илюмжинов также заявил, что он примет во внимание все мнения, которые будут высказаны вовремя Интернет-встречи с шахматистами.

В декабре 2009 Ассоциация Шахматных Профессионалов выпустила пресс-релиз со следующей рекомендацией:
«АШП рекомендует ФИДЕ перейти к устойчивому диалогу с игроками, в котором АШП могла бы выступить в качестве посредника. Консультации и обмен мнениями должны стать залогом создания справедливого цикла розыгрыша мировой шахматной короны».

27 декабря 2008 года ФИДЕ была организована конференция в телефонном режиме, в которой приняли участие пять шахматистов и пять официальных лиц ФИДЕ. Однако, ни члены совета АШП, ни многие другие шахматисты, которые непосредственно вовлечены в текущий цикл соревнований за звание чемпиона мира, не были приглашены к участию. Результаты встречи, а также расшифровка телефонной конференции не были опубликованы по состоянию на 12.02.2009.

Поскольку число участников в данной конференции было ограничено пятью шахматистами, и встреча не была достаточно задокументирована, Ассоциация Шахматных Профессионалов и Chessbase приняли решение провести опрос среди большего числа шахматистов, то есть среди всех, кто теоретически вовлечен в цикл розыгрыша звания чемпиона мира. Результаты данного опроса будут предоставлены ФИДЕ до Президентского совета в марте 2009.

Главной целью АШП-Chessbase анкетирования является понимание мнения ведущих шахматистов мира по наиболее важным аспектам их профессиональной жизни. Опрос будет проведен по электронной почте для того, чтобы быть уверенными в подлинности личности респондента. Критерии участия следующие: шахматисты с рейтингом выше 2690 (согласно рейтинг-списку ФИДЕ на 01.01.2009), плюс участники текущего цикла розыгрыша звания чемпиона мира, плюс некоторые экс-чемпионы мира.

Анкета будет разослана респондентам 13-го февраля 2009. Ожидается, что получение ответов и их оценка займет 2-3 недели. Результаты будут опубликованы на официальном сайте АШП и ChessBase.com на первой неделе марта 2009 года.

Если Вы шахматист с рейтингом 2690+ или являетесь участником цикла чемпионата мира, и Вы не получили анкету к 15 февраля 2009 года, пожалуйста, обратитесь в Совет АШП для уточнения Ваших контактных данных. Контактное лицо: Олена Бойцун strategical.development@gmail.com

Про верблюдов (и нет в этом названии ни капли иронии)

2009-02-05T03:34:00.000-08:00

Может быть, конечно, все и не так, но, кажется, на матч Топалов-Камский, который будет проходить в феврале в Софии, везут калмыцких верблюдов.

Евразийский Союз молодежи пишет http://rossia3.ru/news/2009/02/05/14:15:53:

Пятый день украинская таможня не пропускает грузовик с 20 верблюдами из Калмыкии транзитом в Болгарию. Ситуация осложняется тем, что верблюды уже оформлены «на вывоз» и не являются российским товаром, поэтому «если они сейчас будут въезжать обратно их надо будет оформлять заново». Замерзающим верблюдам оказывают помощь таможенники и пограничники.

Я считаю, это нужно использовать в пиаре матча. Кто-нибудь из болгар должен немедленно выехать на границу и привезти уставшим верблюдам шахматные доски и варежки. Открыть на границе временный офис ФИДЕ. И давать, давать интервью. Я могу выступить пресс-спикером, мне тут рядышком.

Не исключаю и такую возможность, что верблюды, на самом деле, составляют не только живописную группу, но и значительную часть призового фонда на матч. В мире такие проблемы с ликвидностью активов, что это будет не удивительно. В принципе, мне рассказывали, за десять верблюдов можно сосватать замечательную девушку.

Обновление: однако, материал оказался правдой. В той части, что касается верблюдов и Болгарии, но ехали верблюды в Софиевский цирк, а не пускают их в Украину потому, что в стране действует запрет на провоз любых животных или мяса из определенных территорий России, где зафиксирован вирус - африканская чума свиней. Этот мир совсем не прост.

Материал Интера (с видеосюжетом)
http://podrobnosti.ua/podrobnosti/2009/02/05/580859.html

Верблюдов жалко.

Обновление 2: http://5.ua/newsline/184//57269/ - двое верблюдов умерли. Совсем не смешно.

Русский мат, смысленный и пощадный

2009-01-30T05:40:00.000-08:00

Одним из главных преимуществ ведения публичного проекта является то, что в какой-то момент, если тема интересна, читатели становятся соучастниками ресурса, присылая всевозможную информацию по теме. За это им большое спасибо.

Вот что мне прислал некий читатель, у которого я еще не спросила разрешения на раскрытие имени - "шахматный пиар в регионах" пишет он и дает ссылку на сайт Шахматной федерации Ленинградской области (http://www.russ-mat.ru/), а также присылает и скриншот (спасибо!).

Автор Marketing and PR blog

Во-первых, скажу честно, я долго смотрела на название области и думала - если же город стал Санкт-Петербургом, то и область ведь должна была стать Санкт-Петербургской? Однако, быстрый поиск в Гугле подтвердил - существует управление внутренних дел, почта и другие государственные учреждения Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Обычно о таких вещах не задумываешься, а тут оно вот как.

Во-вторых, назвать сайт шахматной федерации и официальный журнал шахматной федерации "Русский мат" - это, конечно, средство пропаганды, тут ничего возразить не могу. Сайт живой, рабочий, обновляемый. Журнал регулярный, редактируемый, о последних событиях. И хотя общее направление мысли создателей мне понятно, мне также понятно, что никто особо не вдумывался, зачем создавать такое название.

Таким образом, теперь на обложке журнала "Русский мат" - живые улыбающиеся умненькие российские дети.

Но не надо думать, что все плохо.
Вывод, вообще, положительный: хорошо, что кто-то задумывается над развитием; что-то делает регулярно; что-то придумывает. Жаль, что рынок пока неразвит и за счет этого бывают ошибки, неточности и глупости, но не ошибается тот, кто ничего не делает. А я все-таки считаю, что лучше делать.

Я вообще очень верю в развитие понятия "гражданское сообщество". Люди на энтузиазме делают проекты, тратят свое время, силы, находят спонсоров - к примеру, сайт "Русский мат" спонсирует компания, которая занимается одновременно разработкой сайтов и поставками офисной мебели. Неважно. Люди учатся, пытаются, гордятся. Так и надо; все правильно.

Но по поводу названия, я бы все-таки провела ребрендинг - переименовала в "Улыбающийся конь", например, или "Атака Ленинграда", или "Русская игра", или что-нибудь еще. Все-таки, эпатажность в данном случае не несет никакой смысловой нагрузки, а дети, все же, достойны самого лучшего.

3 000 свежих утренних газет

2009-01-29T05:33:00.000-08:00

На днях вышел 3000-ный выпуск ежедневной шахматной англоязычной газеты Chess Today www.chesstoday.net, с чем мне бы хотелось поздравить коллектив проекта и его идейного вдохновителя Алекса Бабурина!

В юбилейном выпуске номер 3000 Алекс Бабурин немного написал о том, как рождался проект, очень интересно. Я перевела этот кусочек на русский язык, привожу с некоторыми сокращениями:

<----
У меня появилась идея выпуска ежедневной шахматной газеты где-то в 2000, во время перелета из Дублина в Копенгаген... В любом случае, я решил, что в современном шахматном мире уже достаточно интересных шахматных новостей и партий для того, чтобы выпускать газету даже на ежедневной основе! Для скорости и снижения затрат такая газета должна была быть электронной.

Я опробовал эту идею во время Шахматной Олимпиады в Стамбуле в конце 2000. Как я сумел играть в Олимпиаде, выпускать первые выпуски ChessToday и рассылать их через убийственно медленный Интернет того время – я не понимаю до сих пор. ChessToday была принята очень хорошо, и через пару недель у нас было около 200 читателей. Число наших читателей значительно возросло с того времени.

Если ChessToday меня чему-то и научила – это (искусство) делегирования. По натуре я перфекционист, и, как многие представители этой группы, я часто чувствовал, что вся работа должна быть сделана мной и только мной – иначе она не будет достаточно хороша. Было в этом некоторое высокомерие. Я рад отметить, что редакторы и авторы статей ChessToday доказали мне, что я был неправ, столько раз, что они излечили меня от этого ошибочного представления!

Выпуск ежедневной газеты влечет за собой множество вызовов – главный из них это недостаток времени на исправления и тщательное обдумывание... Маркетинг и популяризация - это другая составная часть ChessToday, которая требует радикального тщательного пересмотра. Впереди много вызовов и возможностей, но я верю, что ChessToday будет готово к ним!
---->

Я тоже верю в это и желаю проекту всего самого лучшего.
На сайте можно ознакомиться с некоторыми предыдущими выпусками газеты.

У меня связана с ChessToday одна смешная история. 1 апреля 2006 года я была в Берлине и проверила почту в кафе с пончиками на Александрплатц. Открыв газету, я прочитала про грандиозный шахматный матч с призовым фондом в 5 миллионов долларов между кем-то и кем-то, который будет проходить в Лондоне. "Вот это да!" - подумала я и совсем не подумала про дату. Весь день на вопрос "Что нового в шахматном мире?" я отвечала - будет грандиозный шахматный матч с призовым фондом в 5 миллионов долларов. То, что матча не будет, я поняла только через дня три, когда вернулась домой к постоянному интернету. Это было приблизительно 700 выпусков тому.

Политические шахматы

2009-01-28T05:53:00.000-08:00

Я уже невнятно писала по поводу номера "Политические шахматы" на концерте 95 квартала в Киеве. Я ждала-ждала, когда же ролик появится в сети, и вот это свершилось.

Валерий Жидков! Вы большой молодец! И, очевидно, Валерий еще и хорошо играет в шахматы.

Украина - страна замечательная тем, что все смеялись = все понимали.

В общем, все молодцы. Вывод от прошлой записи в декабре не изменился: в Украине можно и нужно показывать шахматы на телевидении.

Листая зарубежную прессу

2009-01-22T00:35:00.000-08:00

Уникальность шахматных образов в том, что они унифицированы и в любой стране несут одинаковую смысловую нагрузку. В целом, это мечта маркетолога-международника - такой символ, который можно использовать в любой стране мира и при этом не бояться, что в Азии твою продукцию проклянут, в Европе - неправильно поймут, а в России Михаил Задорнов скажет: "ну туупыыыые". Неудивительно, что, листая польский журнал Eurobuild, посвященный рынку недвижимости Центральной и Восточной Европы, я наткнулась на сразу две рекламы с шахматными образами - в номерах ноября и декабря.

Надо сказать, что пресса о недвижимости сейчас пишет со смешанными чувствами, особенно пресса профессиональная. Профильной прессе и страшно, и смешно - с одной стороны, когда все плохо у компаний-девелоперов - есть про что писать; с другой стороны, когда все плохо у компаний-девелоперов - кто же будет заполнять рекламные плоскости в издании и поддерживать таким образом возможность существования СМИ?

Автор Marketing and PR blog

Польская компания Sopot отчаянно призывает всех к инвестициям, при чем, очевидно, долгосрочным. "Сейчас Твой ход" - говорит компания всем-всем, и, чтобы подтолкнуть к действиям, показывает руку с черным королем. Общее движение, конечно, выглядит энергичным, однако, не очень понятно, какой-такой ход призывает сделать компания черным королем. Черным королем очень тяжело сделать энергичный выигрышный ход, потому что короли ходят на одну клетку туда-сюда, мат никому не ставят и вообще, в инвестиционных проектах будут разбираться тогда, когда им составят детальный бизнес-план. Надеяться на то, что именно короли разберутся с этой рекламой, тоже нельзя - тут нет четкого указания на проект, которым король может заинтересоваться. Приведена только ссылка на сайт с проектами - а перелопатить кучу проектов и найти тот единственный работа больше для черного слона.

Автор Marketing and PR blog

В ноябре же была напечатана реклама другого рода - если я правильно все поняла, то рекламируют конкретный инвестиционный проект в Польше. В рекламном макете на географическую карту поставили большого ферзя и обозначили его месторасположение как "выигрывающее". Создается нужный эффект - поскольку ферзь фигура мощная, то от его положения на карте зависит многое. Эффект усилен за счет того, что увеличен масштаб фигуры. Этот макет хорош с точки зрения шахматной, но не очень хорош с точки зрения инвестиционной, потому что совсем не сразу становится понятно, что же конкретно рекламируется.

Можно подумать, что это все мелочи, и что скрытый смысл и скрытая правильность рекламы никому не нужны. Если вы так думаете, то что же я могу сделать. Я же считаю, что главным из искусств для нас является нейромаркетинг - при хорошо сделанной рекламе вы даже не поймете, почему же она такая эффективная и эффектная. Потому что логична и продуманна.

Памяти тренера

2009-01-18T11:07:00.000-08:00

Автор Marketing and PR blog

В моем родном городе Днепропетровске могло меняться все, что угодно – стабильным было то, что можно было всегда зайти в шахматную школу и поговорить, посоветоваться с Александром Степановичем Морозом. Я всегда поражалась, насколько разносторонним человеком он был – на протяжении многих лет совмещал тренерскую, преподавательскую работу с административной, организационной, при этом оставаясь играющим шахматистом; боролся за сохранение шахматных традиций и шахматных помещений в области; занимался не только текущими делами, но и всегда думал о развитии.
Главными для него всегда оставались люди, ведь целью развития шахмат является развитие людей.

Говорят, что старшему поколению тяжелее принимать изменения в жизни. На самом деле, мне кажется, что я выражу мнение многих прошлых и нынешних учеников Александра Степановича – принимать изменения в том, что было часть твоей жизни все то время, что ты себя помнишь – это очень трудно.
- вот мне 10 лет и он организовывает блиц-турниры по выходным в городском шахматном клубе.
- вот мне 13 лет и он радуется вместе со мной хорошему результату на детском соревновании.
- вот мне 15 лет и он хвалит нас, участников группы повышения квалификации, за решенную трудную задачу.
- вот мне 19 и он журит меня, что я мало играю и почти забросила шахматы.
- вот мне 24 и он рассказывает о традиционном детском турнире - мемориале Синицина в Днепропетровске, успешном проекте, который он развивал на протяжении нескольких лет.
Сколько еще их, таких проектов. Много. Сколько нас еще, таких учеников.

Болезнь победила, и 17 января 2009 года международного гроссмейстера, вице-президента Федерации шахмат Украины, президента федерации шахмат Днепропетровской области, директора шахматной школы, хорошего тренера и значимого человека Александра Степановича Мороза не стало.

Автор Marketing and PR blog

Александр Степанович, спасибо Вам. Мы Вас помнили и обязательно будем помнить.

Ваша ученица

Элегия о рецептах (жалко или нежалко)

2009-01-17T05:05:00.000-08:00

Новый Год прошел чудесно с точки зрения значимых изменений в шахматном мире. В последних числах декабря 2008 года на официальном сайте ФИДЕ прошли маленькие, но хорошие изменения, о желательности и целесообразности которых я грустно писала в посте "И смех, и грех" в конце ноября 2008.

Было в конце ноября 2008:

Автор Marketing and PR blog

Стало в конце декабря 2008:

Автор Marketing and PR blog

Что изменили: баннер-информацию о Илюмжинове перенесли ближе к магическому углу наибольшего внимания читателей; баннер о Революционном Проекте сделали более видимым. Все, как я и рекомендовала. Чуть-чуть поработали над Революционным Проектом, но я про него отдельно напишу, очень он меня еще раз насмешил.

Пока у меня были каникулы, мне писали читатели, и меня это очень и очень радует. Все разберу со временем, а пока вот мне задали такой вопрос, о котором я и сама думала.

"Тебе не жалко тратить свое время на то, чтобы бесплатно писать кто что должен делать? Они ж сделают и спасибо не скажут".

Ответ.

Я вот очень люблю готовить. Представьте себе, что я сижу в своем красивом домике на берегу океана, заканчиваю вышивать занавески и чувствую запах гари. «Опять у них караси пригорели», - вздыхаю я. Людей жалко, пригорелые караси – вещь невкусная. Я иду к ним в гости. «Вот вам сибас, запеченный с лимонами и фенхелем», - говорю я, оставляю сибаса на красивом фарфоровом блюде. «Ну и дура», - думают люди, однако сибаса съедают, закусывая фенхелем. Они сыты и все у них хорошо. Блюдо они тоже оставляют себе. Все услышали, что люди едят сибаса и что у них все хорошо.

В своем домике я заканчиваю вышивать занавески, крахмалю их и вешаю на окно. Между тем, люди опять проголодались, и у них снова пригорели караси. «Пусть рассказывает, как она это делает!» - властно говорит Главный по рыбе. – «Она думает, мы не понимаем. Она думает, мы у нее все время будем брать готовое блюдо. Нет уж, пусть делится». Воинственно настроенные, люди приходят ко мне с грязными ногами и требуют рецепт. Я поднимаю левую бровь, в дом их не пускаю, однако рецепт даю, высунувшись из окошечка. Мне не жалко. «Возьмите, - говорю я, - одного сибаса, полкило лимона и чуть-чуть фенхеля. И запекайте все это 35 минут при температуре 200». «Ха-ха!», - ликует Главный, плюет мне на клумбу и уходит с людьми.

Вернувшись к себе, люди тащат к Главному большого живого сибаса. Сибас чувствует себя оскорбленным и извивается как может. Чтобы он не дергался, его прижимают к противню килограммом лимонов. «Где же у нас фенхель?» - вопрошает Главный. «Мы достали фенхель!» - радостно кричит один из людей. - «Купили у поставщика всего за 50 тысяч долларов!» «За пятьдесят пять тысяч», - поправляет человека Главный и засовывает маленький кусочек фенхеля в пасть сибасу. Сибас давится фенхелем и наконец-то умирает. Через полчаса у людей уже есть килограмм горелых лимонов и сибас, который равноценно не подходит ни для еды, ни для создания имиджа.

Вывод, как всегда, очевиден. Готовое блюдо – это хорошо, еще лучше – рецепт, а самое лучшее – это постоянный процесс самосовершенствования. В тот момент, когда люди наконец-то приготовят сносного сибаса, я уже освою тайскую кухню. Я очень надеюсь, что мои рекомендации кто-то кроме меня будет применять. И я буду очень рада и очень удивлена, если кто-то выйдет за рамки моих рекомендаций и придумает что-то хорошее свое.

Открытки: С Новым Годом!

2009-01-01T13:40:00.000-08:00

Автор Marketing and PR blog

Читатели спрашивают: роль Карстена Хензеля в мировой революции

2008-12-30T05:18:00.001-08:00

Пока я была в разъездах и вела сама себе Чемпионат Влиятельности на своем ноутбуке (впрочем, сенсаций там нет, иначе я бы уже все опубликовала), почту по блогу не проверяла. Вернулась, а тут и отклики читателей.

Вот, к примеру, какой комментарий гражданин-аноним написал к старому посту "Романтика и суровые финансовые будни" о том, что, возможно, пора снижать планку финансовых требований к чемпионату мира по шахматам:

Анонимный Анонимный пишет...
"Не понятно, что же такого гениального сделал Карстен Хензель? Проведение матчей с участием Крамника больше заслуга Российской Шахматной Федерации и Йожефа Реша. Турнир в Дортмунде потихоньку умирает: с каждым годом топ-игроков там всё меньше и меньше. Не удивительно, что Крамник оставил его. Тот же Данаилов может дать Хензелю сто очков форы. Чисто моё мнение. Но думаю, всё это не больше чем толоч воду в ступе. Что решает кто более гениален? У нас же не политические выборы, а важен конечный результат.
28 Декабрь 2008 г. 15:48

Вот мой ответ:
Blogger Olena пишет...

Про гениальное я и не писала - не знаю, что должен сделать менеджер, чтобы быть гениальным. Менеджер все же не творческая профессия. Но хорошо выполнять свою работу Хензель умеет. Вы, возможно, уже не помните 2004 год - а я помню. Бриссаго, например. Такие проекты, за которые тогда никто и не брался, и не думал. Но самое главное, на мой взгляд, - Хензелю раньше всех в шахматах удалось собрать эффективную административную команду. Universal Event Promotion - это команда Хензеля. Слаженной административной команды исполнителей нет сейчас даже у ФИДЕ. Поэтому ФИДЕ радуется, когда есть мыло в гостинице, а команда Хензеля аккредитирует 300 журналистов одновременно.

Заслуги Данаилова я не преуменьшаю, если Вы читали другие посты. Но Данаилов все равно воспринимается в привязке к Топалову. Впрочем, все это субъективно, конечно; поэтому я и пытаюсь ввести рейтинг текущей эффективности влияния на общественную среду.

---
Добавить к этому хочу еще следующее: работа менеджера шахматиста в принципе работа специфическая. Я там была и знаю, о чем говорю. Практически одной из главных задач менеджера является спокойствие игрока - иначе к чему это управление делами? Менеджер - это профессиональный управляющий делами. Большая заслуга Хензеля в том, что он не влезал и не влезает в публичные скандалы. Вот это спокойствие в Датском королестве - это самое трудное. Не привлечение денег, не отношения с прессой, а взятие на себя профессиональных решений, не переходя при этом грани личной жизни подопечного, той, что не относится к профессии.

Поэтому Карстен Хензель - профессиональный менеджер. Он профессионально работал в спортивном менеджменте и до шахмат. Он будет эффективен в работе с любым игроком, шахматным-нешахматным. Профессиональному менеджеру все равно где работать - на фабрике или в саду. У него могут быть разные проекты, и он не пропадет, если один проект заканчивается.

Во времена перемен

2008-12-23T09:02:00.000-08:00

Для Украины и сейчас актуально - люди играют в шахматы на Майдане во время Оранжевой революции 2004 года. Фото из статьи в "Комментариях" о годовщине (4 года) Оранжевой революции.

Автор Marketing and PR blog

Мне очень нравятся такие фотографии.

Однажды, я ходила по Бессарабскому рынку в поисках красивого цветка в горшочке (это нужно было по работе, лучше не спрашивайте). И в конце мясного ряда увидела чудесную картину - мясники и грузчики играли в шахматы! При этом они ругались - чья очередь и какой-то Василий Петрович не хотел идти работать, а хотел продолжать играть в шахматы. Я их не сфотографировала; но такие ситуации лучше описывать. Каждый раз, когда мне будут говорить, что шахматы умирают, я буду вспоминать эту картину.

Шахматы, маркетинг, пиар и итоги

2008-12-23T08:35:00.000-08:00

Год заканчивается, а я очень рада, что однажды в июле я внезапно приняла решение завести этот ресурс. Решение было спонтанным; я даже помню тот момент. Я посмотрела в окно из своего кабинета, там все было как всегда прекрасно. "Эх, - подумала я, а я как раз держала в руках журнал "Инвестгазета", где в оформлении статьи использовали шахматные фигуры, - Эх, - все еще думала я, - когда-нибудь у меня будет много-много времени, и я сделаю сайт о маркетинге и пиаре для шахмат". Я перевернула страницу журнала и снова посмотрела в окно.

Вот, что я там увидела (вид на ул. Шелковичную и Бессарабку в Киеве, фото - декабрь 2008. Я увидела то же самое, но без снега.)

Автор Marketing and PR blog

Уже через минуту я регистрировала блог на блоггере. "Я попробую тихонько", - думала я в июле. Так же я думала и в августе, и в сентябре. В октябре я впервые стала давать ссылку на блог. В ноябре даже написала небольшой пресс-релиз, все еще для узкого круга хорошо знакомых журналистов.

В 2009 году я буду привлекать внимание к своему блогу так много, как смогу и захочу. Оказалось, что блог живой и актуальный; многие из статей полугодичной давности не потеряли актуальности. У меня сложился свой стиль форматирования и публикации, формат текстов, появился авторский рейтинг влиятельности и даже собственная денежная шахматная единица - один новенький экструдер (внимательные читатели знают, что стоимость новенького полезного экструдера составляет 250 тысяч долларов).

Более того, я действительно знаю шахматную среду. Доказательством этого, к примеру, может служить сегодняшняя свежайшая новость - Хензель и Крамник прекращают сотрудничество (http://chessbase.com/newsdetail.asp?newsid=5107). О том, что и Крамник, и Хензель являются самостоятельными единицами, я прямо написала еще три недели назад - в первом туре Чемпионата Влиятельности (http://marketing-and-pr.blogspot.com/2008/12/1.html)

Все это означает, что "Маркетинг и пиар для шахмат" это не непонятночто, а очень даже жизнеспособный проект. Я очень рада, что в июле завела этот блог. Систематизация и систематичность - это прекрасно.

О системности

2008-12-15T06:03:00.000-08:00

Шахматы, однако, иногда так используют в рекламе, что я очень удивляюсь. Существует, например, следующая ассоциация с шахматами: шахматисты мыслят системно и логично. Вот как такую ассоциацию эксплуатирует врач-гроссмейстер Александр Авшалумов.

Автор Marketing and PR blog

Увидела я эту рекламу в российском журнале "Эксперт", то есть - все серьезно. Если кликнуть на фотографию, то картинка будет большего размера.

Что тут сказать. Довольно бедненькая верстка рекламы. Я всегда удивляюсь - вот берут страницу в популярном деловом журнале. Для статьи ли, для рекламы. Платят деньги; а содержание, наполнение хромает. Халатность это. Никакого системного подхода.

Фото с шахматами делать не нужно было. "Системный подход в диагностике и лечении" - возможно, как лозунг-слоган, и ничего, но вызывает смутное неосознанное волнение, а что такое системный подход в лечении. В диагностике - я понимаю, а в лечении - не очень. В целом, реклама мне не нравится. Не думаю, что у нее высокая эффективность.

Чемпионат влиятельности - Тур 2

2008-12-15T05:22:00.000-08:00

Чемпионат Влиятельности (ЧВ) представляет собой анализ процесса влияния отдельных субъектов шахматной среды на развитие мирового шахматного сообщества. Анализ проводится с использованием ШРеКа – шахматного рейтинга креативности. Правила чемпионата постоянно находятся по адресу http://marketing-and-pr.blogspot.com/2008/12/blog-post_10.html

Автор Чемпионат Влиятельности

Можно просмотреть и скачать pdf-файл с описанием действий, за которые участники получали или теряли пешки, для понимания методики оценки (рекомендуется):
ЧВ --> Тур 1; Тур 2

Что показывает таблица (комментарии от Олены Бойцун).
Во втором туре случилось так, что я вошла в состав совета Ассоциации шахматных профессионалов, в то время как АШП является одним из игроков моего же Чемпионата Влиятельности. Однако, я пришла к выводу, что это не помешает объективности оценки, поскольку в совете АШП 9 человек и решения принимаются коллективно. Организацию, в которой я бы принимала решения единогласно, я бы в рейтинг не включала.

Неделя была, в общем-то, спокойной. В воскресенье в Элисте открылся турнир Гран-При без отказавшихся игроков, которых заменили другими. За счет того, что турнир все же открылся, рейтинг Илюмжинова значительно вырос до уровня ФИДЕ. Ананд отпраздновал 39-й день рождения. Ананд не участвует в разборках, у него положительный имидж, и соответственно – высокий уровень влияния. Лидерами по прежнему остается команда Хензеля-Реша. После активной первой недели декабря наступило некоторое затишье. Затишье перед Новым Годом.

Как прыгнет

2008-12-14T03:37:00.000-08:00

Деловые издания, описывая кризисные ситуации, часто используют шахматные ассоциации.

Автор Marketing and PR blog

Украинский журнал "Корреспондент" не очень верит в светлое банковское будущее (Загаловок статьи - "Банкам мат"). Интересная игра слов со словом "банкомат". Попыталась вспомнить еще какие-нибудь слова, подходящие для такой трансформации - вспомнила только компанию строительного рынка "Агромат". Не подходит.

Шахматно-деловое издание "Компаньон" подчеркивает, что у каждой пешки есть большой потенциал превратиться в ферзя - потенциал и все возможности.

Автор Marketing and PR blog

Описание выхода компании Delfi на украинский рынок было оформлено в "Компаньоне" с помощью шахматных фигур. Если пешки выглядит как пешка, посмотрите на ее тень - советует "Компаньон". Действительно, в кризисной ситуации никогда не знаешь, кто, куда и как прыгнет.

Чемпионат Влиятельности - Тур 1

2008-12-14T02:55:00.001-08:00

Долго думала, как организовать процесс публикации результатов Чемпионата Влиятельности. Поскольку я собираюсь делать публикации регулярно, то нужно найти работающий механизм с минимальными затратами времени на техническое оформление. Пока что-то придумала следующим образом. Все дополнения и рекомендации приветствуются.

---
Чемпионат Влиятельности (ЧВ) представляет собой анализ процесса влияния отдельных субъектов шахматной среды на развитие мирового шахматного сообщества. Анализ проводится с использованием ШРеКа – шахматного рейтинга креативности. Правила чемпионата постоянно находятся по адресу http://marketing-and-pr.blogspot.com/2008/12/blog-post_10.html

Автор Чемпионат Влиятельности

Можно просмотреть и скачать pdf-файл с описанием действий, за которые участники получали или теряли пешки для понимания методики оценки:
ЧВ --> Тур 1

Что показывает таблица.
Я специально развела по двум разным категориям ФИДЕ и Илюмжинова. Четко видно, что в то время, как ФИДЕ может выигрывать в отдельных ситуациях, Илюмжинов выигрывает не так много. На мой взгляд, неправильно будет ставить равенство между Илюмжиновым и ФИДЕ. В то же время, поисками спонсоров в "государственных" шахматных структурах занимается Глобал Чесс и директорат ФИДЕ по маркетингу, однако на них негативные ситуации тоже отражаются не очень сильно. Тот факт, что Генеральная Ассамблея утвердила отчет этих двух организаций, нивелирует для этих структур все негативные явления.

В две отдельные категории выведены Крамник и его команда во главе с менеджером Хенезелем, поскольку, во-первых, Крамник действует и самостоятельно, а во-вторых, и Хензель с Решем и командой действует самостоятельно. В то же время Топалов, Данаилов и команда реализуют проекты одной силой, поэтому они находятся в одной группе.

Сейчас в высшей лиге лидерами являются команды Топалов+Данаилов, Крамник, Хензель+Реш. В первой лиге появляются новые лица, но степень их влиятельности можно будет оценить только по истечению некоторого времени. С 1 по 7 декабря 2008 произошло очень много событий. По моим прогнозам, в следующих турах участники совсем не будут такими уж активными. Поэтому те, кто сейчас находятся в лидерах, совсем не обязательно в лидерах и останутся. Все зависит от действий участников.

Главное начать. Уже завтра я смогу опубликовать и второй тур. Буду учитывать возможности для совершенствования представления информации - в частности, разведу, наверное, ШРеК с 1 декабря 2008 и текущие балы ШРеКа по двум разным колонкам.

Азербайджан

2008-12-10T12:26:00.000-08:00

"Истории надежд от первого лица. Личные размышления о процессе перехода в регионе операций ЕБРР" \\ Под редакцией Андрея Куркова, - Лондон, ЕБРР, 2008

Фариз Исмаилзаде. Азербайджан.

"Куда нам быть суверенным?" - говорил Намик-муаллим. Седовласый хромой учитель маленькой рабочей школы южного города Ленкорань Намик-муаллим вообще-то по профессии был инженером и всю свою жизнь проработал прорабом на местной стройке. Доход был скромный, и приходилось подзарабатываит преподаванием шахмат в местной школе. Тогда шахматы были на пике популярности из-за последних побед Гарри Каспарова, уроженца Баку.

Молодые шахматисты, пылкие ребята, которые видели независимость только в романтическом свете, готовы были разорвать бедного учителя на куски. Они, позабыв обо всех тонкостях восточного уважения к старшим, спорили с ним во всю мочь."

Книга распространялась на форуме ЕБРР в Киеве, май 2008.

Чемпионат Влиятельности - Правила

2008-12-10T00:22:00.000-08:00

Проект Чемпионат Влиятельности (ЧВ) представляет собой анализ процесса влияния отдельных субъектов шахматной среды на развитие мирового шахматного сообщества.

Оценка результатов деятельности лиц или организаций происходит на основании шахматного рейтинга креативности (ШРеК), при этом учитывается степень влияния на шахматное сообщество, а также степень защиты собственных интересов или интересов определенной группы. ШРеК составляется на основании данных из открытых источников.

В чемпионате принимают участие основные физические и юридические лица, оказывающие влияние на развитие шахматной среды и принятие ключевых решений как по тактическим, так и по стратегическим вопросам шахматной политики. Общая длительность проекта – 1 год. ЧВ стартовал 1 декабря 2008 года. Один тур чемпионата длится одну неделю. Составление ШРеКа зависит от экспертной оценки текущих событий автором проекта «Маркетинг и пиар в шахматах» Олены Бойцун, при этом автор делает все возможное, чтобы предоставлять объективную оценку ситуации исходя из общих законов логики и морали. ШРеК фиксируется ежегодно через каждый три месяца («официальный ШРеК», 1 марта, 1 июня, 1 сентября, 1 декабря); промежуточные значения рейтинга показывают текущее положение принимающих участие в чемпионате лиц («живой ШРеК»).

Благодаря своим действиям в течение недели, лица набирают или теряют пункты ШРеКа. Одним баллом ШРеКа является одна пешка. 1 декабря 2008 года все лица, принимающие участие в ЧВ, имеют изначально по восемь пешек. Лицо, набравшее 9 пешек, получает ферзя. Победителем чемпионата является лицо, получившее больше всех ферзей. В случае равности ферзей у двух или более лиц, чемпионство определяется по пешкам, которые заработали лица в дополнение к ферзям. В случае равенства пешек, победителями объявляются два или более участника. Победитель объявляется Самым Влиятельным в Шахматах и получает Приз, подготовленный автором.

Участники высшей лиги включают в себя лиц, которые занимаются шахматной политикой в течение длительного периода времени (более 3 лет), а также действующие чемпионы мира по шахматам. Участники первой лиги имеют влияние на шахматную сферу и имеют все возможности для участия в построении гражданского общества, но действуют в политической среде менее 3 лет и/или их влияние на мировую среду до недавних пор было незначительным. Лицо переходит из первой лиги в высшую при появлении второго ферзя. Автор имеет право вводить в первую лигу новых игроков.

То ли выпьем, то ли проиграем

2008-12-09T07:28:00.000-08:00

Скоро Новый Год. Можно подумать и про шахматные подарки.

Некие поставщики предлагают мне сувениры-подарки с нанесением логотипа компании-заказчика.

Автор Marketing and PR blog

Это очень тонко - затолкать шахматы в коробку для вина. Ссылку на поставщиков не даю; штрафую за плохой русский язык: "Каждый набор упакован в картонную упаковку". Впрочем, и сувениры я бы тоже не рекомендовала - неспокойно мне на душе видеть такой симбиоз, где шахматам уготована роль второго плана. Однако, подтверждается одна из моих гипотез - существует ассоциативная связка "шахматы -- алкоголь".

Романтика и суровые финансовые будни

2008-12-08T02:29:00.000-08:00

Родилась у меня некая идея. Которая, возможно, крамольная. Ну да впрочем.

Очень и очень много говорят о том, что в шахматах не хватает корпоративного спонсорства. Что нет, нет денег; все разваливается. Однако, если присмотреться к ситуации, то выясняется следующее.

В шахматах по сути есть проблема только с нахождением средств под чемпионаты мира среди мужчин и женщин.

Логика моя такова. Не поднимается вопрос о том, что невозможно организовать мировые детские и юношеские чемпионаты, командные соревнования. Регулярно проходят опены, частные турниры. С супер-турнирами тоже нет проблем – я уже не успеваю за ними следить. За право провести Олимпиаду организаторы бороться начинают лет за пять-шесть. Все прекрасно.

Однако с чемпионатами мира – как ни странно! – большие проблемы. И не надо говорить про бывший раскол и прочие былые мероприятия. Фактом остается ситуация, когда весь шахматный мир очень напрягается, но постоянного финансирования найти не может. Это означает, что интерес со стороны спонсоров к шахматам есть; но нет интереса спонсоров к чемпионату мира по шахматам или этот интерес не перевешивает стоимость минимум четырех новеньких экструдеров, которые инвестор может купить вместо проведения чемпионата мира. Вариант первый. Отсутствие интереса к чемпионату можно объяснить тем, что инвесторы не очень-то и азартны и тщеславны. Не нужны спонсору особо чемпионы; ему нужно что-то другое.

Второй вариант – спонсору чемпионат интересен, но кажется чрезвычайно завышенной та сумма, которую необходимо вложить в призовой фонд и организацию. И его можно понять.

Еще один дополнительный факт - постоянное финансирование (больше одного раза) под чемпионаты мира удается найти только Карстену Хензелю, менеджеру Крамника и Леко. Бизнес-модель перевешивает спокойную неприбыльность ФИДЕ.

Выводы, конечно; определение сути проблемы должно помочь в преодолении проблемы. Чемпионаты мира должны стать борьбой за титул чемпиона мира, а не за призовой фонд. Спортивная составляющая тогда будет выше. В шахматах сведения о призовом фонде указываются иногда чуть ли не перед именами игроков. Этим гордятся. Так может быть нужно уже определиться - шашечки или ехать. Звание чемпиона мира или миллион. Призовой фонд хорошего супер-турнира может составлять один экструдер. Возможно, одного экструдера и звания чемпиона мира хватит и для мирового первенства.

Хотя, конечно, это очень романтично - пытаться объять необъятное. Но в шахматах, опять таки, пока это удавалось только Карстену Хензелю.

Модо-достаточность

2008-12-02T02:24:00.000-08:00

Рейтинг печатных изданий, которые используют шахматные символы, в Украине выглядел бы таким образом:
1. "Компаньон"
2. Другие деловые издания
3. Глянцевые журналы

При этом в деловых изданиях шахматных дух проявляется, в основном, или в заголовках, или в виде отдельных символов с тайным смыслом - подчеркнуть борьбу, подчеркнуть рейтинговость, власть, противостояние или стратегию. Глянцевые же журналы, используя шахматы, или ставят доску как элемент декора, или подчеркивают контрастность сочетания цветов черный-белый.

Автор Marketing and PR blog

В оригинале печатной рекламы Guerlain, в принципе, о шахматах не говорится ничего. На футляре, на самом деле, даже не шахматная доска - клеточек мало, головы непонятные. Но в тексте к выходу новинки многие глянцевые журналы написали: "Играйте этой осенью в шахматы с помощью Guerlain". Интересно, что ассоциация сработала даже тогда, когда для этого не было особого толчка со стороны компании.

Вывод, конечно, нужно делать сразу. Некоторые ассоциации, связанные с шахматной игрой, насколько крепки, что для того, чтобы их вызвать, даже не нужно особо напрягаться. Именно поэтому, к примеру, я считаю, что все эти "модные показы одежды" на шахматных турнирах, где показывают не моду, и не одежду, а непонятночто, но обязательно в клеточку, так вот эти модные показы - слишком прямолинейны и непрофессиональны. Гораздо ближе к показу шахматной игры через одежду подошли, к примеру, Андре Тан (из украинских дизайнеров) или сестры Калашниковы, хотя на показах этих дизайнеров вы не увидите ни доски на голове, ни развратного клетчатого балахона в дырочку.

Шахматы и команда

2008-12-02T02:12:00.000-08:00

Шахматный журналист - это профессия постоянная. Если человек начал писать про шахматы, то, скорее всего, это - не буду кидаться громким словом "навсегда", - но точно надолго. Специализация узкая, все друг друга знают. Затягивает.

Где-то месяц назад нужно было мне прочитать газету "Команда" по несвязанным с шахматами вопросам. И очень приятно было увидеть в газете целую шахматную страницу от гроссмейстера Михаила Голубева.

Автор Marketing and PR blog

Михаил пишет про шахматы в центральные СМИ из Одессы - это уже достойно внимания. Кроме того, часто Голубев является очень важным коммуникатором между русскоязычным и англоязычным шахматными мирами. Михаил работает в ежедневной шахматной электронной англоязычной газете Chess Today (http://www.chesstoday.net/), которая действительно шахматная, действительно электронная, и аналогов этому проекту я не знаю. Мне очень нравится. Для Chess Today часто Михаил отбирает самый важный материал на русском языке, переводит его на английский и выпускает в свет. Свет удивляется и перепечатывает информацию на английском с указанием источника (я на это искренне надеюсь).

Вывод очевиден. Гроссмейстер со знанием английского языка и журналистским опытом - это прекрасно.

Цыплят по осени считают

2008-11-27T00:09:00.001-08:00

Сайт ФИДЕ опубликовал пресс-релиз, подписанный директором по маркетингу и пиару (раньше тот же сайт ФИДЕ называл его менеджером по маркетингу и пиару, но карьера директора не стоит на месте). Меня больше всего волновал отчет по маркетингу и пиару. Вот что написал директор про свой отчет:

http://www.fide.com/component/content/article/1-fide-news/3552-the-79th-fide-congress-completed-its-session-in-dresden

The delegates thoroughly discussed the report of Global Chess and that of the PR and Marketing Director. They called for more active and professional work by these units and emphasized the need of written contracts for FIDE events. Many delegates expressed concers over the uncertainties threatening the future state of the Grand Prix series. The GA has acknowledged that FIDE and chess players appear positively and more frequently than before on the pages of the leading newspapers and magazines. The GA also reviewed the proposals sent by World Champions Anand and Kosteniuk on improving the conditions of the Championship Match and on initiating a full Women World Championship cycle.

В чем там смысл по-русски.

1) Делегаты обсудили отчеты Global Chess и директора по маркетингу и пиару. Они призвали эти части организации к более активной и профессиональной работе и зачем-то подчеркнули необходимость подписанных (написанных? письменных?) контрактов для мероприятий ФИДЕ. Возможно, количество подписанных (написанных? письменных?) контрактов - это теперь такой количественный показатель, измеряющий эффективность директората по маркетингу и пиару.

2) Некоторые делегаты высказали обеспокоенность стабильностью серии Гран-При. Я так понимаю, поэтому серию Гран-При усилили турниром претендентов. Хорошо сформулировали.

3) Генеральная ассамблея отметила, что "ФИДЕ и шахматисты теперь более часто появляются на страницах ведущих газет и журналов, и тон публикаций более позитивен". Мне было бы очень интересно узнать, на каком основании были сделаны подобные выводы. Я исхожу хотя бы из того, что все публикации, где ФИДЕ и шахматисты часто "появляются в положительном смысле", появлялись на страницах рассылки ФИДЕ. Я являюсь постоянным читателем этой рассылки. В рассылке с момента ее существования такая публикация приводилась одна. С другой стороны, повышение публикаций с нуля до одной - это ведь тоже позитивный тренд.

4) Почему-то в том же параграфе про маркетинг указывается, что Генеральная Ассамблея рассмотрела предложения чемпионов мира Костенюк и Ананда об улучшении условий матча за звание чемпиона мира и инициации полного цикла чемпионата мира среди женщин. Я согласна на улучшения, но эта часть параграфа и ее отношение к маркетингу и пиару все равно остается для меня загадкой.

Больше ничего по отчету о работе директората по маркетингу и пиару за 2006-2008 год я не нашла.

И смех, и грех

2008-11-26T03:57:00.001-08:00

Одним из моих любимейших шахматных сайтов является официальный сайт ФИДЕ.

http://fide.com

По слухам, на его изготовление ушла сумма, равная 1/5 стоимости хорошего экструдера.

Русская версия сайта прекрасна своей чистотой и такому неэмоциональному взгляду на текущие события. Английская же долгое время была выражением эмоций простого любителя шахмат (практически каждый заголовок в то время заканчивался восклицательным знаком), пока люди из коммерческих шахматных СМИ, те, кому необходимо зарабатывать и рекламировать себя, не стали присылать информацию на сайт государственный, то есть ФИДЕ. Веб-мастер обрадовался, что ничего и писать-то теперь не надо, а ведь за ту же зарплату (ого! - наверняка, подумал он), и начал ставить присланную информацию с указанием источника. Недавно он научился делать гипер-ссылки. То есть "строили мы строили, и наконец построили наш дом дружбы".

Заголовки - это вообще прекрасное. Мне иногда кажется, что я просто придираюсь.

Автор Marketing and PR blog

Помимо того, что заголовки и не заголовки, а непонятночто, точка после заголовка - не ставится. И город зовут Дрезденом.

Автор Marketing and PR blog

Еще меня очень расстраивает, что самая лучшая часть сайта, на которую уходит все внимание (это такие исследования проводят в области дизайна, наука не стоит на месте) и на которой я поставила красный крестик, так вот эта прекрасная правая верхняя часть чуть ниже угла занята на сайте ФИДЕ статичным изображением шахматных фигур. Лучше бы банер туда перенесли или информационную врезку о Илюмжинове.

Отступление от темы. Неправду пишут, что все занимаются пиаром Илюмжинова. Никто имиджем Илюмжинова как топ-менеджера не занимается вообще. Однако, если нужно передать обществу жуткую новость(ТМ), то на передний план всегда выдвигают его. Хорошие же вещи сообщаются другими спикерами. На мой взгляд, процентов 45 общего объема общественной критики Илюмжинова спровоцированы тем, что нехорошие новости даются от его имени.

Ну вот я все подчеркнула, крестик поставила, а потом заметила СЛОНА. Черный банер RevolutionOnline.com и стало мне весело, потому что это, очевидно, тот "прорывочный" проект, о котором долго говорили в кулуарах. Мне говорили даже под грифом "страшная тайна"(ТМ).

Автор Marketing and PR blog

Честно скажу, это стоит посмотреть. Посмотрите.

RevolutionOnline.com

Может быть, кто-то посмотрит и расскажет мне, в какой момент я упустила дружбу шахмат и Comedy Club? Я даже знаю, как это было.

Кто-нибудь сказал - нам нужно зацепить молодежжжж.
- Жжж, - сказал другой, - я знаю. У них популярно Comedy Club.
- Ище они в Одноклассниках сидят, - сказал третий. - И музыку слушают.
- Я записал, - сказал первый. Наверное, он главный по маркетингу. - А еще нам нужно что-то такое современное. Стильное, модное, молодежное. Давайте видео-блоги.

Что касается цены нового проекта, то тут 1/5 экструдера не обошлось, я думаю. Тут потрачено экструдера два, не меньше. Сколько их уже таких старт-апов было в интернете и рунете в частности - ах сколько. Последний Top4top слопал 11 миллионов долларов, если не ошибаюсь.

Часто, когда что-то критикуешь, то приходят голоса, которые спрашивают - а судьи кто? приготовил ли ты, критик, хоть раз тыквенный суп, прежде чем критиковать суп из ресторана "Сюрприз"? А тут так удачно сложилось. Я и суп могу, и по второму образованию инженер-системотехник. С 1999 года мимо и возле меня прошло много старт-апов; интернет-проекты мне близки и дороги. Хочу высказать свое мнение.

Проект революцию не сделает. Проект проест много денег. Я регистрироваться там не буду. Целевая аудитория проекта - размытая. Дизайн ужасен. Концепции нет. Пафоса очень много. Контент - создатели надеются, что опять появится "дом дружбы". Чем пафоснее проект, тем он в итоге убыточнее. И это правило действительно не только для сферы интернета, но и просто для бизнеса. Исключения: Дональд Трамп и Михаил Поплавский.

Первое официальное сообщение про рейтинг

2008-11-25T09:31:00.000-08:00

Слушайте, это ж просто праздник какой-то! Chessvibes говорит, что цикл розыгрыша звания чемпиона мира снова будет изменен!

http://www.chessvibes.com/reports/breaking-ilyumzhinov-announces-candidates-tournament/

Я долго про это думала, но тут уж сомнений нет. Завтра публикую правила Рейтинга Креативности в шахматах, буду его субъективно публиковать по пятницам.

Добавлю в этот же пост для солидности и длины историю из своего бизнес-опыта. Она не связана, но про креативность.

Однажды один солидный и хорошо оплачиваемый топ-менеджер должен был прилетать в Украину и делать презентацию своего бизнеса. У вас все есть для презентации? - спрашивала его я. - Может, рассказать вам что? Данные дать? Собрать вместе презентацию? - Нет-нет, - говорил топ-менеджер. У меня все есть. А пересылать заранее я вам не буду. Это страшная тайна. Я никому не показываю.
Страшную тайну мне рассказали собственники раньше топ-менеджера, ну да ладно. Наступает момент, топ-менеджер мчится прямо с самолета на презентацию, остается до встречи 50 минут, и тут он говорит, что забыл пароль к ноутбуку. Встреча внешняя, люди солидные. Я еще молодая, переживаю.
- Все в порядке? - заглядывают в кабинет собственники. - Прекрасно, - отвечаю я.
Топ-менеджер прикидывается, что у него гипертонический криз, приезжает скорая, и тут я уже совсем переживаю, потому что кроме меня презентовать некому. Все остальные не в Украине. А мне презентовать нечего. Кто там будет слушать про пароль и ноутбук.

Оставшиеся 20 минут я потратила на печать финансовой части страшной тайны, оперативно полученной из офиса топ-менеджера, и на составление красивейших трех первых слайдов презентации, благо я хотя бы знала страшную тайну и могла ее рассказать без сопровождения. На встрече я настояла на том, чтобы начать как можно быстрее, широким жестом запустила презентацию, после третьего слайда тем же широким жестом занесла руку над компьютером, потом сделала паузу и эмоционально сказала:

- А впрочем, не хочу я показывать вам, дорогие гости, стандартные презентации. Вы заслуживаете особого, персонального подхода, - захлопнула ноутбук и полчаса рассказывала страшную тайну без бумажки.

Когда после встречи собственник узнал, как было дело, он смеялся очень сильно. Но еще сильнее смеялась я, когда, уже после заключения сделки, та, вторая сторона, для кого делалась презентация, рассказал мне, что он всегда смотрит внизу файла на количество страниц в запускаемой презентации, чтобы оценить, как долго его будут мучить.

К чему это я. Ну да, к креативности и к тому, когда она нужна, а когда - не надо паниковать. В общем, будет рейтинг. Восемь вечера, а я все еще на работе.

Украина не Россия

2008-11-21T07:45:00.000-08:00

Вот такую книгу я подарила подруге. Она была счастлива, потому что пишет диссертацию по отношениям Украины и России в Оксфорде, и там она такую красоту не найдет никогда. Мне же больше понравилась обложка.

Автор Marketing and PR blog

Очень надеюсь, что, изображая в виде королей Россию и Украину, художник не имел в виду, что никогда им не подойди друг к другу ближе, чем на одну клетку.

Выйти из кризиса и куда-нибудь зайти

2008-11-21T06:06:00.000-08:00

Пока в мире происходит финансовый кризис, шахматно-деловое издание "Компаньон" продолжает использовать шахматную символику. В данном случае - рассказывая о том, как выйти из кризиса.

Автор Marketing and PR blog

Итого, как выжить в кризисе:
1. создать образ кризисной ситуации;
2. разработать варианты развития кризисной ситуации;
3. создать образ желаемой ситуации;
4. разработать программу перехода из кризисной ситуации в желаемую;
5. воплотить программу перехода

То есть существует кризисная ситуация - общественность негодует, что же случится с матчем Топалов-Камский. Время негодования - сентябрь-октябрь 2008. Надо разрешить кризис без вливания денег.
1. Образ понятен. Все в шоке и ругают ФИДЕ.

2. Развитие ситуации. Все в шоке и что. а) продолжают ругать ФИДЕ. б) устраивают революцию. Поскольку б) вариант можно откидывать, то остается вариант а), который, кажется, ФИДЕ не волнует. Поэтому дальше второго шага дело и не идет. Но предположим, вариант а) ФИДЕ волнует.

3. Образ желаемой ситуации - все если и не довольны как слоны, то настроены нейтрально. Ждут. И ругаются минимально.
(я ж не фантаст, чтобы считать, что все не ругаются совсем. Я очень реально мыслящая девочка).

4. Программа перевода всех из режима "сильно ругаются" в режим "ждут" очень простая в данном случае. Нужно всего лишь общественность информировать. С периодичностью раз в месяц - хотя бы. Как ни странно, не нужно сразу общественности давать конечный результат. Формат сообщения - ФИДЕ ждет подтверждения от Черненко; как только подтверждение денег придет, то сразу же начнутся приготовления к подготовке матча, которые будут включать в себя... и тра-ля-ля понеслась информация - так вот такой формат, хотя люди, не работающие с информацией, не верят - такой формат очень позитивно воспринимается общественностью. Гораздо лучше, чем молчание.

Но куда уж веб-мастеру сайта ФИДЕ такое сочинить. Он форматировать ссылки недавно научился.
Но он учится, я наблюдаю.

5. Соответственно, программа реализации простая. Раз в месяц написать общественности письмо о том, что ФИДЕ ждет. Общественность будет ждать тоже. Бюджет минимальный, уважение к аудитории показано.

Однако, вернемся к картинкам.

Нехитрые и логичные пять шагов показывают, по замыслу, как пешка превращается в ферзь. Это очень хорошо; ведь действительно показывает. Действительно превращается. Действительно каждая пешка мечтает стать ферзем. Но, господа, пешки начинают свой путь со второй линии шахматной доски. С первой у них никогда не получается стартануть. Мешают лошади, кони, слоны и прочий зоопарк. Не получается у них, в общем. Финансовый кризис не отменяет законы физики и культуры.

Закончить хочу почти традиционно. А кому сейчас легко.

Наконец-то они разговаривают

2008-11-21T05:40:00.000-08:00

На Chessvibes выложили видео с двух пресс-конференций в Дрездене - с Сильвио Данаиловым, менеджером Веселина Топалова, и Эмилем Сутовским, секундантом и, очевидно, менеджером Гаты Камского. Модератором пресс-конференций выступает Сьюзан Полгар.

Видео на английском языке можно посмотреть здесь : http://www.chessvibes.com/reports/kamsky-topalov-contracts-signed/

Участники подтвердили, что матч Топалов-Камский состоится в Болгарии с 16 по 28 февраля 2009 года.

Полгар спросила Данаилова - сейчас многие не могут привлечь спонсоров в шахматы, как Вам, Сильвио, это удается? В чем Ваше отличие от других? И Данаилов ответил очень разумно - у меня больше опыта. Я занимаюсь этим более 10 лет.

Еще было интересно сравнить две реакции гостей пресс-конференции на вопрос, на который не хотелось отвечать.
Для Данаилова это был вопрос от журналиста из Ямайки по поводу заседания коммисии по этике в Греции в прошлом году. Сильвио как-то нервно ответил, пожал плечами, - это пресс-конференция по другому поводу, я не понимаю вашего вопроса, и вообще - не помню заседания.

Сутовского спросила Полгар, кто будет в команде Гаты.
- Без комментариев, - ответил Сутовский и улыбнулся.

Из практики хочу сказать, что второй вариант предпочтительнее.

Играть в слова

2008-11-19T05:23:00.001-08:00

Гроссмейстер Эмиль Сутовский очень метко и хорошо сказал в узком, но все же открытом кругу:

- Болтливый инсайдер становится аутсайдером.

Картинка взята с сайта города Березняки http://www.beriki.ru. А кому сейчас легко.

Разновидности шахмат

2008-11-15T02:46:00.000-08:00

Арсений Яценюк, экс-спикер Верховной Рады Украины, сказал телеканалу Интер:

- Я предложил им играть партию в шахматы, а они сыграли со мной в чапаева.

Безвременно

2008-11-12T06:02:00.000-08:00

Продолжаем следить за матчем Камский-Топалов. Кто пока выигрывает - непонятно, борьба протекает как на ферзевом, так и на королевском фланге. Комментаторы что-то комментируют, но, на самом деле, ничего в ситуации на доске не понимают. В этом матче впервые было отменено правило очередности хода, запрещены ничьи, и за победу дают Ананда.

Сьюзан Полгар в своем блоге рассказывает, что Болгария согласилась принять матч и приводит письмо от госпожи Лечевой, главы госагенции по вопросам спорта Болгарии, которое можно найти и прочитать на английском языке по ссылке.

http://2.bp.blogspot.com/_Q0lTtPVTG40/SRrODk_TraI/AAAAAAAAcP4/CtuJcDPStDo/s1600-h/letter-lecheva-11037.jpg

В письме госпожа Лечева выражает уважение и только уважение господину Илюмжинову. Жаль только, что в письме абсолютно нет никакой даты - хотя даже есть печать государственного комитета по вопросам спорта Болгарии. Наверное, данное уважение безвременно и безгранично.

Сохраню-ка я себе это письмо в личных документах.

AMD и шахматы

2008-11-11T02:30:00.000-08:00

Шахматно-деловое издание "Компаньон" в 37 номере (сентябрь 2008) напечатало интересную статью о бизнес-стратегии компании AMD. Естественно:
--> в оформлении были использованы шахматные символы;
--> сама статья называлась "Новая шахматная партия"
--> эпиграфом к статье шла цитата Михаила Таля "Многие жертвы вообще не нуждаются в конкретном замысле. Достаточно взгляда на возникшую позицию, чтобы убедиться в том, что жертва правильна".

Автор Marketing and PR blog

Однако, редакция не представляла себе до конца, насколько шахматной является AMD (а если бы представляли, то обязательно указали бы в тексте).

AMD является официальным спонсором чемпиона мира по шахматам Вишванатана Ананда со всеми вытекающими из этого последствиями. Ананд участвует в рекламных кампаниях и является официальным лицом AMD.

Интересны рекламные видео-ролики с участием Ананда.

Номер 1 - Ананд играет в крикет. Скорее всего, неудачно - я точно не знаю, как правильно играют в крикет. "В Индии, - говорит Ананд, - все мечтают стать профессиональными игроками в крикет. Я же сделал другой выбор. Сделайте и Вы правильный выбор для своего компьютера" - и показывают компьютер, оснащенный чипами AMD.
Ключевое сообщение: Даже если все выбирают конкурентов (Intel), вы не обязаны это делать. Посмотрите на AMD.

Номер 2 - Ананд едет в поезде. Едет-едет. "Привет", - говорит ему сосед с газетой. "Привет", - говорит Ананд с ноутбуком на коленках. "А что Вы делаете?" - спрашивает сосед. "Играю в шахматы", - отвечает Ананд. "Да я тоже играю, - говорит сосед. - Что Вы делаете в жизни?" "Играю в шахматы", - терпеливо отвечает Ананд. "Нуу, - говорит сосед. - Вы не можете зарабатывать деньги шахматами. Если только Вы не Вишванатан Ананд". И вместо того, чтобы стукнуть соседа компьютером, Ананд вежливо улыбается, а про себя думает: "Честное слово, как дети". Не все люди принимают факты, - в конце говорит Ананд. - Воспринимайте факты - AMD процессоры созданы для многозадачности.
Ключевое сообщение: узнайте больше, воспринимайте информацию не так, как навязывают.

К ключевым сообщениям был также создан веб-сайт www.askvishy.com, цель которого - информировать. Сайт хорош и достоин отдельного поста чуть позднее.

Ананд - большая умница, чемпион мира по шахматам и хороший человек.

Улыбайтесь, вы лидер

2008-11-07T06:31:00.000-08:00

Дениел Гоулман и Ричард Бойатцис в статье в Harvard Business review написали статью "Социальный интеллект и биология лидерства", а журнал "Стратегии" из группы Companion перевел и перепечатал в своей рубрике "Страницы из HBR" в номере за октябрь 2008. Статья очень интересная, о том, что происходит в голове у лидера и как эти химические процессы заставить у себя в голове протекать.

"...Эффективное лидерство - это не столько умение управлять ситуациями или даже овладение набором социальных навыков, сколько наличие неподдельного интереса и таланта "выращивать" позитивный настрой в людях, чье сотрудничество и поддежка вам необходимы."

Другими словами, лидер и все, что с ним связано, дает заряд бодрости. Это понимание пригодится всем, кто пытается привлекать деньги в шахматные проекты.

Кризис, деньги и два емейла

2008-11-07T01:19:00.000-08:00

Очевидно, будет странным с моей стороны пропустить ситуацию с организацией матча Камский-Топалов. Но говорить какие-то общие вещи не хочется, их и так скажут. Инсайдерскую информацию выдавать тоже не хочется, я ж не брадобрей царя Мидаса, мне ямки не нужны.

Что хочется сказать по поводу необщих и в открытом доступе вещей.

1) Кризис для компаний - потенциальных инвесторов матча проявляется в основном не столько в том, что они становятся очень "бедными", а в том, что у них нет свободных денег и есть угроза дефолта. Самая большая ликвидность - у денег самих по себе, и в условиях кризиса чем выше ликвидность, тем ценнее ресурс, тем быстрее можно погасить обязательства. Если бы можно было как призовой фонд выставить эквивалент -- компанию, какой-нибудь кусок земли или целый новенький экструдер (классная вещь, будет стоить как раз где-то 250 тысяч евро), то проблем было бы меньше. С живыми же деньгами могут возникнуть трудности.

Матч Камский - Топалов во время финансового кризиса - это призовой фонд вида новейший экструдер для победителя и 10 соток с двумя яблонями под Киевом для проигравшего.

2) Вот здесь расположено письмо от Александра Черненко к ФИДЕ
http://www.fide.com/images/stories/NEWS_2008/letter_chern_03_11_2008.pdf

Электронный адрес менеджера
From: Multiinvest Holding multiinvest.holding@gmail.com

Это совсем не значит, что у Черненко нет денег. Мне приходилось вести переписку с выкопоставленными и богатыми людьми в Украине. Большинство из них использует для личного чтения ящик - на mail.ru. Руководство Mail.ru даже не представляет себе, КАКИЕ письма и КАКИЕ люди используют их ресурс.
Но адрес на бесплатном сервере для постоянной пересылки всей информации означает, скорее всего, что за человеком не стоит структура стабильная. Что он все делает сам. И вот это уже может настораживать.

Естественно иметь частный адрес, куда присылается информация и по работе тоже. Неестественно иметь только частный адрес, потому что организация такого мероприятия как полуфинал чемпионата мира - это работа команды. Команда должна быть хорошо организована, и есть некоторые признаки, которые показывают отсутствие собранности.

3) Мне очень хотелось, чтобы матч прошел в Украине. Но до объявления этого матча мне как-то не приходило в голову, что в организации такого матча могу принять участие и я. Более того - я могу его и организовать. Теперь мне это в голову пришло.

Компаньон для шахмат

2008-11-07T00:02:00.001-08:00

"Компаньон" очень шахматное издание. Шахматнее "Компаньона", пожалуй, только шахматная газета "Ладья". Практически в каждом номере арт-директор "Компаньона" использует шахматную символику.

К примеру, в №43 от 24-30 октября в статье о роли финансового директора в формировании стратегии компании финдира явно выдвинули далеко вперед.

Автор Marketing and PR blog

В том же номере Владимир Сорокин играет в шахматы. Сорокин указывает шахматы как свое хобби, но именно эту фотографию поставили в текст из-за следующей цитаты Сорокина:
"Нужно видеть весь роман в целом перед собой, как 64 клетки шахматной доски, иначе ты не хозяин в этой игре".

Автор Marketing and PR blog

Сорокина, скажу честно, не читала ничего, поэтому не знаю, есть ли у него в произведениях шахматный дух.

Список задач на ближайшее время:
1) Познакомиться с арт-директором "Компаньона";
2) Узнать, есть ли в произедениях Сорокина - шахматы в буквальном и пересносном смысле (у меня остался с Оксфорда друг, который пишет по Сорокину диссертацию в Нью-Йорке. Он точно должен знать). Хотя, учитывая репутацию Сорокина, возможно, я совсем не захочу узнать, как используются шахматы в его произведениях.

Шахматам - бизнес-центры

2008-11-06T05:34:00.000-08:00

Иду сегодня с делового ланча обратно в офис, сложная встреча была, я задумалась. Я работаю в бизнес-центре "Парус" в Киеве. Прохожу проходную и вдруг натыкаюсь на большой стоячий банер - прямо в холле. Я даже головой помотала, думала, что что-то не то увидела.

Бизнес-центр "Парус" в Киеве
(ресурс, с которого взято фото - http://ric.ua/news/completely/print:page,1,44442)

Конференц-зал бизнес-центра "Парус", 3 этаж - написано на банере, а внизу под надписью красивое фото шахмат. Очевидно, наконец-то открыли конференц-зал.

Фотографировать не буду, но хоть приятно, что все работники и - главное - собственники компаний будут регулярно и много смотреть на этот банер. Шахматы - в бизнес-центры! - такой лозунг подошел бы программе по работе с инвесторами.

Обновление утром следующего дня: все таки да, открыли конференц-зал, и вся рекламная продукция оформлена с использованием шахмат - на длинном столе для совещаний на переднем плане стоит шахматная доска с фигурами, а вдаль уходит стол и ряды стульев.

Обновление еще раз: там фигуры стоят без доски, сразу на столе.

Продолжаем смотреть

2008-11-05T07:17:00.000-08:00

Кстати, про зеркала и про офисы.

Вот что пишет Роджер Дули, вице-президент по развитию онлайн-коммьюнити Hobsons U.S. в блоге (информация и перевод от Компаньона, http://www.companion.ua/Articles/Content/?Id=26186&Callback=70):

"Я думаю, у стратегии «самоосознания» может быть несколько интересных маркетинговых приложений. Самое очевидное – для маркетологов неприбыльных организаций. Если говорить в общем, то «неприбыльные маркетологи» ищут финансовые и временные пожертвования для ситуаций, которые большинство людей считают социально правильными. Что может лучше повысить долю успеха, чем возможность потенциальным донорам посмотреть на себя?

Если разговор о пожертвовании происходит в месте, подконтрольном самой неприбыльной организации, например, в ее офисе, одно или больше зеркал, расположенных в помещении, могут помочь сбору пожертвований. Конечно же, немногие благотворительные организации настолько богаты, чтобы принимать доноров в своем офисе.

Мне кажется, этому исследованию найдутся и другие применения, к примеру, в сборе пожертвований через директ-мейл. Самое очевидное – вставить недорогую отражающую поверхность как часть письма-просьбы о пожертвовании, возможно, сопроводив ее словами «представьте, какое доброе дело вы сделаете». Хотя качество отражения не будет таким, как в настоящем зеркале, эффект будет похожим. Также может подействовать персонализация воззвания написанием имени донора под отражающей поверхностью. Самые серьезные просьбы о пожертвованиях, нацеленные на крупных доноров, могут каким-то образом включать в себя настоящее зеркало. Даже изображение глаз может помочь, хотя понятно, что их нужно вписать так, чтобы они несли смысл и не казались странными...

...Я думаю, что наиболее вероятную выгоду от использования зеркал или других самообразов извлекут маркетологи, работающие на стороне того, что однозначно считается социально поощряемым: благотворительности, образования, экологии и т. д."

Вывод прост, как всегда. Пора делать зеркальный офис ФИДЕ и национальных федераций.

Гляжусь в ферзя, как в зеркало

2008-11-05T06:10:00.000-08:00

"Компаньон" веселенько подошел к иллюстрированию статьи про рейтинг медиагрупп.

Автор Marketing and PR blog

Здесь есть телевизор, на котором нарисован ферзь. Или биг-борд, что-то такое. Есть пешка. Пешка то ли смотрит в телевизор, то ли хочет стать ферзем, но скорее всего, пешка хочет сделать ход конем, потому что ферзь стоит от пешки буквой "Г".

Почему выбрали такой рисунок, на мой взгляд - проявляется имидж шахмат, а именно борьба, субординация (пешка - ферзь). Такие связки подходят для иллюстраций рейтингов. В ассоциативные связки для шахмат мне нужно добавить ключевые слова "рейтинг", "подчиненность", "ранг".

Зачем я пишу такие вставки об использовании шахматных символов. Я пишу их для того, чтобы проанализировать, как воспринимаются шахматы в обществе, далеком от шахмат. Как они воспринимаются в шахматном обществе - я знаю. Что хочет общество шахматное от нешахматного - я знаю. Но чтобы получить то, что хочет общество шахматное, нужно понимать, как действует общество нешахматное, и как сделать так, чтобы общество нешахматное само захотело перейти в общество шахматное. Не навязывать, а создавать возможность и желание.

Посмотреть назад

2008-11-05T02:54:00.000-08:00

Андре Шульц, редактор немецкой версии Chessbase (http://chessbase.de), сделал интересную подборку фотографий с матча Крамник-Ананд. Рекомендую посмотреть, все вместе смотрится очень хорошо - http://chessbase.de/nachrichten.asp?newsid=8336
Замечательная идея.

И я там была.

Офицеры под прицелом

2008-11-01T14:42:00.001-07:00

Подруга в Москве посещает мероприятия Российской недели моды.

Дизайнеры Анастасия и Ольга Калашниковы (http://kalashnikovy.livejournal.com/profile) представили свою коллекцию 31 октября 2008 года.

Я ввожу новый тег - мода. Шахматные символы в моде используются. Калашниковы при описании своей новой коллекции используют связку "новая игра - начало - жизнь-игра - игра-жизнь". Приятно, что ассоциацией к этому идут шахматы; да и девушка модель весьма похожа на черного слона (ключевое слово - прическа).

Еще приятнее, что мне понравилось то, что девушки делают. Я их явный потенциальный потребитель. Платья по фигуре, пояса, голая спина и немного цвета. Игра, значит, игра.

Текущее и актуальное

2008-11-01T13:04:00.000-07:00

В Бонне закончился матч Крамник - Ананд; Ананд чемпион мира. Организаторы внимательно отнеслись к связям с общественностью во время матча - и сразу же в последний же день матча разослали пресс-релиз с результатами своей работы. Хорошая оперативность, я даже удивилась, когда увидела, про что, собственно, пресс-релиз. Что можно было бы немного подправить - пресс-релиз присылают приложением, а в тексте письма пишут, что в приложении письма вы найдете пресс-релиз. Было бы неплохо сразу в тексте письма писать о чем пресс-релиз, а так открываешь приложение и ждешь сюрприз. Впрочем, шахматные журналисты не избалованы пресс-релизами, поэтому я, например, все равно открываю все, которые присылают.

Не было в Бонне почему-то по существу церемонии закрытия.

Больше событий в шахматной сфере по теме как-то даже и нет; нечего и откомментировать, когда есть настроение. Скучно. Надо что-нибудь сделать. Меня, например, очень занимает мысль, что в большинстве случаев весь пиар и маркетинг шахматный исходит не из ФИДЕ, а от частных инвесторов и организаторов. Это как если бы государству было бы все равно, строят ли дороги или нет, посыпают ли в гололед песочком всю улицу, или хозяин магазина "Мир ванных комнат" посыпает часть рядом со своим магазином, а хозяйка "Мир швейных принадлежностей" посыпает свою часть. Это хорошо, что они посыпают; пешеходам все равно хорошо. Но между мирами потребителям приходится чувствовать себя мишками Гамми на ледовой арене цирка.

У меня много около-шахматного материала, нужно его обработать.

На самом деле, я хотела написать про скетч из юмористической программы "Вечернего квартала" от группы "95-й квартал". В середине концерта вдруг объявили автора, который пишет артистам текст, и автор сам озвучил скетч, где на шахматной доске показал состояние политики в Украине. При этом скетч был довольно специфичен, но очень смешной. Чтобы его понять, нужно было знать основные принципы игры в шахматы, и меня очень порадовало, что весь зал смеялся ничуть не меньше, чем предыдущему номеру, где все актеры были в семейных трусах. Если найду в сети ролик, обязательно выложу, хотя понятен он, наверное, будет тем, кто знает основных игроков политикума Украины.

Вывод прост и оптимистичен: в Украине можно показывать шахматы на телевидении.

Личная жизнь

2008-10-30T01:34:00.000-07:00

Блог про шахматы на время затих в связи с событиями в жизни автора. Я сейчас нахожусь в процессе защиты диссертации, предзащита прошла - на Западе я бы уже была кандидатом экономических наук. Но мы пройдем все в Украине, конечно.

Чтобы связать сообщение с шахматами, поставлю линк на свое фото из Бонна. Невероятная удача - у меня есть фото, где видно, что я была на чемпионате мира по шахматам. Обычно у меня многие тысячи фотографий с шахматных соревнований и ни одного - где было бы видно, что я там была. Дедушка начинал уже подозрительно относиться к моим шахматным поездкам.

15.10.2008, Бонн

Позитивные изменения

2008-10-17T02:51:00.000-07:00

Я из Бонна уже уехала во Франкфурт, времени сейчас много писать нет, но одно хочется сказать - если в этом мире занимать четкую позицию, то она оправдывается. Если я о чем-то говорю, то это не просто так. Если в чем-то убеждать, то к твоему мнению могут прислушаться. А именно:

На третий день девушки с ленточками спонсора прикрепили их булавками к одежде!