среда, 15 декабря 2010 г.

Расширение аудитории журнала


Интересный пример смежного пиара - пиар журнала "Miller-McCune".



Вчера мне пришло следующее письмо:

The new issue of Miller-McCune magazine presents a psychological autopsy of Bobby Fischer, examining how his tortured life illustrates why promising young talents deserve better support programs.

I invite you to read the essay at http://www.miller-mccune.com/culture-society/a-psychological-autopsy-of-bobby-fischer-25959/.

Please let me know if you have any questions.


Краткое содержание письма: абсолютно неизвестный мне работник зарубежного пиар-агенства пишет о том, что в новом выпуске абсолютно неизвестного мне журнала есть статья о Бобби Фишере и анализ ситуации, "почему юные таланты заслуживают лучшей поддержки". Сотрудник дает на статью ссылку.

Таким образом, перед пиар-агенством стояла задача обратить внимание общественности на журнал. Они посмотрели, какие в новом выпуске есть статьи, обозначили темы (в данном случае - шахматы), собрали по сети адреса людей, которые интересуются этими темами (в данном случае - шахматы), и сделали адресную рассылку для конкретных людей о конкретной статье. Расчет таков, что прочитав статью, люди пойдут дальше по сайту и, возможно, станут постоянными читателями журнала.

Не буду обсуждать саму статью, которая, в общем-то, носит популистский характер и смакует психические заболевания семьи Фишера, но инструмент расширения аудитории журнала мне показался заслуживающим внимания. По крайней мере, люди напряглись.

понедельник, 13 декабря 2010 г.

Chess-тная история #1: 85-летие газеты "Молодь України"


За полгода, которые я работаю в Федерации шахмат Украины, накопилось много моментов и эмоций, которые бы хотелось каким-то образом зафиксировать. Решила публиковать небольшие честные шахматные истории.

Первая история должна быть, конечно, радостной. 3 декабря 2010 года газете "Молодь України" исполнилось 85-лет. В газете ежеденедельно выходит шахматная колонка, которую блестяще ведет мастер спорта Ефим Лазарев. Ефиму Марковичу самому недавно исполнилось 77 лет, а его первая колонка в газете вышла в 1958 году.

Не поздравить, конечно, мы не могли.

Альбом: Marketing and PR blog