вторник, 29 декабря 2009 г.

Нужно ли ходить на голове


Мне прислали ссылку на тему «Шахматы и шоу» в Гостевой KasparovChess
(http://kasparovchess.crestbook.com/viewtopic.php?id=4478), в которой как раз обсуждают вопросы популяризации шахмат. Тема горячая, люди собрались увлеченные и образованные, мне было интересно почитать.

Что тут можно сказать.

Когда начинаешь любое дело, стоит взять листик бумаги и сформировать главную цель, для чего ты это дело делаешь. Без главной цели и жизнь будет не в радость, и ромашки не зацветут, и дело сделается как-то не так. Принимая участие во многих дискуссиях о необходимости продвижения и популяризации шахмат, я сформировала для себя такую цель.

Главная цель популяризации шахмат – это увеличение количества людей, которых шахматы увлекут настолько, что они смогут воспринимать красоту шахматных партий.

При такой цели то, что часто целями называют – деньги, программы на телевидении, толпы спонсоров, красивая жизнь, личная популярность – становятся одними из средств или методов достижения цели. Деньги и популярность вообще не могут быть целью как таковой – это все мираж. Соответственно, чтобы достичь этой цели, нужны не 33 миллиона долларов, а увеличение количества людей, которых шахматы увлекут настолько, что они смогут воспринимать красоту шахматных партий.

Таким образом, ситуация, когда, случайно поговорив со мной, мама решает отвести ребенка в шахматную секцию, - а потом туда еще и отводят его двоюродного брата, а потом соседка тоже своего туда же отведет, - может оказаться равнозначной по эффективности проведению на телевидении сногсшибательного шоу «Шахматы на льду и с обручем в пасти у горящего тигра». Самое сногсшибательное (особенно в прямом смысле) не всегда самое эффективное. После телепрограммы ведь все хотят жить дальше; потопа не будет и земля тоже не разверзнется. Как метод - не самый бюджетный и непонятно, самый эффективный или нет - телепрограмма, конечно, рассматриваться должна, но свет клином на этом не сошелся. Два года назад я очень плотно занималась производством программы о шахматах на украинском телевидении и, если бы не не кризис, программа бы вышла. Тогда мне казалось, что это да, вот оно. Сейчас свою точку зрения я пересмотрела.

Другой момент, что часто цели ставят себе одни, а на публику говорят другие. В личной популярности или в деньгах нет ничего плохого (счастья, правда, это не приносит, поскольку, опять таки, это мираж цели), так вот, плохого нет, но есть непонятное. Люди ведь совсем неглупы, они чувствуют искренность и чувствуют мотивацию. И подмену связки цель-метод они почувствуют - и не захотят, и не пойдут.

В общем, бороться, искать, найти и не сдаваться.

среда, 16 декабря 2009 г.

Панда ела и плясала


Ну всё, я так больше не могу. Не писала в блог довольно долго, всё думала - да ну, кому это нужно. Был у меня такой момент слабости. Однако статистика посещений продолжала приходить на почту - и оказывалось, что люди продолжали приходить на сайт. Почти три месяца приходили, хотя ничего нового и не появлялось. Сердце мое дрогнуло, момент слабости прошел; будем продвигать шахматы дальше.

Почти весь ноябрь я провела в Китае, по делам, больше связанным с книгоизданием, чем с шахматами, но не могла не заметить, что в Пекине живут большие и очень милые панды. Панды - животные черно-белые. В этом можно легко убедиться:



Возле этой панды я провела больше часа - мне было интересно, что же она будет делать после того, как поест. К сожалению, мне надоело раньше.

По моим наблюдениям, в шахматах часто делают эмоциональные привязки к животным, но при этом животных подбирают явно по территориальным признакам - где проводится турнир, из той местности и берут животное. Иногда животное адаптируют к шахматным реалиям - удачный пример нашелся в Мексике.

Альбом: Marketing and PR blog


Но чаще изображение животного не адаптируют совсем, а просто бездумно вписывают в логотип, хотя панда, зебра, белый медведь и пингвин - достойные, интернациональные и уже черно-белые животные.

А мы все - лошадь да лошадь.