суббота, 30 мая 2009 г.

Безе - это самые сложные для выпекания пирожные


Главное в пропаганде - это, в общем-то, фантазия и мотивация. При наличии этих двух факторов из человека получается прекрасный пропагандист - и для этого не нужно даже нигде специально учиться.

Читая недавний пресс-релиз на сайте ФИДЕ о мероприятии, которое предложил и воплотил директорат ФИДЕ по маркетингу, мне показалось, что не хватает именно мотивации.

Первое предложение пресс-релиза звучит так:

"На своем последнем заседании Президентский Совет ФИДЕ решил пропагандировать шахматы путем почтения памяти предыдущих, уже умерших чемпионов мира по шахматам в различных мероприятиях по всему миру".

Оригинал на английском языке: http://www.fide.com/component/content/article/1-fide-news/4014-year-dedicated-to-the-memory-of-wilhelm-steinitz

Всем федерациям и организаторам предлагают посвящать турниры 2009 года памяти Вильгельма Стейница.

Во-первых, формулировка потрясает - я очень сильно зацепилась за слово "deceased" - покойники - в первом предложении. По идее, переводить нужно так "путем почтения памяти покойников, которые были чемпионами мира по шахматам".

Во-вторых, такое решение не может пропагандировать шахматы. Это совсем не тот механизм, ведь если называть шахматный турнир каким-то особым образом, то пропаганда будет направлена на шахматистов. Зачем дополнительно агитировать шахматистов играть в шахматы? "Усилить впечатление хочется"? (с) Новосельцев из "Служебного романа"

Трудно найти шахматиста, который не знает Стейница. Но директорат по маркетингу почему-то посчитал, что таких миллионы. Сама инициатива - похвальна, Стейниц достоен уважения и почтения. Но реализация, еще и под соусом "пропаганды шахмат" - бесцветна как медуза. Лучше бы, к примеру, организовали интересные лекции в университетах в рамках курса истории - уж если я как-то слушала курс "Описание Парижа в произведениях англоязычных писателей 20 столетия", то хорошо рассказанная история о первом чемпионе мира по шахматам вполне может увлечь студенческую аудиторию.

В-третьих, - это бонус - я специально даю ссылки на источники в полном виде для того, чтобы сразу было видно, с умом разрабатывали сайт или не очень. Вот эти все component/content/article/1-fide-news/, а потом еще и длинный хвост - каждый может убедиться, что это неправильно, просто потому что это некрасиво и неудобно.


---
Если вышеупомянутая инициатива директората по маркетингу приведет к тому, что по всем миру пройдут фестивали памяти Стейница, они будут очень популярны и в результате миллионы людей откроют для себя шахматы, я готова испечь корзинку безе и лично занести ее в директорат с извинениями.

воскресенье, 24 мая 2009 г.

Феи существуют


Ниже приведен кусочек из моей будущей статьи "8 рекомендаций по пиару для организаторов турнира, которые хотят привлечь внимание журналистов к шахматному соревнованию"

---

3. Вы нашли в своем турнире что-то интересное. Теперь Вы пишите пресс-релиз с первоначальной информацией о турнире, где главный упор делаете на одну интересную деталь. Не две, не три, а одну.
Пресс-релиз пишется по принципу перевернутого текста. Лучшим примером является классический пресс-релиз о судьбе Золушки.

«Принц наконец-то женился» - это заголовок (лучше без восклицательного знака. Эмоциональность должна идти от информации, а не знаков препинания)

«Сегодня в доме лесника принц нашел любовь всей своей жизни. Его супруга Золушка...» (в одном абзаце Вы описываете главные детали, которые сопутствовали супружеству)

Затем уже Вы описываете второстепенные детали – как Золушка и принц познакомились, что ели, как фея сшила Золушке платье за 5 минут и прочее.

В конце обязательно указывайте контактную информацию («Братья Гримм, контактировать через издательство»).

Для разных целевых аудиторий можно писать разные пресс-релизы. Для любителей техники можно назвать пресс-релиз «Тыква превратилась в механическую карету», для юристов «Золушка получит полцарства», для детей «Родители опять неправы: феи существуют».

Альбом: Marketing and PR blog

Родители опять неправы: феи существуют
Harper's Bazaar Украина, апрель 2009

пятница, 15 мая 2009 г.

Шахматы как модель жизни

Законы политики и бизнеса, довольно сумбурно изложенные Федором Федоровичем, сгруппировались и осадили Платона по всем правилам военного искусства. И он, всегда считавший себя свободным и всесильным, вдруг ощутил совершенно реальный барьер, превзойти который невозможно, ибо это против природы. Он старался умножить число ферзей на доске. Но ферзи эти были не нужны, более того — вредны. Партия выигрывалась тем, у кого в запасе были дисциплинированные пешки.

Юрий Дубов "Большая пайка"

среда, 13 мая 2009 г.

Дареная Корова


Предыдущий пост навел меня на мысль о том, какие же есть подарки с "шахматным" уклоном. Подарки - это очень-очень важно в любом обществе. И в бизнесе важно, и вне бизнеса.

На Новый 2009 год мне подарили Корову.

Альбом: Marketing and PR blog


В отличие от других коров, эта Корова живет у меня на столе в моем кабинете.

Альбом: Marketing and PR blog


К сожалению, сайт, который был указан на этикетке на Корове, не работает. Фирма называется Sagrado, по имени дизайнера Luigi Sagrado, который с 1960х работает в данном стиле. В Киеве такой буйство красок было мной замечено только в одном посудно-интерьерном магазине на Золотых воротах.

Мне дарят много "шахматных" вещей, но только единицы из них действительно хороши. Если кто-то заметит хороший подарок, пожалуйста, напишите мне. Давайте соберем коллекцию.