пятница, 24 апреля 2009 г.

Форма вытекает из содержания


В последнее время участились случаи показов "модной шахматной одежды" в общей программе шахматных турниров. Я смотрю и поражаюсь. Шахматы - это такая игра, которая полна смысла, полутонов, надежд и напора. Так почему же одежда, которая позиционируется как "шахматная", невыразительно скучна, вульгарна и обязательно в клеточку. Вот, например, первая попавшаяся под руку фотография:


Источник коллажа:
http://chessaleeinlondon.wordpress.com/2008/11/19/all-in-the-name-of-chess/
Изначально фотографии: Сьюзан Полгар
http://picasaweb.google.com/SPICEChess/6OlympiadRestDay



Выдавать такую одежду за шахматную - это все равно, что считать третьеразрядника достигшим высшего уровня мастерства. И там, и там на достижение результата было потрачено одинаковое количество времени и сил. Такая одежда не может привлечь никого - и уж точно она не должна и не может служить средством "пропаганды шахматной игры". С помощью такой одежды можно только поставить галочку в отчете - "проведено увлекательное маркетинговое мероприятие".

Самую "шахматную" одежду, на мой взгляд, делает "Chanel". Карл Лагерфельд - это элитный супер-гроссмейстер.

Альбом: Marketing and PR blog

Страница из немецкого приложения к журналу "Vogue", январь 2009


Даже если вы ничего не понимаете в моде, вы увидите хороший крой, соблюдение пропорций, нестандартные модели - и при этом одежду можно носить в жизни.

Использование чисто шахматной символики редко бывает удачным, но я хочу показать один вариант, который мне нравится. Это брошь молодого и очень талантливого дизайнера Елены Коджи (http://elenakodci.livejournal.com/)

Альбом: Marketing and PR blog

Брошь "Look like a queen" (Выглядеть как королева)

Елена Коджи только-только выпустила свой первый каталог авторской бижутерии. Мне очень нравится то, как она работает с формой и графикой. В этом чувствует идея сложных красивых шахматных комбинаций. Буду в Москве, обязательно приобрету себе пару украшений.

Пока нет "ферзевой" брошки, ценю "Шанель".

Альбом: Marketing and PR blog


4 комментария:

marketing-scout комментирует...

Получается, что соревнования по шахматам сейчас превращаются в шоу? То есть вносят дополнительные элементы развлекательного маркетинга?

Olena комментирует...

Да, обязательно превращают. Но поскольку опыта нет, то это получаются не шоу, а непонятночто. Очень редко при организации шахматных соревнований прибегают к профессионалам-организаторам. Обычно все сами, все ручками. Когда же работает хорошая и профессиональная команда, то и впечатление остается совсем другое.

Анонимный комментирует...

Да, печально, но факт, много шахматных организационных начинаний держится на энтузиазме, а не на профессионализме.

Анонимный комментирует...

Лена, а что ты думаешь про мероприятие Chess and Mercedes с участием Жуковой?