понедельник, 30 марта 2009 г.

Думать по четвергам


Юбилейный, сотый пост должен быть о чем-то приятном - подумала я, поэтому здесь и сейчас отличная телеведущая Анна Безулик будет опираться рукой на большого белого ферзя.

Альбом: Marketing and PR blog


Анна Безулик раньше вела программу "Я так думаю" на 1+1, а с 19 марта 2009 будет вести программу "Я так думаю" на 5-м канале. Ток-шоу такого плана Анна ведет замечательно, поэтому смотреть однозначно стоит. На 5-м канале в заставку программы ввели шахматы. Игра пересекается с форматом ток-шоу - две стороны общаются, часто имея абсолютно противоположные взгляды на одну и ту же проблему. Шахматы есть и в заставке программы, и в рекламных материалах, и в самой программе. Кроме того, очень хороша ассоциативная связка с названием "думать - шахматы".

Смотреть нужно по четвергам в 21-40 на 5-м канале.

суббота, 28 марта 2009 г.

Шахматы как инструмент социального общения


Их взаимная привязанность крепла день ото дня; а когда умерла жена Бена Росселли, Уэйнрайт стал частенько ужинать со стариком, после чего они допоздна засиживались за шахматами.

Артур Хейли, "Менялы"

вторник, 24 марта 2009 г.

Целевая аудитория и спасибо


Давно не обновляла блог не потому, что нет материала, а потому, что благодаря блогу стали появляться вполне реальные проекты, связанные с шахматами. Проекты развиваются и требуют дополнительное время. Сбиться с налаженного ритма очень просто - раз, отвлеклась, и вот уже прошел месяц с момента последней записи. Буду стараться так больше не делать.

Когда я блог регистрировала, то самым важным для меня было понять - для кого же такой проект может быть интересен. Так появилась постоянная запись слева вверху страницы, обозначающая две целевые группы читателей:
- шахматисты, которым не все равно; которые хотят развивать шахматную среду и готовы вкладывать в развитие эмоции, время, деньги.
- собственники бизнеса и директора по маркетингу, которые хотели бы в развитии бизнеса каким-либо образом использовать шахматы.

Я смутно представляла себе абсолютную идеальную радость таким образом.

Вдруг, однажды, где-нибудь ближе к вечеру, я получу письмо от директора по маркетингу крупной компании. "Мы хотим использовать шахматы", - будет написано там. А рядом будет несколько писем от шахматистов: "Мы хотим развивать шахматный проект", "Мы развиваем шахматный проект", "Мы развивали шахматный проект, не получилось, но мы все равно будем".

Я и сама не поверила, когда все так и оказалось. Спасибо большое всем, кому не все равно! В ближайшее время я буду постепенно писать о разных инициативах и постараюсь затрагивать практические стороны вопросов. На письма же отвечу завтра.

Вывод, конечно, как всегда, понятен: определение целевой аудитории (ЦА) - это то, без чего развитие любого проекта невозможно в принципе. В шахматных проектах сегментация очень важна; не нужно думать, что "все шахматисты" - это хорошо выбранная аудитория. "Все шахматисты" - это очень разнообразная группа, которой можно предложить, к примеру, обобщенный проект "вкусная еда".

Вы делаете два мешка "вкусной еды". Выставляете их в столовой в олимпийской деревне. "Все шахматисты" приходят, нюхают, немножко пробуют.
- Я не ем чипсы, - говорят "шахматисты в футболках".
- У нас нет вилок, - отворачиваются "шахматисты с ложками".
- Еще и нюхать нужно... - разочарованно протягивают "шахматисты без энтузиазма".
- Я вообще не ем, - вздыхает "шахматист на диете".

Вы расстраиваетесь, "все шахматисты" тоже. Тем временем, в дальнем углу столовой сидит и пишет письмо в главную столовую группа "ждущих еду" - Просим приготовить нам два мешка "вкусной еды".

А кому сейчас легко, собственно говоря.