Читатели спрашивают: роль Карстена Хензеля в мировой революции

Пока я была в разъездах и вела сама себе Чемпионат Влиятельности на своем ноутбуке (впрочем, сенсаций там нет, иначе я бы уже все опубликовала), почту по блогу не проверяла. Вернулась, а тут и отклики читателей.

Вот, к примеру, какой комментарий гражданин-аноним написал к старому посту "Романтика и суровые финансовые будни" о том, что, возможно, пора снижать планку финансовых требований к чемпионату мира по шахматам:

Анонимный Анонимный пишет...
"Не понятно, что же такого гениального сделал Карстен Хензель? Проведение матчей с участием Крамника больше заслуга Российской Шахматной Федерации и Йожефа Реша. Турнир в Дортмунде потихоньку умирает: с каждым годом топ-игроков там всё меньше и меньше. Не удивительно, что Крамник оставил его. Тот же Данаилов может дать Хензелю сто очков форы. Чисто моё мнение. Но думаю, всё это не больше чем толоч воду в ступе. Что решает кто более гениален? У нас же не политические выборы, а важен конечный результат.
28 Декабрь 2008 г. 15:48


Вот мой ответ:
Blogger Olena пишет...

Про гениальное я и не писала - не знаю, что должен сделать менеджер, чтобы быть гениальным. Менеджер все же не творческая профессия. Но хорошо выполнять свою работу Хензель умеет. Вы, возможно, уже не помните 2004 год - а я помню. Бриссаго, например. Такие проекты, за которые тогда никто и не брался, и не думал. Но самое главное, на мой взгляд, - Хензелю раньше всех в шахматах удалось собрать эффективную административную команду. Universal Event Promotion - это команда Хензеля. Слаженной административной команды исполнителей нет сейчас даже у ФИДЕ. Поэтому ФИДЕ радуется, когда есть мыло в гостинице, а команда Хензеля аккредитирует 300 журналистов одновременно.

Заслуги Данаилова я не преуменьшаю, если Вы читали другие посты. Но Данаилов все равно воспринимается в привязке к Топалову. Впрочем, все это субъективно, конечно; поэтому я и пытаюсь ввести рейтинг текущей эффективности влияния на общественную среду.

---
Добавить к этому хочу еще следующее: работа менеджера шахматиста в принципе работа специфическая. Я там была и знаю, о чем говорю. Практически одной из главных задач менеджера является спокойствие игрока - иначе к чему это управление делами? Менеджер - это профессиональный управляющий делами. Большая заслуга Хензеля в том, что он не влезал и не влезает в публичные скандалы. Вот это спокойствие в Датском королестве - это самое трудное. Не привлечение денег, не отношения с прессой, а взятие на себя профессиональных решений, не переходя при этом грани личной жизни подопечного, той, что не относится к профессии.

Поэтому Карстен Хензель - профессиональный менеджер. Он профессионально работал в спортивном менеджменте и до шахмат. Он будет эффективен в работе с любым игроком, шахматным-нешахматным. Профессиональному менеджеру все равно где работать - на фабрике или в саду. У него могут быть разные проекты, и он не пропадет, если один проект заканчивается.

Во времена перемен

Для Украины и сейчас актуально - люди играют в шахматы на Майдане во время Оранжевой революции 2004 года. Фото из статьи в "Комментариях" о годовщине (4 года) Оранжевой революции.

Автор Marketing and PR blog

Мне очень нравятся такие фотографии.

Однажды, я ходила по Бессарабскому рынку в поисках красивого цветка в горшочке (это нужно было по работе, лучше не спрашивайте). И в конце мясного ряда увидела чудесную картину - мясники и грузчики играли в шахматы! При этом они ругались - чья очередь и какой-то Василий Петрович не хотел идти работать, а хотел продолжать играть в шахматы. Я их не сфотографировала; но такие ситуации лучше описывать. Каждый раз, когда мне будут говорить, что шахматы умирают, я буду вспоминать эту картину.

Шахматы, маркетинг, пиар и итоги

Год заканчивается, а я очень рада, что однажды в июле я внезапно приняла решение завести этот ресурс. Решение было спонтанным; я даже помню тот момент. Я посмотрела в окно из своего кабинета, там все было как всегда прекрасно. "Эх, - подумала я, а я как раз держала в руках журнал "Инвестгазета", где в оформлении статьи использовали шахматные фигуры, - Эх, - все еще думала я, - когда-нибудь у меня будет много-много времени, и я сделаю сайт о маркетинге и пиаре для шахмат". Я перевернула страницу журнала и снова посмотрела в окно.


Вот, что я там увидела (вид на ул. Шелковичную и Бессарабку в Киеве, фото - декабрь 2008. Я увидела то же самое, но без снега.)

Автор Marketing and PR blog

Уже через минуту я регистрировала блог на блоггере. "Я попробую тихонько", - думала я в июле. Так же я думала и в августе, и в сентябре. В октябре я впервые стала давать ссылку на блог. В ноябре даже написала небольшой пресс-релиз, все еще для узкого круга хорошо знакомых журналистов.

В 2009 году я буду привлекать внимание к своему блогу так много, как смогу и захочу. Оказалось, что блог живой и актуальный; многие из статей полугодичной давности не потеряли актуальности. У меня сложился свой стиль форматирования и публикации, формат текстов, появился авторский рейтинг влиятельности и даже собственная денежная шахматная единица - один новенький экструдер (внимательные читатели знают, что стоимость новенького полезного экструдера составляет 250 тысяч долларов).

Более того, я действительно знаю шахматную среду. Доказательством этого, к примеру, может служить сегодняшняя свежайшая новость - Хензель и Крамник прекращают сотрудничество (http://chessbase.com/newsdetail.asp?newsid=5107). О том, что и Крамник, и Хензель являются самостоятельными единицами, я прямо написала еще три недели назад - в первом туре Чемпионата Влиятельности (http://marketing-and-pr.blogspot.com/2008/12/1.html)

Все это означает, что "Маркетинг и пиар для шахмат" это не непонятночто, а очень даже жизнеспособный проект. Я очень рада, что в июле завела этот блог. Систематизация и систематичность - это прекрасно.

О системности

Шахматы, однако, иногда так используют в рекламе, что я очень удивляюсь. Существует, например, следующая ассоциация с шахматами: шахматисты мыслят системно и логично. Вот как такую ассоциацию эксплуатирует врач-гроссмейстер Александр Авшалумов.

Автор Marketing and PR blog

Увидела я эту рекламу в российском журнале "Эксперт", то есть - все серьезно. Если кликнуть на фотографию, то картинка будет большего размера.

Что тут сказать. Довольно бедненькая верстка рекламы. Я всегда удивляюсь - вот берут страницу в популярном деловом журнале. Для статьи ли, для рекламы. Платят деньги; а содержание, наполнение хромает. Халатность это. Никакого системного подхода.

Фото с шахматами делать не нужно было. "Системный подход в диагностике и лечении" - возможно, как лозунг-слоган, и ничего, но вызывает смутное неосознанное волнение, а что такое системный подход в лечении. В диагностике - я понимаю, а в лечении - не очень. В целом, реклама мне не нравится. Не думаю, что у нее высокая эффективность.

Чемпионат влиятельности - Тур 2

Чемпионат Влиятельности (ЧВ) представляет собой анализ процесса влияния отдельных субъектов шахматной среды на развитие мирового шахматного сообщества. Анализ проводится с использованием ШРеКа – шахматного рейтинга креативности. Правила чемпионата постоянно находятся по адресу http://marketing-and-pr.blogspot.com/2008/12/blog-post_10.html

Автор Чемпионат Влиятельности

Можно просмотреть и скачать pdf-файл с описанием действий, за которые участники получали или теряли пешки, для понимания методики оценки (рекомендуется):
ЧВ --> Тур 1; Тур 2

Что показывает таблица (комментарии от Олены Бойцун).
Во втором туре случилось так, что я вошла в состав совета Ассоциации шахматных профессионалов, в то время как АШП является одним из игроков моего же Чемпионата Влиятельности. Однако, я пришла к выводу, что это не помешает объективности оценки, поскольку в совете АШП 9 человек и решения принимаются коллективно. Организацию, в которой я бы принимала решения единогласно, я бы в рейтинг не включала.

Неделя была, в общем-то, спокойной. В воскресенье в Элисте открылся турнир Гран-При без отказавшихся игроков, которых заменили другими. За счет того, что турнир все же открылся, рейтинг Илюмжинова значительно вырос до уровня ФИДЕ. Ананд отпраздновал 39-й день рождения. Ананд не участвует в разборках, у него положительный имидж, и соответственно – высокий уровень влияния. Лидерами по прежнему остается команда Хензеля-Реша. После активной первой недели декабря наступило некоторое затишье. Затишье перед Новым Годом.

Как прыгнет

Деловые издания, описывая кризисные ситуации, часто используют шахматные ассоциации.

Автор Marketing and PR blog

Украинский журнал "Корреспондент" не очень верит в светлое банковское будущее (Загаловок статьи - "Банкам мат"). Интересная игра слов со словом "банкомат". Попыталась вспомнить еще какие-нибудь слова, подходящие для такой трансформации - вспомнила только компанию строительного рынка "Агромат". Не подходит.

Шахматно-деловое издание "Компаньон" подчеркивает, что у каждой пешки есть большой потенциал превратиться в ферзя - потенциал и все возможности.

Автор Marketing and PR blog

Описание выхода компании Delfi на украинский рынок было оформлено в "Компаньоне" с помощью шахматных фигур. Если пешки выглядит как пешка, посмотрите на ее тень - советует "Компаньон". Действительно, в кризисной ситуации никогда не знаешь, кто, куда и как прыгнет.

Чемпионат Влиятельности - Тур 1

Долго думала, как организовать процесс публикации результатов Чемпионата Влиятельности. Поскольку я собираюсь делать публикации регулярно, то нужно найти работающий механизм с минимальными затратами времени на техническое оформление. Пока что-то придумала следующим образом. Все дополнения и рекомендации приветствуются.

---
Чемпионат Влиятельности (ЧВ) представляет собой анализ процесса влияния отдельных субъектов шахматной среды на развитие мирового шахматного сообщества. Анализ проводится с использованием ШРеКа – шахматного рейтинга креативности. Правила чемпионата постоянно находятся по адресу http://marketing-and-pr.blogspot.com/2008/12/blog-post_10.html

Автор Чемпионат Влиятельности

Можно просмотреть и скачать pdf-файл с описанием действий, за которые участники получали или теряли пешки для понимания методики оценки:
ЧВ --> Тур 1

Что показывает таблица.
Я специально развела по двум разным категориям ФИДЕ и Илюмжинова. Четко видно, что в то время, как ФИДЕ может выигрывать в отдельных ситуациях, Илюмжинов выигрывает не так много. На мой взгляд, неправильно будет ставить равенство между Илюмжиновым и ФИДЕ. В то же время, поисками спонсоров в "государственных" шахматных структурах занимается Глобал Чесс и директорат ФИДЕ по маркетингу, однако на них негативные ситуации тоже отражаются не очень сильно. Тот факт, что Генеральная Ассамблея утвердила отчет этих двух организаций, нивелирует для этих структур все негативные явления.

В две отдельные категории выведены Крамник и его команда во главе с менеджером Хенезелем, поскольку, во-первых, Крамник действует и самостоятельно, а во-вторых, и Хензель с Решем и командой действует самостоятельно. В то же время Топалов, Данаилов и команда реализуют проекты одной силой, поэтому они находятся в одной группе.

Сейчас в высшей лиге лидерами являются команды Топалов+Данаилов, Крамник, Хензель+Реш. В первой лиге появляются новые лица, но степень их влиятельности можно будет оценить только по истечению некоторого времени. С 1 по 7 декабря 2008 произошло очень много событий. По моим прогнозам, в следующих турах участники совсем не будут такими уж активными. Поэтому те, кто сейчас находятся в лидерах, совсем не обязательно в лидерах и останутся. Все зависит от действий участников.

Главное начать. Уже завтра я смогу опубликовать и второй тур. Буду учитывать возможности для совершенствования представления информации - в частности, разведу, наверное, ШРеК с 1 декабря 2008 и текущие балы ШРеКа по двум разным колонкам.

Азербайджан

"Истории надежд от первого лица. Личные размышления о процессе перехода в регионе операций ЕБРР" \\ Под редакцией Андрея Куркова, - Лондон, ЕБРР, 2008


Фариз Исмаилзаде. Азербайджан.

"Куда нам быть суверенным?" - говорил Намик-муаллим. Седовласый хромой учитель маленькой рабочей школы южного города Ленкорань Намик-муаллим вообще-то по профессии был инженером и всю свою жизнь проработал прорабом на местной стройке. Доход был скромный, и приходилось подзарабатываит преподаванием шахмат в местной школе. Тогда шахматы были на пике популярности из-за последних побед Гарри Каспарова, уроженца Баку.

Молодые шахматисты, пылкие ребята, которые видели независимость только в романтическом свете, готовы были разорвать бедного учителя на куски. Они, позабыв обо всех тонкостях восточного уважения к старшим, спорили с ним во всю мочь."

Книга распространялась на форуме ЕБРР в Киеве, май 2008.

Чемпионат Влиятельности - Правила

Проект Чемпионат Влиятельности (ЧВ) представляет собой анализ процесса влияния отдельных субъектов шахматной среды на развитие мирового шахматного сообщества.

Оценка результатов деятельности лиц или организаций происходит на основании шахматного рейтинга креативности (ШРеК), при этом учитывается степень влияния на шахматное сообщество, а также степень защиты собственных интересов или интересов определенной группы. ШРеК составляется на основании данных из открытых источников.

В чемпионате принимают участие основные физические и юридические лица, оказывающие влияние на развитие шахматной среды и принятие ключевых решений как по тактическим, так и по стратегическим вопросам шахматной политики. Общая длительность проекта – 1 год. ЧВ стартовал 1 декабря 2008 года. Один тур чемпионата длится одну неделю. Составление ШРеКа зависит от экспертной оценки текущих событий автором проекта «Маркетинг и пиар в шахматах» Олены Бойцун, при этом автор делает все возможное, чтобы предоставлять объективную оценку ситуации исходя из общих законов логики и морали. ШРеК фиксируется ежегодно через каждый три месяца («официальный ШРеК», 1 марта, 1 июня, 1 сентября, 1 декабря); промежуточные значения рейтинга показывают текущее положение принимающих участие в чемпионате лиц («живой ШРеК»).

Благодаря своим действиям в течение недели, лица набирают или теряют пункты ШРеКа. Одним баллом ШРеКа является одна пешка. 1 декабря 2008 года все лица, принимающие участие в ЧВ, имеют изначально по восемь пешек. Лицо, набравшее 9 пешек, получает ферзя. Победителем чемпионата является лицо, получившее больше всех ферзей. В случае равности ферзей у двух или более лиц, чемпионство определяется по пешкам, которые заработали лица в дополнение к ферзям. В случае равенства пешек, победителями объявляются два или более участника. Победитель объявляется Самым Влиятельным в Шахматах и получает Приз, подготовленный автором.

Участники высшей лиги включают в себя лиц, которые занимаются шахматной политикой в течение длительного периода времени (более 3 лет), а также действующие чемпионы мира по шахматам. Участники первой лиги имеют влияние на шахматную сферу и имеют все возможности для участия в построении гражданского общества, но действуют в политической среде менее 3 лет и/или их влияние на мировую среду до недавних пор было незначительным. Лицо переходит из первой лиги в высшую при появлении второго ферзя. Автор имеет право вводить в первую лигу новых игроков.

То ли выпьем, то ли проиграем

Скоро Новый Год. Можно подумать и про шахматные подарки.

Некие поставщики предлагают мне сувениры-подарки с нанесением логотипа компании-заказчика.

Автор Marketing and PR blog

Это очень тонко - затолкать шахматы в коробку для вина. Ссылку на поставщиков не даю; штрафую за плохой русский язык: "Каждый набор упакован в картонную упаковку". Впрочем, и сувениры я бы тоже не рекомендовала - неспокойно мне на душе видеть такой симбиоз, где шахматам уготована роль второго плана. Однако, подтверждается одна из моих гипотез - существует ассоциативная связка "шахматы -- алкоголь".

Романтика и суровые финансовые будни

Родилась у меня некая идея. Которая, возможно, крамольная. Ну да впрочем.

Очень и очень много говорят о том, что в шахматах не хватает корпоративного спонсорства. Что нет, нет денег; все разваливается. Однако, если присмотреться к ситуации, то выясняется следующее.

В шахматах по сути есть проблема только с нахождением средств под чемпионаты мира среди мужчин и женщин.

Логика моя такова. Не поднимается вопрос о том, что невозможно организовать мировые детские и юношеские чемпионаты, командные соревнования. Регулярно проходят опены, частные турниры. С супер-турнирами тоже нет проблем – я уже не успеваю за ними следить. За право провести Олимпиаду организаторы бороться начинают лет за пять-шесть. Все прекрасно.

Однако с чемпионатами мира – как ни странно! – большие проблемы. И не надо говорить про бывший раскол и прочие былые мероприятия. Фактом остается ситуация, когда весь шахматный мир очень напрягается, но постоянного финансирования найти не может. Это означает, что интерес со стороны спонсоров к шахматам есть; но нет интереса спонсоров к чемпионату мира по шахматам или этот интерес не перевешивает стоимость минимум четырех новеньких экструдеров, которые инвестор может купить вместо проведения чемпионата мира. Вариант первый. Отсутствие интереса к чемпионату можно объяснить тем, что инвесторы не очень-то и азартны и тщеславны. Не нужны спонсору особо чемпионы; ему нужно что-то другое.

Второй вариант – спонсору чемпионат интересен, но кажется чрезвычайно завышенной та сумма, которую необходимо вложить в призовой фонд и организацию. И его можно понять.

Еще один дополнительный факт - постоянное финансирование (больше одного раза) под чемпионаты мира удается найти только Карстену Хензелю, менеджеру Крамника и Леко. Бизнес-модель перевешивает спокойную неприбыльность ФИДЕ.

Выводы, конечно; определение сути проблемы должно помочь в преодолении проблемы. Чемпионаты мира должны стать борьбой за титул чемпиона мира, а не за призовой фонд. Спортивная составляющая тогда будет выше. В шахматах сведения о призовом фонде указываются иногда чуть ли не перед именами игроков. Этим гордятся. Так может быть нужно уже определиться - шашечки или ехать. Звание чемпиона мира или миллион. Призовой фонд хорошего супер-турнира может составлять один экструдер. Возможно, одного экструдера и звания чемпиона мира хватит и для мирового первенства.

Хотя, конечно, это очень романтично - пытаться объять необъятное. Но в шахматах, опять таки, пока это удавалось только Карстену Хензелю.

Модо-достаточность

Рейтинг печатных изданий, которые используют шахматные символы, в Украине выглядел бы таким образом:
1. "Компаньон"
2. Другие деловые издания
3. Глянцевые журналы

При этом в деловых изданиях шахматных дух проявляется, в основном, или в заголовках, или в виде отдельных символов с тайным смыслом - подчеркнуть борьбу, подчеркнуть рейтинговость, власть, противостояние или стратегию. Глянцевые же журналы, используя шахматы, или ставят доску как элемент декора, или подчеркивают контрастность сочетания цветов черный-белый.

Автор Marketing and PR blog

В оригинале печатной рекламы Guerlain, в принципе, о шахматах не говорится ничего. На футляре, на самом деле, даже не шахматная доска - клеточек мало, головы непонятные. Но в тексте к выходу новинки многие глянцевые журналы написали: "Играйте этой осенью в шахматы с помощью Guerlain". Интересно, что ассоциация сработала даже тогда, когда для этого не было особого толчка со стороны компании.

Вывод, конечно, нужно делать сразу. Некоторые ассоциации, связанные с шахматной игрой, насколько крепки, что для того, чтобы их вызвать, даже не нужно особо напрягаться. Именно поэтому, к примеру, я считаю, что все эти "модные показы одежды" на шахматных турнирах, где показывают не моду, и не одежду, а непонятночто, но обязательно в клеточку, так вот эти модные показы - слишком прямолинейны и непрофессиональны. Гораздо ближе к показу шахматной игры через одежду подошли, к примеру, Андре Тан (из украинских дизайнеров) или сестры Калашниковы, хотя на показах этих дизайнеров вы не увидите ни доски на голове, ни развратного клетчатого балахона в дырочку.

Шахматы и команда

Шахматный журналист - это профессия постоянная. Если человек начал писать про шахматы, то, скорее всего, это - не буду кидаться громким словом "навсегда", - но точно надолго. Специализация узкая, все друг друга знают. Затягивает.

Где-то месяц назад нужно было мне прочитать газету "Команда" по несвязанным с шахматами вопросам. И очень приятно было увидеть в газете целую шахматную страницу от гроссмейстера Михаила Голубева.

Автор Marketing and PR blog

Михаил пишет про шахматы в центральные СМИ из Одессы - это уже достойно внимания. Кроме того, часто Голубев является очень важным коммуникатором между русскоязычным и англоязычным шахматными мирами. Михаил работает в ежедневной шахматной электронной англоязычной газете Chess Today (http://www.chesstoday.net/), которая действительно шахматная, действительно электронная, и аналогов этому проекту я не знаю. Мне очень нравится. Для Chess Today часто Михаил отбирает самый важный материал на русском языке, переводит его на английский и выпускает в свет. Свет удивляется и перепечатывает информацию на английском с указанием источника (я на это искренне надеюсь).

Вывод очевиден. Гроссмейстер со знанием английского языка и журналистским опытом - это прекрасно.