четверг, 27 ноября 2008 г.

Цыплят по осени считают



Сайт ФИДЕ опубликовал пресс-релиз, подписанный директором по маркетингу и пиару (раньше тот же сайт ФИДЕ называл его менеджером по маркетингу и пиару, но карьера директора не стоит на месте). Меня больше всего волновал отчет по маркетингу и пиару. Вот что написал директор про свой отчет:

http://www.fide.com/component/content/article/1-fide-news/3552-the-79th-fide-congress-completed-its-session-in-dresden

The delegates thoroughly discussed the report of Global Chess and that of the PR and Marketing Director. They called for more active and professional work by these units and emphasized the need of written contracts for FIDE events. Many delegates expressed concers over the uncertainties threatening the future state of the Grand Prix series. The GA has acknowledged that FIDE and chess players appear positively and more frequently than before on the pages of the leading newspapers and magazines. The GA also reviewed the proposals sent by World Champions Anand and Kosteniuk on improving the conditions of the Championship Match and on initiating a full Women World Championship cycle.

В чем там смысл по-русски.

1) Делегаты обсудили отчеты Global Chess и директора по маркетингу и пиару. Они призвали эти части организации к более активной и профессиональной работе и зачем-то подчеркнули необходимость подписанных (написанных? письменных?) контрактов для мероприятий ФИДЕ. Возможно, количество подписанных (написанных? письменных?) контрактов - это теперь такой количественный показатель, измеряющий эффективность директората по маркетингу и пиару.

2) Некоторые делегаты высказали обеспокоенность стабильностью серии Гран-При. Я так понимаю, поэтому серию Гран-При усилили турниром претендентов. Хорошо сформулировали.

3) Генеральная ассамблея отметила, что "ФИДЕ и шахматисты теперь более часто появляются на страницах ведущих газет и журналов, и тон публикаций более позитивен". Мне было бы очень интересно узнать, на каком основании были сделаны подобные выводы. Я исхожу хотя бы из того, что все публикации, где ФИДЕ и шахматисты часто "появляются в положительном смысле", появлялись на страницах рассылки ФИДЕ. Я являюсь постоянным читателем этой рассылки. В рассылке с момента ее существования такая публикация приводилась одна. С другой стороны, повышение публикаций с нуля до одной - это ведь тоже позитивный тренд.

4) Почему-то в том же параграфе про маркетинг указывается, что Генеральная Ассамблея рассмотрела предложения чемпионов мира Костенюк и Ананда об улучшении условий матча за звание чемпиона мира и инициации полного цикла чемпионата мира среди женщин. Я согласна на улучшения, но эта часть параграфа и ее отношение к маркетингу и пиару все равно остается для меня загадкой.

Больше ничего по отчету о работе директората по маркетингу и пиару за 2006-2008 год я не нашла.

среда, 26 ноября 2008 г.

И смех, и грех



Одним из моих любимейших шахматных сайтов является официальный сайт ФИДЕ.

http://fide.com

По слухам, на его изготовление ушла сумма, равная 1/5 стоимости хорошего экструдера.

Русская версия сайта прекрасна своей чистотой и такому неэмоциональному взгляду на текущие события. Английская же долгое время была выражением эмоций простого любителя шахмат (практически каждый заголовок в то время заканчивался восклицательным знаком), пока люди из коммерческих шахматных СМИ, те, кому необходимо зарабатывать и рекламировать себя, не стали присылать информацию на сайт государственный, то есть ФИДЕ. Веб-мастер обрадовался, что ничего и писать-то теперь не надо, а ведь за ту же зарплату (ого! - наверняка, подумал он), и начал ставить присланную информацию с указанием источника. Недавно он научился делать гипер-ссылки. То есть "строили мы строили, и наконец построили наш дом дружбы".

Заголовки - это вообще прекрасное. Мне иногда кажется, что я просто придираюсь.

Автор Marketing and PR blog


Помимо того, что заголовки и не заголовки, а непонятночто, точка после заголовка - не ставится. И город зовут Дрезденом.

Автор Marketing and PR blog


Еще меня очень расстраивает, что самая лучшая часть сайта, на которую уходит все внимание (это такие исследования проводят в области дизайна, наука не стоит на месте) и на которой я поставила красный крестик, так вот эта прекрасная правая верхняя часть чуть ниже угла занята на сайте ФИДЕ статичным изображением шахматных фигур. Лучше бы банер туда перенесли или информационную врезку о Илюмжинове.

Отступление от темы. Неправду пишут, что все занимаются пиаром Илюмжинова. Никто имиджем Илюмжинова как топ-менеджера не занимается вообще. Однако, если нужно передать обществу жуткую новость(ТМ), то на передний план всегда выдвигают его. Хорошие же вещи сообщаются другими спикерами. На мой взгляд, процентов 45 общего объема общественной критики Илюмжинова спровоцированы тем, что нехорошие новости даются от его имени.

Ну вот я все подчеркнула, крестик поставила, а потом заметила СЛОНА. Черный банер RevolutionOnline.com и стало мне весело, потому что это, очевидно, тот "прорывочный" проект, о котором долго говорили в кулуарах. Мне говорили даже под грифом "страшная тайна"(ТМ).

Автор Marketing and PR blog


Честно скажу, это стоит посмотреть. Посмотрите.

RevolutionOnline.com

Может быть, кто-то посмотрит и расскажет мне, в какой момент я упустила дружбу шахмат и Comedy Club? Я даже знаю, как это было.

Кто-нибудь сказал - нам нужно зацепить молодежжжж.
- Жжж, - сказал другой, - я знаю. У них популярно Comedy Club.
- Ище они в Одноклассниках сидят, - сказал третий. - И музыку слушают.
- Я записал, - сказал первый. Наверное, он главный по маркетингу. - А еще нам нужно что-то такое современное. Стильное, модное, молодежное. Давайте видео-блоги.


Что касается цены нового проекта, то тут 1/5 экструдера не обошлось, я думаю. Тут потрачено экструдера два, не меньше. Сколько их уже таких старт-апов было в интернете и рунете в частности - ах сколько. Последний Top4top слопал 11 миллионов долларов, если не ошибаюсь.

Часто, когда что-то критикуешь, то приходят голоса, которые спрашивают - а судьи кто? приготовил ли ты, критик, хоть раз тыквенный суп, прежде чем критиковать суп из ресторана "Сюрприз"? А тут так удачно сложилось. Я и суп могу, и по второму образованию инженер-системотехник. С 1999 года мимо и возле меня прошло много старт-апов; интернет-проекты мне близки и дороги. Хочу высказать свое мнение.

Проект революцию не сделает. Проект проест много денег. Я регистрироваться там не буду. Целевая аудитория проекта - размытая. Дизайн ужасен. Концепции нет. Пафоса очень много. Контент - создатели надеются, что опять появится "дом дружбы". Чем пафоснее проект, тем он в итоге убыточнее. И это правило действительно не только для сферы интернета, но и просто для бизнеса. Исключения: Дональд Трамп и Михаил Поплавский.

вторник, 25 ноября 2008 г.

Первое официальное сообщение про рейтинг



Слушайте, это ж просто праздник какой-то! Chessvibes говорит, что цикл розыгрыша звания чемпиона мира снова будет изменен!


http://www.chessvibes.com/reports/breaking-ilyumzhinov-announces-candidates-tournament/


Я долго про это думала, но тут уж сомнений нет. Завтра публикую правила Рейтинга Креативности в шахматах, буду его субъективно публиковать по пятницам.


Добавлю в этот же пост для солидности и длины историю из своего бизнес-опыта. Она не связана, но про креативность.

Однажды один солидный и хорошо оплачиваемый топ-менеджер должен был прилетать в Украину и делать презентацию своего бизнеса. У вас все есть для презентации? - спрашивала его я. - Может, рассказать вам что? Данные дать? Собрать вместе презентацию? - Нет-нет, - говорил топ-менеджер. У меня все есть. А пересылать заранее я вам не буду. Это страшная тайна. Я никому не показываю.
Страшную тайну мне рассказали собственники раньше топ-менеджера, ну да ладно. Наступает момент, топ-менеджер мчится прямо с самолета на презентацию, остается до встречи 50 минут, и тут он говорит, что забыл пароль к ноутбуку. Встреча внешняя, люди солидные. Я еще молодая, переживаю.
- Все в порядке? - заглядывают в кабинет собственники. - Прекрасно, - отвечаю я.
Топ-менеджер прикидывается, что у него гипертонический криз, приезжает скорая, и тут я уже совсем переживаю, потому что кроме меня презентовать некому. Все остальные не в Украине. А мне презентовать нечего. Кто там будет слушать про пароль и ноутбук.

Оставшиеся 20 минут я потратила на печать финансовой части страшной тайны, оперативно полученной из офиса топ-менеджера, и на составление красивейших трех первых слайдов презентации, благо я хотя бы знала страшную тайну и могла ее рассказать без сопровождения. На встрече я настояла на том, чтобы начать как можно быстрее, широким жестом запустила презентацию, после третьего слайда тем же широким жестом занесла руку над компьютером, потом сделала паузу и эмоционально сказала:

- А впрочем, не хочу я показывать вам, дорогие гости, стандартные презентации. Вы заслуживаете особого, персонального подхода, - захлопнула ноутбук и полчаса рассказывала страшную тайну без бумажки.

Когда после встречи собственник узнал, как было дело, он смеялся очень сильно. Но еще сильнее смеялась я, когда, уже после заключения сделки, та, вторая сторона, для кого делалась презентация, рассказал мне, что он всегда смотрит внизу файла на количество страниц в запускаемой презентации, чтобы оценить, как долго его будут мучить.

К чему это я. Ну да, к креативности и к тому, когда она нужна, а когда - не надо паниковать. В общем, будет рейтинг. Восемь вечера, а я все еще на работе.

пятница, 21 ноября 2008 г.

Украина не Россия



Вот такую книгу я подарила подруге. Она была счастлива, потому что пишет диссертацию по отношениям Украины и России в Оксфорде, и там она такую красоту не найдет никогда. Мне же больше понравилась обложка.

Автор Marketing and PR blog


Очень надеюсь, что, изображая в виде королей Россию и Украину, художник не имел в виду, что никогда им не подойди друг к другу ближе, чем на одну клетку.

Выйти из кризиса и куда-нибудь зайти



Пока в мире происходит финансовый кризис, шахматно-деловое издание "Компаньон" продолжает использовать шахматную символику. В данном случае - рассказывая о том, как выйти из кризиса.


Автор Marketing and PR blog


Итого, как выжить в кризисе:
1. создать образ кризисной ситуации;
2. разработать варианты развития кризисной ситуации;
3. создать образ желаемой ситуации;
4. разработать программу перехода из кризисной ситуации в желаемую;
5. воплотить программу перехода

То есть существует кризисная ситуация - общественность негодует, что же случится с матчем Топалов-Камский. Время негодования - сентябрь-октябрь 2008. Надо разрешить кризис без вливания денег.
1. Образ понятен. Все в шоке и ругают ФИДЕ.

2. Развитие ситуации. Все в шоке и что. а) продолжают ругать ФИДЕ. б) устраивают революцию. Поскольку б) вариант можно откидывать, то остается вариант а), который, кажется, ФИДЕ не волнует. Поэтому дальше второго шага дело и не идет. Но предположим, вариант а) ФИДЕ волнует.

3. Образ желаемой ситуации - все если и не довольны как слоны, то настроены нейтрально. Ждут. И ругаются минимально.
(я ж не фантаст, чтобы считать, что все не ругаются совсем. Я очень реально мыслящая девочка).

4. Программа перевода всех из режима "сильно ругаются" в режим "ждут" очень простая в данном случае. Нужно всего лишь общественность информировать. С периодичностью раз в месяц - хотя бы. Как ни странно, не нужно сразу общественности давать конечный результат. Формат сообщения - ФИДЕ ждет подтверждения от Черненко; как только подтверждение денег придет, то сразу же начнутся приготовления к подготовке матча, которые будут включать в себя... и тра-ля-ля понеслась информация - так вот такой формат, хотя люди, не работающие с информацией, не верят - такой формат очень позитивно воспринимается общественностью. Гораздо лучше, чем молчание.

Но куда уж веб-мастеру сайта ФИДЕ такое сочинить. Он форматировать ссылки недавно научился.
Но он учится, я наблюдаю.

5. Соответственно, программа реализации простая. Раз в месяц написать общественности письмо о том, что ФИДЕ ждет. Общественность будет ждать тоже. Бюджет минимальный, уважение к аудитории показано.

Однако, вернемся к картинкам.

Нехитрые и логичные пять шагов показывают, по замыслу, как пешка превращается в ферзь. Это очень хорошо; ведь действительно показывает. Действительно превращается. Действительно каждая пешка мечтает стать ферзем. Но, господа, пешки начинают свой путь со второй линии шахматной доски. С первой у них никогда не получается стартануть. Мешают лошади, кони, слоны и прочий зоопарк. Не получается у них, в общем. Финансовый кризис не отменяет законы физики и культуры.

Закончить хочу почти традиционно. А кому сейчас легко.

Наконец-то они разговаривают



На Chessvibes выложили видео с двух пресс-конференций в Дрездене - с Сильвио Данаиловым, менеджером Веселина Топалова, и Эмилем Сутовским, секундантом и, очевидно, менеджером Гаты Камского. Модератором пресс-конференций выступает Сьюзан Полгар.

Видео на английском языке можно посмотреть здесь : http://www.chessvibes.com/reports/kamsky-topalov-contracts-signed/

Участники подтвердили, что матч Топалов-Камский состоится в Болгарии с 16 по 28 февраля 2009 года.

Полгар спросила Данаилова - сейчас многие не могут привлечь спонсоров в шахматы, как Вам, Сильвио, это удается? В чем Ваше отличие от других? И Данаилов ответил очень разумно - у меня больше опыта. Я занимаюсь этим более 10 лет.

Еще было интересно сравнить две реакции гостей пресс-конференции на вопрос, на который не хотелось отвечать.
Для Данаилова это был вопрос от журналиста из Ямайки по поводу заседания коммисии по этике в Греции в прошлом году. Сильвио как-то нервно ответил, пожал плечами, - это пресс-конференция по другому поводу, я не понимаю вашего вопроса, и вообще - не помню заседания.

Сутовского спросила Полгар, кто будет в команде Гаты.
- Без комментариев, - ответил Сутовский и улыбнулся.

Из практики хочу сказать, что второй вариант предпочтительнее.

среда, 19 ноября 2008 г.

Играть в слова


Гроссмейстер Эмиль Сутовский очень метко и хорошо сказал в узком, но все же открытом кругу:

- Болтливый инсайдер становится аутсайдером.



Картинка взята с сайта города Березняки http://www.beriki.ru. А кому сейчас легко.

суббота, 15 ноября 2008 г.

Разновидности шахмат


Арсений Яценюк, экс-спикер Верховной Рады Украины, сказал телеканалу Интер:


- Я предложил им играть партию в шахматы, а они сыграли со мной в чапаева.


среда, 12 ноября 2008 г.

Безвременно



Продолжаем следить за матчем Камский-Топалов. Кто пока выигрывает - непонятно, борьба протекает как на ферзевом, так и на королевском фланге. Комментаторы что-то комментируют, но, на самом деле, ничего в ситуации на доске не понимают. В этом матче впервые было отменено правило очередности хода, запрещены ничьи, и за победу дают Ананда.

Сьюзан Полгар в своем блоге рассказывает, что Болгария согласилась принять матч и приводит письмо от госпожи Лечевой, главы госагенции по вопросам спорта Болгарии, которое можно найти и прочитать на английском языке по ссылке.

http://2.bp.blogspot.com/_Q0lTtPVTG40/SRrODk_TraI/AAAAAAAAcP4/CtuJcDPStDo/s1600-h/letter-lecheva-11037.jpg

В письме госпожа Лечева выражает уважение и только уважение господину Илюмжинову. Жаль только, что в письме абсолютно нет никакой даты - хотя даже есть печать государственного комитета по вопросам спорта Болгарии. Наверное, данное уважение безвременно и безгранично.

Сохраню-ка я себе это письмо в личных документах.

вторник, 11 ноября 2008 г.

AMD и шахматы



Шахматно-деловое издание "Компаньон" в 37 номере (сентябрь 2008) напечатало интересную статью о бизнес-стратегии компании AMD. Естественно:
--> в оформлении были использованы шахматные символы;
--> сама статья называлась "Новая шахматная партия"
--> эпиграфом к статье шла цитата Михаила Таля "Многие жертвы вообще не нуждаются в конкретном замысле. Достаточно взгляда на возникшую позицию, чтобы убедиться в том, что жертва правильна".

Автор Marketing and PR blog


Однако, редакция не представляла себе до конца, насколько шахматной является AMD (а если бы представляли, то обязательно указали бы в тексте).

AMD является официальным спонсором чемпиона мира по шахматам Вишванатана Ананда со всеми вытекающими из этого последствиями. Ананд участвует в рекламных кампаниях и является официальным лицом AMD.

Интересны рекламные видео-ролики с участием Ананда.

Номер 1 - Ананд играет в крикет. Скорее всего, неудачно - я точно не знаю, как правильно играют в крикет. "В Индии, - говорит Ананд, - все мечтают стать профессиональными игроками в крикет. Я же сделал другой выбор. Сделайте и Вы правильный выбор для своего компьютера" - и показывают компьютер, оснащенный чипами AMD.
Ключевое сообщение: Даже если все выбирают конкурентов (Intel), вы не обязаны это делать. Посмотрите на AMD.



Номер 2 - Ананд едет в поезде. Едет-едет. "Привет", - говорит ему сосед с газетой. "Привет", - говорит Ананд с ноутбуком на коленках. "А что Вы делаете?" - спрашивает сосед. "Играю в шахматы", - отвечает Ананд. "Да я тоже играю, - говорит сосед. - Что Вы делаете в жизни?" "Играю в шахматы", - терпеливо отвечает Ананд. "Нуу, - говорит сосед. - Вы не можете зарабатывать деньги шахматами. Если только Вы не Вишванатан Ананд". И вместо того, чтобы стукнуть соседа компьютером, Ананд вежливо улыбается, а про себя думает: "Честное слово, как дети". Не все люди принимают факты, - в конце говорит Ананд. - Воспринимайте факты - AMD процессоры созданы для многозадачности.
Ключевое сообщение: узнайте больше, воспринимайте информацию не так, как навязывают.



К ключевым сообщениям был также создан веб-сайт www.askvishy.com, цель которого - информировать. Сайт хорош и достоин отдельного поста чуть позднее.

Ананд - большая умница, чемпион мира по шахматам и хороший человек.

пятница, 7 ноября 2008 г.

Улыбайтесь, вы лидер


Дениел Гоулман и Ричард Бойатцис в статье в Harvard Business review написали статью "Социальный интеллект и биология лидерства", а журнал "Стратегии" из группы Companion перевел и перепечатал в своей рубрике "Страницы из HBR" в номере за октябрь 2008. Статья очень интересная, о том, что происходит в голове у лидера и как эти химические процессы заставить у себя в голове протекать.

"...Эффективное лидерство - это не столько умение управлять ситуациями или даже овладение набором социальных навыков, сколько наличие неподдельного интереса и таланта "выращивать" позитивный настрой в людях, чье сотрудничество и поддежка вам необходимы."

Другими словами, лидер и все, что с ним связано, дает заряд бодрости. Это понимание пригодится всем, кто пытается привлекать деньги в шахматные проекты.

Кризис, деньги и два емейла


Очевидно, будет странным с моей стороны пропустить ситуацию с организацией матча Камский-Топалов. Но говорить какие-то общие вещи не хочется, их и так скажут. Инсайдерскую информацию выдавать тоже не хочется, я ж не брадобрей царя Мидаса, мне ямки не нужны.

Что хочется сказать по поводу необщих и в открытом доступе вещей.

1) Кризис для компаний - потенциальных инвесторов матча проявляется в основном не столько в том, что они становятся очень "бедными", а в том, что у них нет свободных денег и есть угроза дефолта. Самая большая ликвидность - у денег самих по себе, и в условиях кризиса чем выше ликвидность, тем ценнее ресурс, тем быстрее можно погасить обязательства. Если бы можно было как призовой фонд выставить эквивалент -- компанию, какой-нибудь кусок земли или целый новенький экструдер (классная вещь, будет стоить как раз где-то 250 тысяч евро), то проблем было бы меньше. С живыми же деньгами могут возникнуть трудности.

Матч Камский - Топалов во время финансового кризиса - это призовой фонд вида новейший экструдер для победителя и 10 соток с двумя яблонями под Киевом для проигравшего.

2) Вот здесь расположено письмо от Александра Черненко к ФИДЕ
http://www.fide.com/images/stories/NEWS_2008/letter_chern_03_11_2008.pdf

Электронный адрес менеджера
From: Multiinvest Holding multiinvest.holding@gmail.com

Это совсем не значит, что у Черненко нет денег. Мне приходилось вести переписку с выкопоставленными и богатыми людьми в Украине. Большинство из них использует для личного чтения ящик - на mail.ru. Руководство Mail.ru даже не представляет себе, КАКИЕ письма и КАКИЕ люди используют их ресурс.
Но адрес на бесплатном сервере для постоянной пересылки всей информации означает, скорее всего, что за человеком не стоит структура стабильная. Что он все делает сам. И вот это уже может настораживать.

Естественно иметь частный адрес, куда присылается информация и по работе тоже. Неестественно иметь только частный адрес, потому что организация такого мероприятия как полуфинал чемпионата мира - это работа команды. Команда должна быть хорошо организована, и есть некоторые признаки, которые показывают отсутствие собранности.

3) Мне очень хотелось, чтобы матч прошел в Украине. Но до объявления этого матча мне как-то не приходило в голову, что в организации такого матча могу принять участие и я. Более того - я могу его и организовать. Теперь мне это в голову пришло.

Компаньон для шахмат


"Компаньон" очень шахматное издание. Шахматнее "Компаньона", пожалуй, только шахматная газета "Ладья". Практически в каждом номере арт-директор "Компаньона" использует шахматную символику.

К примеру, в №43 от 24-30 октября в статье о роли финансового директора в формировании стратегии компании финдира явно выдвинули далеко вперед.

Автор Marketing and PR blog


В том же номере Владимир Сорокин играет в шахматы. Сорокин указывает шахматы как свое хобби, но именно эту фотографию поставили в текст из-за следующей цитаты Сорокина:
"Нужно видеть весь роман в целом перед собой, как 64 клетки шахматной доски, иначе ты не хозяин в этой игре".

Автор Marketing and PR blog


Сорокина, скажу честно, не читала ничего, поэтому не знаю, есть ли у него в произведениях шахматный дух.

Список задач на ближайшее время:
1) Познакомиться с арт-директором "Компаньона";
2) Узнать, есть ли в произедениях Сорокина - шахматы в буквальном и пересносном смысле (у меня остался с Оксфорда друг, который пишет по Сорокину диссертацию в Нью-Йорке. Он точно должен знать). Хотя, учитывая репутацию Сорокина, возможно, я совсем не захочу узнать, как используются шахматы в его произведениях.

четверг, 6 ноября 2008 г.

Шахматам - бизнес-центры


Иду сегодня с делового ланча обратно в офис, сложная встреча была, я задумалась. Я работаю в бизнес-центре "Парус" в Киеве. Прохожу проходную и вдруг натыкаюсь на большой стоячий банер - прямо в холле. Я даже головой помотала, думала, что что-то не то увидела.


Бизнес-центр "Парус" в Киеве
(ресурс, с которого взято фото - http://ric.ua/news/completely/print:page,1,44442)

Конференц-зал бизнес-центра "Парус", 3 этаж - написано на банере, а внизу под надписью красивое фото шахмат. Очевидно, наконец-то открыли конференц-зал.

Фотографировать не буду, но хоть приятно, что все работники и - главное - собственники компаний будут регулярно и много смотреть на этот банер. Шахматы - в бизнес-центры! - такой лозунг подошел бы программе по работе с инвесторами.

Обновление утром следующего дня: все таки да, открыли конференц-зал, и вся рекламная продукция оформлена с использованием шахмат - на длинном столе для совещаний на переднем плане стоит шахматная доска с фигурами, а вдаль уходит стол и ряды стульев.

Обновление еще раз: там фигуры стоят без доски, сразу на столе.

среда, 5 ноября 2008 г.

Продолжаем смотреть


Кстати, про зеркала и про офисы.

Вот что пишет Роджер Дули, вице-президент по развитию онлайн-коммьюнити Hobsons U.S. в блоге (информация и перевод от Компаньона, http://www.companion.ua/Articles/Content/?Id=26186&Callback=70):


"Я думаю, у стратегии «самоосознания» может быть несколько интересных маркетинговых приложений. Самое очевидное – для маркетологов неприбыльных организаций. Если говорить в общем, то «неприбыльные маркетологи» ищут финансовые и временные пожертвования для ситуаций, которые большинство людей считают социально правильными. Что может лучше повысить долю успеха, чем возможность потенциальным донорам посмотреть на себя?

Если разговор о пожертвовании происходит в месте, подконтрольном самой неприбыльной организации, например, в ее офисе, одно или больше зеркал, расположенных в помещении, могут помочь сбору пожертвований. Конечно же, немногие благотворительные организации настолько богаты, чтобы принимать доноров в своем офисе.

Мне кажется, этому исследованию найдутся и другие применения, к примеру, в сборе пожертвований через директ-мейл. Самое очевидное – вставить недорогую отражающую поверхность как часть письма-просьбы о пожертвовании, возможно, сопроводив ее словами «представьте, какое доброе дело вы сделаете». Хотя качество отражения не будет таким, как в настоящем зеркале, эффект будет похожим. Также может подействовать персонализация воззвания написанием имени донора под отражающей поверхностью. Самые серьезные просьбы о пожертвованиях, нацеленные на крупных доноров, могут каким-то образом включать в себя настоящее зеркало. Даже изображение глаз может помочь, хотя понятно, что их нужно вписать так, чтобы они несли смысл и не казались странными...

...Я думаю, что наиболее вероятную выгоду от использования зеркал или других самообразов извлекут маркетологи, работающие на стороне того, что однозначно считается социально поощряемым: благотворительности, образования, экологии и т. д."


Вывод прост, как всегда. Пора делать зеркальный офис ФИДЕ и национальных федераций.

Гляжусь в ферзя, как в зеркало


"Компаньон" веселенько подошел к иллюстрированию статьи про рейтинг медиагрупп.

Автор Marketing and PR blog


Здесь есть телевизор, на котором нарисован ферзь. Или биг-борд, что-то такое. Есть пешка. Пешка то ли смотрит в телевизор, то ли хочет стать ферзем, но скорее всего, пешка хочет сделать ход конем, потому что ферзь стоит от пешки буквой "Г".

Почему выбрали такой рисунок, на мой взгляд - проявляется имидж шахмат, а именно борьба, субординация (пешка - ферзь). Такие связки подходят для иллюстраций рейтингов. В ассоциативные связки для шахмат мне нужно добавить ключевые слова "рейтинг", "подчиненность", "ранг".


Зачем я пишу такие вставки об использовании шахматных символов. Я пишу их для того, чтобы проанализировать, как воспринимаются шахматы в обществе, далеком от шахмат. Как они воспринимаются в шахматном обществе - я знаю. Что хочет общество шахматное от нешахматного - я знаю. Но чтобы получить то, что хочет общество шахматное, нужно понимать, как действует общество нешахматное, и как сделать так, чтобы общество нешахматное само захотело перейти в общество шахматное. Не навязывать, а создавать возможность и желание.

Посмотреть назад


Андре Шульц, редактор немецкой версии Chessbase (http://chessbase.de), сделал интересную подборку фотографий с матча Крамник-Ананд. Рекомендую посмотреть, все вместе смотрится очень хорошо - http://chessbase.de/nachrichten.asp?newsid=8336
Замечательная идея.


И я там была.


суббота, 1 ноября 2008 г.

Офицеры под прицелом


Подруга в Москве посещает мероприятия Российской недели моды.

Дизайнеры Анастасия и Ольга Калашниковы (http://kalashnikovy.livejournal.com/profile) представили свою коллекцию 31 октября 2008 года.



Я ввожу новый тег - мода. Шахматные символы в моде используются. Калашниковы при описании своей новой коллекции используют связку "новая игра - начало - жизнь-игра - игра-жизнь". Приятно, что ассоциацией к этому идут шахматы; да и девушка модель весьма похожа на черного слона (ключевое слово - прическа).

Еще приятнее, что мне понравилось то, что девушки делают. Я их явный потенциальный потребитель. Платья по фигуре, пояса, голая спина и немного цвета. Игра, значит, игра.

Текущее и актуальное


В Бонне закончился матч Крамник - Ананд; Ананд чемпион мира. Организаторы внимательно отнеслись к связям с общественностью во время матча - и сразу же в последний же день матча разослали пресс-релиз с результатами своей работы. Хорошая оперативность, я даже удивилась, когда увидела, про что, собственно, пресс-релиз. Что можно было бы немного подправить - пресс-релиз присылают приложением, а в тексте письма пишут, что в приложении письма вы найдете пресс-релиз. Было бы неплохо сразу в тексте письма писать о чем пресс-релиз, а так открываешь приложение и ждешь сюрприз. Впрочем, шахматные журналисты не избалованы пресс-релизами, поэтому я, например, все равно открываю все, которые присылают.

Не было в Бонне почему-то по существу церемонии закрытия.

Больше событий в шахматной сфере по теме как-то даже и нет; нечего и откомментировать, когда есть настроение. Скучно. Надо что-нибудь сделать. Меня, например, очень занимает мысль, что в большинстве случаев весь пиар и маркетинг шахматный исходит не из ФИДЕ, а от частных инвесторов и организаторов. Это как если бы государству было бы все равно, строят ли дороги или нет, посыпают ли в гололед песочком всю улицу, или хозяин магазина "Мир ванных комнат" посыпает часть рядом со своим магазином, а хозяйка "Мир швейных принадлежностей" посыпает свою часть. Это хорошо, что они посыпают; пешеходам все равно хорошо. Но между мирами потребителям приходится чувствовать себя мишками Гамми на ледовой арене цирка.

У меня много около-шахматного материала, нужно его обработать.

На самом деле, я хотела написать про скетч из юмористической программы "Вечернего квартала" от группы "95-й квартал". В середине концерта вдруг объявили автора, который пишет артистам текст, и автор сам озвучил скетч, где на шахматной доске показал состояние политики в Украине. При этом скетч был довольно специфичен, но очень смешной. Чтобы его понять, нужно было знать основные принципы игры в шахматы, и меня очень порадовало, что весь зал смеялся ничуть не меньше, чем предыдущему номеру, где все актеры были в семейных трусах. Если найду в сети ролик, обязательно выложу, хотя понятен он, наверное, будет тем, кто знает основных игроков политикума Украины.


Вывод прост и оптимистичен: в Украине можно показывать шахматы на телевидении.